LEGO’s recent Valentine’s Day campaign, dubbed, Le Florist, showed how powerful influencer marketing is. ⚒️
Zonder een cent uit te geven kregen ze meer dan 3M views!
Join me as I look at how LEGO’s Le Florist campaign managed to win the hearts of millions.
Laten we gaan. 👇
Maak kennis met de LEGO Le Florist pop-up campagne
In hartje Londen lanceerde het iconische speelgoedbedrijf LEGO een innovatieve campagne die de sociale media stormenderhand veroverde in de aanloop naar Valentijnsdag.
Bekijk dit bericht op Instagram
Een bericht gedeeld door VisualWindows (@visualwindows27)
In samenwerking met Jamie Laing en Sophie Habboo, gastheren van de Newlyweds podcast, introduceerde LEGO ‘Bloemist’een pop-up bloemenwinkel in hun winkel in Battersea Power Station.
This wasn’t your ordinary florist; it was a vibrant blend of real and LEGO flowers, showcasing the LEGO Botanicals Collection as a creative alternative to traditional bouquets.
Maar wat maakte deze pop-up winkel en productlancering anders? 🤔
In tegenstelling tot traditionele campagnes die sterk leunen op directe productpromotie, is LEGO's strategie met “Bloemist”gericht op het creëren van een boeiende en meeslepende vertelervaring.
👉 Ja, LEGO koos voor een ervaring en zoals we in het verleden hebben gezien, overtroeven ervaringen advertenties.
LEGO transformeerde Sophie Habboo, een bekende influencer die bekend staat om haar aanwezigheid op sociale media, in een personage met de naam “Bloemist” voor deze campagne.
Ze ontwierpen hun personage om LEGO's doelgroep te boeien door het volgende te laten zien creativiteit, verbeelding, en de vreugde van het bouwen met LEGO stenen, met de nadruk op de botanische collectie.
De campagne maakte slim gebruik van het grote en betrokken publiek van TikTok om potentiële klanten te bereiken.
Ze slaagden erin om interesse en betrokkenheid te creëren zonder traditionele reclame-uitgaven.
@lego Hoe noem je een bloemist die LEGO bloemen bouwt? Bloemist 🤌 #LEGO #LEGOFBloemen #LEGOBotanische producten ♬ original sound, LEGO
De campagne creëerde een gedenkwaardige en effectieve marketinginspanning door gebruik te maken van het verhalende aspect en de inherente aantrekkingskracht van LEGO's producten.
Waar het op neerkomt?
De strategie van LEGO om zich te richten op de ervaringsgerichte en creatieve mogelijkheden van hun producten, in plaats van alleen op de producten zelf, maakte deze campagne succesvol.
Waarom het werkte: De statistieken spreken voor zich
Deze geniale campagne trok niet alleen mensenmassa's; hij explodeerde op TikTok en verzamelde meer dan 3 miljoen keer bekeken zonder een cent uit te geven aan media.
Hoe?
Door gebruik te maken van:
Visueel aantrekkelijke inhoud,
De lancering is perfect getimed voor Valentijnsdag,
De invloed van beroemdheden en micro-influencers benutten.
Deze campagne werd al snel een online trend en mensen deelden hun ervaringen. Net als deze TikTokker:
@missyamiejane Een lieve lil lego pop-up in Battersea Power Station ‼️ONLY de kar is in de centrale tot 18 February‼️ #fyp #valentijnsdag #valentijn 1TP5Londen #thingstodolondon ♬ Can I Call You Rose?, Thee Sacred Souls
Het resultaat?
Gratis marketing voor LEGO.
Maar hier is nog een geheim. 🫢
Mijn influencer doorlichtingsplatform, Ik heb geleerd dat LEGO de perfecte influencer heeft gekozen voor deze campagne.
Sophie Habboo heeft een aantal interessante en relevante statistieken, zoals:
📊 79% Aanwezigheid in het land. Dit betekent bijna 80% van haar volgers in het Verenigd Koninkrijk woont. Ze is een slimme keuze voor een lokale influencer!
📊 49% van Sophie's publiek is geïnteresseerd in vrienden, familie en relaties. En wat brengt mensen beter samen dan Valentijnsdag en een gezamenlijke activiteit, zoals LEGO stenen?
Mijn influencer marketing platform scoort Sophie's publiek met een 85% authenticiteitsscore. Dit betekent dat ze echte, oprechte volgers heeft die betrokken zijn bij haar inhoud.
Mijn punt?
💡 Een geweldige campagne kan nog beter worden als je hem koppelt aan de ideale influencer, zoals LEGO deed met Sophie.
