Geloof me: de lijn tussen een gemiste kans en een strategische overwinning kan dun zijn.
Bewijs?
Kijk maar naar de publieke saga tussen Reesa Teesa, haar 3,7 miljoen volgers, BMW en Hyundai.
If you’re not familiar with TikTok creator Reesa Teesa, also known as Tareasa Johnson, you’ve been living under a rock.
She captured the internet’s attention with her viral series,”Met wie TF ben ik getrouwd?”
Terwijl de serie aan kracht won, leek BMW klaar om in de schijnwerpers te staan, om zich vervolgens onverwacht terug te trekken, een golf van teleurstelling en een aangetast imago achterlatend.
Maar daar hield het verhaal niet op.
Kijk met me mee hoe Hyundai de schijnwerpers van BWM heeft gestolen.
Laten we gaan. 👇
BMW’s Missed Opportunity
Iedereen is enthousiast over de inhoud van Johnson.
In feite heeft ze meer dan 437,4M weergaven op TikTok!
Pro tip: Bekijk mijn diepgaande casestudy om meer te weten te komen over waarom haar content zo viraal gaat.
In een van haar video's vertelde Reesa Teesa dat ze altijd al een middernachtblauwe BMW X5 met een cognac interieur had willen hebben.
Haar toenmalige ex-man beloofde zelfs om er op een dag voor te betalen.
Zoals we allemaal weten, deugde zijn woord niet en kreeg Johnson nooit haar droomauto. 🥲
Maar dit leek de perfecte gelegenheid voor BMW om in te springen op de Reesa Teesa liefde.
In eerste instantie leek BMW dol te zijn op de kans, door te plagen met de mogelijkheid om Johnson haar droomauto te schenken.
They even made a TikTok post stating they were “op weg” to find her dream car.
Het bedrijf krabbelde echter snel terug, verwijderde de TikTok en stapte weg van hun impliciete belofte.
BMW really fumbled the bag with Reesa Teesa. She confirmed that they are not gifting her with a car and they have removed their TikTok which originally implied that they would. Such a missed opportunity on their part. DOM 🪄 (@fairybrandmuva_) 29 februari 2024
This move sparked a wave of disappointment and backlash among TikTok users. They saw it as a “fumble“, considering Johnson’s extensive reach of 3.7M followers.
Ik heb wat onderzoek gedaan met mijn favoriete platform voor influencer-marketing en ontdekte dat:
📊 Reesa Teesa (3.7M) heeft meer volgers dan BMW (2.6M)
De engagement rate van Reesa Teesa op TikTok (6.09%) is hoger dan die van BMW (1.69%).
Bijna 88% van het publiek van Reesa Teesa is vrouw, een belangrijke doelgroep die BMW moet aanspreken, aangezien het publiek van BMW slechts uit 20% vrouwen bestaat.
What a missed opportunity for BMW! 🤕
Maar een ander bedrijf greep de kans terwijl BMW lag te slapen.
Hyundai stapt in
Hyundai saw an opportunity where BMW hesitated.
Ze boden Johnson een jaar lang een Hyundai Palisade Calligraphy uit 2024 te leen aan, in dezelfde kleur als haar droom-BMW.
De reactie?
Fans en Johnson werden verliefd op Hyundai!
@reesamteesa Ik wilde iedereen voorstellen aan mijn nieuwe boe. 1TP5Bomenateesa #fyp #fypシ #iykyk 1TP5Liefde op het eerste gezicht #fangirl #speelwoorden ♬ original sound, ReesaTeesa
Johnson herself expressed her gratitude and excitement over her new Hyundai, cleverly thanking them “voor het hebben van een bewijs van fondsen.“
Wat een achtbaanrit!
En het beste deel?
Er is hier een belangrijke les die we kunnen leren als influencer marketing managers.
