Herinner je je Abercrombie nog? 🤔
That overpowering cologne scent and the feeling of not being “cool” enough to wear their clothing?
Ja, die dagen zijn voorbij. 🥴
Nu is Abercrombie terug en siert het de feeds van Gen Z en millennials op TikTok en Instagram.
Spoiler alert: Abercrombie’s stock soared 285% in 2023, and their hashtag hit 1.4 billion views! 📈
Maar hoe hebben ze deze epische comeback voor elkaar gekregen?
Het antwoord, mijn vrienden, is influencer marketing.
Kijk samen met mij naar de lessen die de comeback van Abercrombie ons kan leren.
Laten we gaan. 👇
De val van een modegigant
In de jaren 90 en begin 2000 was Abercrombie de koning van de bekakte mode.
Hun uitgesleten buikspieren en gebeeldhouwde modellen waren overal.
But as times changed, their exclusionary vibe didn’t vibe so well anymore.
De verkoop kelderde en het merk werd een verleden tijd.
Waarom?
👉 Bij Abercrombie draaide het vroeger allemaal om uitsluiting. Dat klopt.
Think “alleen coole kinderen” vibes. This backfired big time.
De wedergeboorte door beïnvloeders
Nieuw leiderschap nam het over in 2017 en draaide 180 graden.
Ze omarmden inclusiviteit en diversiteit en richtten zich op wat Gen Z en millennials belangrijk vinden.
Enter: de slimme influencer strategie die het hele merk nieuw leven inblies.
@abercrombie You and Sloane carrying the fit check. @Mia Dempsey @curlsgonwildx #abercrombie #abercrombiejeans #abercrombiehaul #sloane #curvelove #fashion #fyp ♬ Do It Better, Beachcrimes & Tia Tia
In 2023 lanceerde Abercrombie hun maker programma, Ze geven geselecteerde beïnvloeders vroegtijdige toegang, kortingen en gratis goederen.
Geniale zet!
Ze werkten samen met makers die al van het merk hielden en creëerden authentieke content die aansloot bij hun publiek.
Ja, in plaats van te betalen voor gesponsorde posts, richtte Abercrombie zich op beïnvloeders die al authentieke fans waren.
Abercrombie richtte zich ook op micro-influencers met slechts 2.500+ volgers. Dit was een vrij lage lat, maar het hielp het merk om een divers publiek aan te trekken.
Het resultaat?
Slechts 2% van hun sociale vermeldingen waren vorig jaar betaald, maar die paar gesponsorde posts van echte liefhebbers verpletterden het met een ultrahoog engagement.
Mijn gouden regel?
👉 Seek out influencers who consistently rave about you over time, because that’s when the magic happens.
En waarom werkt dit?
Mensen vertrouwen echte mensen.
Als hun favoriete makers enthousiast zijn over een product, voelt dat oprecht en niet als een geforceerd verkooppraatje.
Maar dat is niet alles wat ze deden. 🤯
Lichaamspositiviteit omarmen
Hun grootste overwinning?
The “Liefde voor rondingen” size-inclusive denim line that the internet went gaga over.
Abercrombie’s socials were flooded with fans showing off how this line flattered bodies of all shapes and sizes.
Bekijk dit bericht op Instagram
Een bericht gedeeld door Alexis Luna🧡 Moderne Moeder (@letushavecake)
Vanuit mijn ervaring is influencer marketing 101: een waanzinnig goed product maken dat is afgestemd op wat mensen willen.
When you’ve got that, the buzz follows.
Ja, Abercrombie heeft zijn vroegere oppervlakkige schoonheidsnormen losgelaten en body positivity omarmd.
Hun populaire hashtags zoals #sizeinclusive, met meer dan 1,5B weergaven, tonen deze rebranding in actie.
Een ultravirale $88 jurk gericht op alle lichaamstypes verkocht herhaaldelijk uit dankzij influencers die hypen hoe flatterend het was.
@oliviaamcdowell #neutraleoutfit #summerdress #ootd ♬ Aesthetic, Tollan Kim
Een totale 180 van hun vroegere identiteit!
De sleutel tot het succes van Abercrombie?
👉 Focussen op wat mensen wilden.
Abercrombie heeft geluisterd en geleverd met denim in maat en een breder scala aan modellen die hun kleding showen.
Maar Abercrombie had nog een laatste troef achter de hand op het gebied van influencer marketing. ♠️
Geef beïnvloeders creatieve vrijheid
The brand’s final tactic?
👉 Ze gaven makers meer macht.
Abercrombie gaf makers creatieve vrijheid en liet hun authentieke stem doorschemeren. ️
Ze vertrouwen erop dat hun partners op een authentieke manier contact maken met het publiek.
As their marketing VP says, “We’re all human, we all have influence,” so keeping it real is everything.
En het werpt vruchten af.
Ik gebruikte mijn favoriete platform voor influencer-marketing om de Instagram-statistieken van Abercrombie te bekijken.
Dit is wat ik vond:
📊 Abercrombie's gemiddelde aantal likes is de afgelopen 6 maanden met 207% gestegen.
Ze hadden ook een toename van 0,8% volgers.
Toen ik wat dieper dook, ontdekte ik dat hun engagementcijfers ook omhoog gaan en boven de industrienorm liggen.
Mijn laatste gedachten
In the end, Abercrombie’s stock soared 285%, and their hashtag hit 1.4 billion views by nailing three big lessons:
- Vind de juiste authentieke beïnvloeders
- Ambachtelijke kwaliteitsproducten waar mensen naar hunkeren
- Houd het inclusief en lichaamspositief
Als je deze inzichten toepast, kun jij ook de volgende virale merkrevival worden!
