Are you looking for insider secrets and tips to make influencer marketing work? 🤔 You’re in luck.
Deze week sprak ik met influencer marketingexpert Amélie Simard.
Amélie was het brein achter Geheimen van Loly stellaire influencer marketing programma. Tegenwoordig is ze een freelance influencer marketing consultant.
En ze heeft een aantal indrukwekkende statistieken, bijvoorbeeld:
👉 Ze heeft een Instagram-account van 17K naar 260K volgelingen.
👉 Ze beheerde jaarlijks meer dan 500 beïnvloeders.
👉 Haar influencer-marketingstrategie speelde een cruciale rol in het verhogen van de inkomsten uit 1M naar 23M euro.
Ze deed dit allemaal binnen 5 jaar. 🤯
Indrukwekkend, toch?
Praat met me mee met Amélie. We bespreken:
❓ Hoe Amélie deze opmerkelijke resultaten behaalde,
❓ Bestudeer een aantal zuurverdiende adviezen voor jonge merken die influencer marketing willen gebruiken,
❓ De uitdagingen die ze tegenkwam en meer.
Klaar? Laten we beginnen. 👇
Wie is Amélie Simard?
Je hebt misschien al wat werk van Amélie Simard gezien. 😁
Amélie Simard was the Head of Communications and Influencer Marketing at Geheimen van Loly, een vooraanstaand Frans merk dat gespecialiseerd is in getextureerde haarverzorging.
Zij was het brein achter populaire video's zoals deze:
Bekijk dit bericht op Instagram Een bericht gedeeld door Les Secrets de Loly (@lessecretsdeloly)
Sinds Amélie in juli 2019 bij Les Secrets de Loly kwam, heeft ze een indrukwekkende groei gerealiseerd.
Wat heeft ze bereikt? 🤔
🎯 Onder haar leiding is het aantal volgers in de sociale media van het bedrijf omhooggeschoten, met Instagram-volgers die zijn gestegen van 17K naar 260K.
De TikTok-volgers van het merk gingen van 0 naar 125K, bereikt zonder sociale advertenties tot 2023.
Maar er is meer. 😯
Twee jaar geleden hebben Amélie en de oprichter van het merk, Kelly Massol, organiseerde een buitengewoon evenement in Parijs om drie belangrijke mijlpalen voor Les Secrets de Loly met elkaar te verweven.
De campagne had een veelzijdige agenda:
⚙️ a fundraiser for the “Secrets de Loly” initiative,
⚙️ de lancering van een nieuwe productlijn,
⚙️ en een viering van het opmerkelijke jaar van het merk.
De uitdaging was om een samenhangend evenement te creëren dat recht zou doen aan deze belangrijke thema's.
Het evenement vond plaats in een grote zaal in Parijs en was spectaculair.
Bijna 300 beïnvloeders uit verschillende niches aanwezig, wat bijdroeg aan een levendige en bruisende sfeer.
Despite not having precise figures, Amélie estimates that the event generated close to 1.000 verhalen op sociale media.
Bekijk dit bericht op Instagram Een bericht gedeeld door Les Secrets de Loly (@lessecretsdeloly)
Ze heeft ook andere unieke promotie-evenementen geleid, zoals de Truck Tour door Frankrijk.
This marketing strategy has enabled the brand to sign nieuwe overeenkomsten met grote retailers zoals Monoprix en Sephora, waar het merk vandaag de dag wordt verkocht.
Haar ambtstermijn bij Les Secrets de Loly wordt gekenmerkt door opmerkelijke prestaties, waaronder een omzetstijging van 1M naar 23M euro's meer dan 4 jaar. 🤑
Met meer dan 3,000 winkeliers die het merk dragen, is de impact van Amélie diepgaand en verstrekkend.
Zoals je kunt zien, kunnen we veel van Amélie leren. Laten we eens kijken hoe zij een succesvol influencer marketingprogramma heeft opgebouwd. 👇
Hoe heeft Amélie Simard een succesvol influencer marketingprogramma opgebouwd?
Het opbouwen van een succesvol influencer marketingprogramma is een kunst en een wetenschap, en Amélie Simard heeft beide aspecten tijdens haar reis bij Les Secrets de Loly onder de knie gekregen. 🔬
Here’s how she did it, with actionable steps you can follow to replicate her success. 👇
Stap 1: De juiste beïnvloeders identificeren
Amélie benadrukte het belang van het benaderen van de juiste beïnvloeders.
She didn’t just look at the number of followers but focused on the influencer’s genuine interest in the product.
“Just because an influencer has X million followers doesn’t necessarily mean they’ll create a buzz with a product.”
“You have to target people interested in the product,” she noted.
This strategic selection ensures the influencers’ audience aligns with the brand’s target market.
Maar er was een probleem. 😓
“At the time, our niche was one where curly-haired influencers didn’t necessarily exist as such.” she explains, “We had influencers who were more lifestyle and talked about several brands.”
Ze begon met deze influencers te werken en langzaam groeide haar portfolio.
Bekijk dit bericht op Instagram Een bericht gedeeld door Les Secrets de Loly (@lessecretsdeloly)
“Het idee was om korte-, middellange- en langetermijnpartnerschappen op te zetten. En dan binnen dit soort partnerschappen deze influencers te kunnen gebruiken in onze campagnes en evenementen.”
Toen ze eenmaal de juiste beïnvloeders had gevonden, concentreerde Amélie zich op het opbouwen van relaties met hen. 🤝
Stap 2: Bouw langetermijnrelaties op
Maintaining a long-term relationship with influencers was a key element in Amélie’s strategy.
Ze richtte zich op het creëren van een familie van influencers die consequent betrokken waren bij meerdere projecten en productlanceringen.
Bekijk dit bericht op Instagram Een bericht gedeeld door Les Secrets de Loly (@lessecretsdeloly)
“The idea with these influencers was to create a link, to automatically add them to a number of subjects, projects, and outings. They were influencers who were part of the family,” she explained.
Amélie vond echter ook kortlopende samenwerkingsverbanden met influencers om snel de zichtbaarheid van een evenement te vergroten of content voor het merk te creëren.
Maar waarom deed ze dit? 🤔
Volgens Amélie hielp deze aanpak bij het opbouwen van vertrouwen en loyaliteit tussen influencers en hun volgers.
Stap 3: Blijf gestructureerd maar flexibel
Amélie heeft haar influencerprogramma zo gestructureerd dat het aanpasbaar is. 🤓
“I’ve seen that influencer programs are often structured in many different ways. Sometimes it’s very chaotic, sometimes very organised, maybe a little too organised.”
Ze paste de mate van betrokkenheid van influencers aan afhankelijk van de campagne.
Bekijk dit bericht op Instagram Een bericht gedeeld door Les Secrets de Loly (@lessecretsdeloly)
Sommige campagnes vereisten de constante aanwezigheid van loyale ambassadeurs.
Anderen riepen op tot nieuwe profielen met frisse perspectieven.
“There were some influencers with whom I worked on a long-term basis, who were recurring influencers.
And then, there were smaller influencers. The idea was to adapt each of the great classics to its structure, going through EMV, reach, and so on,” she detailed.
Stap 4: Co-creëer met uw beïnvloeders
“Co-creëer met je beïnvloeders.”
One of Amélie’s innovative steps was co-creating products with influencers.
De beroemde Les Secrets de Loly kerstdozen werden bijvoorbeeld gecreëerd in samenwerking met influencers, wat een persoonlijk tintje en authenticiteit toevoegde. 👇
@saboumya Coffret de Noël Les secrets de Loly 💖🎄 #merrychristmas #unboxing #lesgeheimendeloly #coffret #doos #noel 1TP5haar #curlyhaar #cocoon #feest #pourtoi ♬ You Keep Me Hangin' On, Sound Of Legend
“We co-created Christmas boxes, a wavy box, a curly box, etc., around the targets. The first year, we made 600 boxes, which sold out in three days,” she recalled.
De kerstdozen werden al snel een hit en 5 jaar later verkochten ze er 20 duizend!
This initiative boosted sales and created a buzz and anticipation around the brand’s products.
Step 5: Embrace content creation
Content creation played a significant role in Amélie’s influencer marketing strategy.
Ze geloofde in de kracht van unieke en authentieke content die aanslaat bij het publiek.
“Content creation also plays an important role in capturing followers’ attention. In my opinion, each creator must maintain his or her own identity,” she stressed.
En het resultaat? 🤔
Deze focus op authentieke inhoud hielp bij het opbouwen van een sterkere band met het publiek.
Stap 6: Meet uw succes met relevante statistieken
Amélie was nauwgezet in het meten van het succes van haar campagnes aan de hand van relevante statistieken.
Aanvankelijk gebruikte ze basistools zoals Excel om de betrokkenheid en het bereik bij te houden.
Naarmate het programma groeide, nam ze meer geavanceerde tools voor influencer marketing.
“In the early days, when you don’t necessarily have a huge budget, you had to do it by hand using an external document. The idea was always, always to test, test, and test,” she advised.
Door deze iteratieve aanpak kon ze strategieën verfijnen op basis van wat het beste werkte.
@lessecretsdeloly TOUS en pyjama au bureau 🤭 La team aussi a voulu suivre le thème de la box de Noël "Holiday Cocooning Party" le temps d'une journée 💓 Votre pyjama préféré ? 👀 #lesgeheimendeloly #werkteam #pyjamaparty ♬ Wild thoughts, Spe3dupaudiosforyou
Tegenwoordig is ze een grote fan van het gebruik van een influencer marketingplatform om haar campagnes te volgen en te meten.
En welke statistieken houdt ze bij?
Amélie gelooft in het monitoren van Engagement Rate en Earned Media Value (EMV).
Waarom?
✅ Engagement Rate helpt om te beoordelen hoe actief volgers interactie hebben met inhoud.
Terwijl EMV een geldwaarde geeft aan de publiciteit die wordt verkregen van beïnvloeders.
Het hebben van een influencer marketingstrategie en weten welke statistieken je moet bijhouden is echter maar een deel van het traject.
Zelfs een expert als Amélie moest een aantal veelvoorkomende uitdagingen op het gebied van influencer marketing overwinnen.
Common influencer marketing challenges and how Amélie beat ’em
Navigeren door het landschap van influencer marketing kan een wilde rit zijn, vol wendingen en onverwachte hindernissen. 🏎️
But if there’s anyone who knows how to tackle these challenges head-on, it’s Amélie Simard.
Laten we eens duiken in de belangrijkste uitdagingen waar ze voor stond en de innovatieve strategieën die ze gebruikte om ze te overwinnen. 👇
Uitdaging 1: Verschillende marktdynamieken
Het kan moeilijk zijn om verschillende marktdynamieken te begrijpen en je eraan aan te passen, vooral als je internationaal uitbreidt. 😐
Voor Amélie was het cruciaal om de nuances van verschillende markten te herkennen.
“In France and Europe, you’re encouraged to consume less, to consume more carefully, to rethink the way you do things,” she said, highlighting the cultural contrasts that can impact marketing strategies.
Ze gebruikte lokale expertise en externe bureaus to grasp various regions’ unique codes, rates, and trends. This approach ensured that her strategies were effective and culturally relevant.
Amélie explained, “The strategy is accompanied by players in the various countries. It would be impossible to know the codes, rates, or even trends in every country. External assistance (bijvoorbeeld via een agentschap) should not be underestimated.”
Uitdaging 2: Live streamen
“Live streaming seemed like a golden opportunity during the COVID-19 pandemic, with everyone and their mother jumping onto Instagram Live.
Het liep echter niet zoals verwacht. 🥲
“This instantaneous side didn’t work over time. People want to be able to see content when it suits them.”
“They can’t necessarily stay on a live stream for three hours waiting for news, promo codes, tips and so on,” Amelie observed.
“People had and spent more time on social networks, expecting different content.” she continues, “There is a gap between supply and demand; followers had ‘too much choice’”
“We all remember when, on a personal level, we opened our Instagram account and had to swipe several times to reach the stories because there were so many lives.”
💡 Later, toen ze de beperkingen van livestreams inzag, verlegde ze de focus naar flexibelere inhoudsindelingen zoals podcasts en YouTube-video's.
Deze platforms maakten bewerkte inhoud van hoge kwaliteit mogelijk waarmee kijkers in hun eigen tijd aan de slag konden.
“Podcasts work well because you can cut, add music, create something. The same goes for YouTube videos,” she noted.
Het resultaat?
Creëer inhoud die past in de agenda van het publiek in plaats van real-time aandacht op te eisen.
En ik denk dat Amélie het het beste zei: “Het belangrijkste is om je aan te passen aan je doelgroep en niet andersom.”
Amélie's advies voor jonge merken die influencer marketing proberen
Jonge merken staan voor unieke uitdagingen als het gaat om influencer marketing. 😑
Gelukkig heeft Amélie al het nodige meegemaakt en advies van onschatbare waarde met je gedeeld om door dit dynamische landschap te navigeren. 😅
Tip 1: Blijf trends voor
Adapting to the fast-paced world of influencer marketing is no small feat. 😵💫 Trends come and go at lightning speed, and staying ahead of them is crucial.
@lessecretsdeloly Vous validez le résultat? Cette routine est idéale si vous avez les cheveux épais 🥰 #lesgeheimendeloly #natuurlijkhaar #grwm ♬ I can love you, audiosss
“Influencer marketing evolueert snel, wat voor- en nadelen heeft, zoals trends die komen en gaan. Dit kan je bijvoorbeeld beperken in het anticiperen op je contentcreatie.” deelde Amélie.
Haar oplossing?
👉 Blijf op de hoogte van de laatste trends en virale inhoud. Blader door sociale media, let op wat er trending is en zoek een manier om dat te gebruiken.
Ik ben het met haar eens.
Hier is nog een pro-tip voor jonge merken: overweeg het gebruik van een fantastische platform voor influencer-marketing om op de hoogte te blijven van de nieuwste trends.
Tip 2: Vind de juiste beïnvloeders
De juiste influencers selecteren is waarschijnlijk de belangrijkste tip die Amélie deelt.
@lessecretsdeloly On travaille chez Les Secrets de Loly bien sûr que... 👀🤭 #lesgeheimendeloly #biensurque 1TP5Haarproducten ♬ son original, Les Secrets de Loly
“Just because an influencer has X million followers doesn’t mean they’ll create a buzz with a product. You have to target people genuinely interested in the product,” Amélie advised.
“The idea is that if the influencer understands your product, they’ll be better able to sell it.”
Tools voor influencer-marketing like Click Analytic are vital. These platforms allow you to analyse an influencer’s audience, diving into the details to learn how the audience will react to your product.
Met de verschuiving van blogs naar sociale media moeten merken hun strategieën aanpassen to leverage each platform’s strengths, especially on TikTok.
“People are spending more and more time on TikTok. It’s the platform that works best for reaching new audiences,” she advised.
“I also think there’s a certain authenticity you still find on TikTok that you don’t necessarily have on Instagram because the content is different.”
@lessecretsdeloly Quand la CM donne tout pour la communauté 🥹💗 #lesgeheimendeloly #natuurlijkhaar 1TP5Haarverzorging ♬ original sound, birdie ! 💌
“Ik denk dat het algoritme van TikTok heel goed ontworpen is. Als het onderwerp interessant is voor de persoon voor je, zal de inhoud op een gegeven moment naar voren komen.”
Begrijp de platforms en het type inhoud dat op elk platform succesvol is. Dat brengt ons bij Amélie's volgende influencer marketingtip voor startups. 👇
Tip 4: Creëer authentieke inhoud
Het creëren van authentieke, betekenisvolle samenwerkingen is essentieel.
@lessecretsdeloly On a voulu donner le sourire aux gens dans la rue en les complimentant sur leurs cheveux pour la journée mondiale du compliment 🫶 Les reactions >>> 🥹💓 #lesgeheimendeloly #natuurlijkhaar #compliment ♬ Pieces, Danilo Stankovic
“The idea is not to make a ‘pure product placement’ between two sets of stories, but rather to tap into the habits of influencers and consumers to reach as many people as possible,” she explained.
Deze aanpak zorgt ervoor dat de inhoud van influencers meer weerklank vindt bij het publiek.
En je kunt geen authentieke inhoud creëren zonder duurzame relaties. 🥰
Tip 5: Bouw duurzame relaties op
Building lasting relationships with influencers can be voordeliger dan eenmalige samenwerkingen.
“You need to be able to work with influencers not necessarily only on a short-term basis,” Amélie explained.
💡Langetermijnpartnerschappen kunnen helpen om meer authentiek en invloedrijk inhoud, wat leidt tot betere betrokkenheid en resultaten.
Door het advies van Amélie op te volgen, kunnen jonge merken effectief omgaan met uitdagingen op het gebied van influencer marketing en sterke, blijvende banden opbouwen met hun publiek.
Mijn laatste gedachten
We kunnen veel leren van de ervaring van Amélie Simard.
Mijn interview met deze influencer marketingster biedt waardevolle lessen voor marketeers.
Begin met het identificeren van de juiste beïnvloeders.
Bouw die relaties op.
Blijf gestructureerd maar flexibel.
Creëer samen met je beïnvloeders.
🎯 Omarm het creëren van inhoud.
🎯 Always test and measure your success.
Zoals Amélie treffend zei: “Influencer marketing gaat over het creëren van een band met het publiek, niet alleen over cijfers.” En ik weet dat ik haar carrière op de voet zal volgen.
