Heb je gehoord van de nieuwste buzz in de marketingwereld?
Barilla, yes, the pasta giants, have teamed up with Marie Kondo, the queen of decluttering, for a campaign that’s as unexpected as it is brilliant.
Spoiler alert: deze campagne is voorbij 1.1M weergaven!
Ga met me mee om te ontdekken waarom deze samenwerking zoveel opwinding veroorzaakt en wat het betekent voor duurzaamheid en marketing.
Laten we gaan. 👇
Barilla x Marie Kondo is een match made in marketing heaven
Op het eerste gezicht lijken pasta en organiseren niet veel met elkaar gemeen te hebben, maar Barilla en Marie Kondo bewijzen het tegendeel.
Publicis Groupe'sLePubagentschap heeft Marie Kondo aangetrokken voor een onwaarschijnlijke combinatie metBarilla Groep.
Their campaign, dubbed “Tweedehands doos,” is a stroke of genius, aligning perfectly with Global Recycling Day.
Het idee?
👉 Ons aanmoedigen om na te denken over hoe we verpakkingen hergebruiken, in het bijzonder pastadozen, om ze een tweede leven te geven.
AlsBruno Bertelli, Global CEO vanLePubvermeld, werd de campagne van Barilla geïnspireerd door echte tweedehandsverkopers die op sociale media vertelden dat ze oude Barilla-doosjes gebruikten om hun kleding te verzenden.
Maar wacht, wie is Barilla's nieuwe ster? 🤔
Wie is Marie Kondo?
Unless you’ve been living under a rock, you’ve probably heard of Marie Kondo.
She’s the organising guru who’s taken the world by storm with her unique folding techniques and decluttering philosophy.
Bekijk dit bericht op Instagram
Een bericht gedeeld door Marie Kondo (@mariekondo)
Met meerdere Netflix-series, bestsellers en een sterke aanwezigheid op sociale media is Marie de expert bij uitstek geworden in het organiseren en veraangenamen van ons leven.
And let’s talk numbers for a second.
👉 Marie heeft 4M volgers op Instagram en 700k+ op YouTube
👉 550K+ gemiddelde views op Reels
👉 90% van haar volgers zijn vrouwelijk (meestal 25-34 jaar oud)
👉 43% van haar publiek is geïnteresseerd in foodie-inhoud.
Deze synergie maakt haar een ideale partner voor Barilla!
Het genie achter de Barilla x Marie Kondo campagne
Wat maakt deze campagne zo bijzonder?
It’s not just about promoting a product; it’s about promoting a lifestyle.
Marie Kondo laat zien hoe lege Barilla-dozen opnieuw kunnen worden gebruikt als verpakking voor kleding die wordt verkocht op tweedehands platforms.
It’s a simple yet powerful message: sustainability can be a part of our daily lives, even in ways we hadn’t imagined.
Barilla’s initiative to align with sustainability efforts not only boosts its brand image but also resonates with a generation eager for eco-friendly solutions.
The campaign idea came from a genuine place: real conversations happening on social media about reusing Barilla boxes. This shows the power of strategic listening and engaging with the community’s real needs and creative ideas.
Het resultaat?
Marie Kondo’s tutorials have amassed meer dan 1.1M keer bekeken, en bewijst dat innovatieve partnerschappen tot zinvolle betrokkenheid kunnen leiden en tot actie kunnen inspireren.
Het is een perfect voorbeeld van hoe merken gebruik kunnen maken van social listening en een perfecte match kunnen maken met influencers.
Mijn laatste gedachten
This collaboration between Barilla and Marie Kondo is more than just a marketing campaign; it’s a movement towards more sustainable living practices. It reminds us that sometimes, the most unconventional pairings can lead to the most impactful results.
