Statistiche sui creator TikTok 2026

Con 15,8 milioni di creator nel campione analizzato, TikTok si colloca al centro della creator economy nel 2025. Per fare un confronto, Instagram contava 5,9 milioni di creator studiati e YouTube ne rappresentava 1,9 milioni. Questo significa che il solo TikTok aveva una base di creator più ampia, in questo report, di quella di Instagram e YouTube messi insieme, con un margine significativo.

Per i marketer, questa scala cambia il modo in cui funziona la discovery dei creator. Una base di creator più ampia significa una copertura di nicchia più profonda, più inventario regionale, più opportunità di test e più opzioni all’interno di ciascuna fascia di prezzo. Questo rende più facile trovare influencer per nuove campagne senza affidarsi a ampie liste manuali. Significa anche che i team di campagna possono costruire liste di creator con filtri di pubblico più stretti senza incontrare troppo presto vincoli di disponibilità.

Creator TikTok analizzati La più grande piattaforma di creator del report.

Quota sul totale dei creator studiati TikTok ha dominato il dataset nel 2025.

Una delle domande più importanti nella discovery degli influencer è semplice: il creator può essere effettivamente raggiunto? La contattabilità determina quanta parte dell’universo dei creator è azionabile per l’outreach. Sulle piattaforme di creator, i brand di solito si affidano a email, messaggi diretti, contatti del management, siti web collegati e riferimenti ai profili su altre piattaforme.

Anche se questa pagina di sintesi su TikTok si concentra sulla scala della piattaforma, la realtà operativa è che le opzioni di contatto determinano la velocità della campagna. Un ampio bacino di creator ha valore solo se una quota significativa di creator può essere spostata dalla discovery all’outreach e alla negoziazione.

La presenza cross-platform conta. Molti creator TikTok gestiscono anche account Instagram o YouTube attivi, dove possono essere più facili da contattare o da valutare grazie a una storia di contenuti aggiuntiva. È uno dei motivi per cui il prospecting moderno dei creator lavora sempre più a livello di creator anziché di singola piattaforma.

Instagram offre un utile termine di paragone. Nello stesso report, il 39% dei creator Instagram aveva un’email indicata, il che corrispondeva a circa 2,3 milioni di creator contattabili. Per i marketer che lavorano su entrambe le piattaforme, questo tipo di benchmark mostra come la risoluzione dell’identità cross-platform possa migliorare i tassi di risposta e ridurre i tempi di ricerca.

L’analisi del pubblico su TikTok non riguarda solo chi segue un creator. Riguarda chi vede ed effettivamente interagisce con i contenuti. Questa distinzione conta perché la distribuzione su TikTok va oltre il grafo dei follower. Di conseguenza, l’analisi demografica del pubblico dovrebbe includere sia il profilo del creator sia il probabile mix di pubblico raggiunto tramite la discovery short-form.

Per la pianificazione delle campagne, uno dei framework più utili è la matrice di genere creator x pubblico. Questa aiuta i marketer a capire se il profilo demografico personale di un creator coincide, differisce o amplia il segmento di pubblico che attrae. Ad esempio, un creator può essere donna ma avere un pubblico fortemente misto per genere a causa della rilevanza della categoria, dell’umorismo, dello stile educativo o della partecipazione ai trend.

La ripartizione per età è particolarmente importante su TikTok perché la percezione di una piattaforma giovane può portare i marketer a generalizzare troppo. In realtà, molti creator si rivolgono a pubblici di età mista e molte categorie di contenuti attraggono spettatori ben oltre le fasce più giovani. Una validazione pratica del pubblico è quindi più affidabile delle supposizioni basate sulla reputazione della piattaforma.

Per la brand safety e la precisione del targeting, i team dovrebbero anche confrontare la demografia del pubblico con gli obiettivi della campagna. Se l’obiettivo è la notorietà, una distribuzione per età più ampia può andare bene. Se l’obiettivo è la risposta diretta o la conversione specifica per categoria, la concentrazione del pubblico per età e area geografica diventa più importante.

La differenza più grande è la scala. TikTok aveva 15,8 milioni di creator studiati, mentre Instagram ne aveva 5,9 milioni. Questo significa che la base di creator di TikTok in questo report era circa 2,7 volte più grande di quella di Instagram. Per i marketer, ciò cambia la strategia di ricerca, la densità competitiva e quanto strettamente si possono filtrare i creator prima che l’inventario disponibile si riduca.

Instagram offre comunque grandi punti di forza. Nel report di Click Analytic, il 55,9% dei creator Instagram era stato attivo negli ultimi 30 giorni, pari a 3,3 milioni di creator attivi, mentre il 44,1% era inattivo. Instagram ha mostrato anche forti segnali di contattabilità e commercializzazione, con il 39% che indicava un’email e il 28,8% con uno storico di collaborazioni con brand, ovvero circa 1,7 milioni di creator pronti per le partnership. Sono indicatori molto utili per i programmi orientati all’outreach.

Anche i benchmark di qualità del pubblico su Instagram evidenziano le differenze tra piattaforme. Solo lo 0,47% dei creator Instagram raggiungeva soglie di qualità del pubblico di livello elevato, con oltre il 90% di follower reali e un tasso di engagement superiore al 2%, pari a 27.700 creator. Un più ampio 14,6% raggiungeva una buona qualità con un engagement superiore al 2%, pari a 862.200 creator. Come dato separato, l’1% dei creator Instagram superava da solo la soglia del 90%+ di follower reali, prima dell’applicazione del filtro sull’engagement. Questi numeri illustrano perché il filtraggio per qualità conti così tanto sulle piattaforme mature.

TikTok, al contrario, offre ai brand un universo di creator molto più ampio nella parte alta del funnel. Questo conta in almeno quattro modi: