skyn ijsland
Casestudie
skyn ijsland is de enige huidverzorgingslijn specifiek geformuleerd om de uitputtende en schadelijke effecten van stress op de huid te behandelen. Hun voedende producten gebruiken wreedheidsvrije, veganistische ingrediënten uit IJsland.
Doel: websiteverkeer en omzet voor hun grootste retailer
Services & Channels
- Instagram-campagnes
- Inhoud creëren
- Invloedrijke marketing
De uitdagingen
Het doel van skyn ICELAND was verkeer genereren naar de website van hun hoofdretailer en van daaruit een concurrentievoordeel behalen ten opzichte van andere beauty- en huidverzorgingsproducten die ook deel uitmaakten van de zomersalecampagne van de retailer. De ambitie was om een van de meest gepromote huidverzorgingsproducten te worden.
- Beperkte eerdere ervaring met betaalde influencer marketing
- Klein intern marketingteam
- Felle concurrentie in de beauty- en huidverzorgingssector, ook op de website van hun eigen retailer
- Beperkt aantal leveranciers
Onze aanpak
In order to identify a common target audience between skyn ICELAND’s customer base and their vendor’s, we completed a comprehensive analysis of their existing customer bases. Using this understanding, we selected two of skyn ICELAND’s bestselling products which were compatible with the vendor to increase sales opportunities. We next utilized our specialized Click Analytic filters om te zoeken naar beïnvloeders met de meest geschikte demografie voor skyn ICELAND, en naar andere markers zoals een hoge betrokkenheid die aantoonden dat ze toppresterende beïnvloeders waren.
Vervolgens zetten we onze gedetailleerde Click Analytic-filters opnieuw in om de influencer-niches en content te identificeren waarmee de doelgroep van skyn ICELAND het meest interageert. Die inzichten hebben de influencer-campagnes gevormd die we volledig beheerden. De campagnes promoten ooggelei en -patches, met als doel de verkoop te maximaliseren en skyn ICELAND optimale productvisibiliteit te geven op de retailerwebsite.
De campagne maakte gebruik van foto's gemaakt door influencers die de producten testten en beoordeelden, waarbij ze hun persoonlijke huidverzorgingsbehoeften als succesmaatstaf gebruikten en hashtags als #skyniceland en #skynsquad inzetten om tractie te krijgen. Die hashtags dienden ook om het succes van de campagne te meten. Al dit creatorcontent werd ingezet om de zichtbaarheid te vergroten en een community op sociale media op te bouwen.
De resultaten
Met slechts één campagne, waarbij slechts 6 betaalbare influencers werden gebruikt, skyn ICELAND increased their most important sales day by 900%. They also had the opportunity to maximize brand awareness across social media, gaining 286,494 new impressions. Furthermore, improved brand visibility was evidenced by a total reach of 278K. By tagging skyn ICELAND and their vendor in posts, the campaign brought website clicks to 763.
+286,494
Totaal aantal indrukken
+22,553
Inhoud bekeken
763
Totaal aantal klikken op website
$13.11
Kosten per klik
De tool heeft geavanceerde doelgroepanalyses om ervoor te zorgen dat we ons altijd richten op de juiste demografie, influencer-niches en prestatiecijfers.
Maeve Horna, Social Media Manager, skyn ijsland
