Inhoud
De zoektocht naar het ultieme influencerbureau
Bereid je voor op een shake-up in de wereld van beauty influencer marketing! 💄
L’Oréal Groupe ANZ, the French beauty giant, is making headlines with its quest to find a single lead agency to handle its influencer creative account.
Waarom?
To streamline its marketing across the Australasia region. 🌏
De zoektocht naar het ultieme influencerbureau
Last year, L’Oréal kickstarted a review of its influencer account, throwing open the doors for agencies managing any part of its influencer business in ANZ to step up and pitch.
Het doel?
👉 Om alle inspanningen van influencer marketing onder één dak voor een meer samenhangende strategie.
In the past, multiple agencies have dabbled in L’Oréal’s influencer marketing across its diverse brand divisions.
Social Soup once managed its luxe brands, while Magnum & Co. took the reins for its consumer products division.
But now, L’Oréal is looking to end this fragmented approach and consolidate its efforts. 🧩
De uitdaging van het waarderen van de rekening
With L’Oréal owning a plethora of brands, 36 internationale namen including Maybelline, Lancôme, and CeraVe, it’s a tough task to pin a value on the account. 📊
Het winnende bureau heeft misschien niet de exclusiviteit voor alle merken, maar er staat nog steeds veel op het spel in deze concurrerende pitch.
While Social Soup may no longer be on L’Oréal’s agency register, CEO Sharyn Smith offered her insights.
Ze benadrukte deze toonhoogte als een teken van de groeiende invloed van de creatieve economie op marketingbudgetten.
Smith verwacht dat 2024 een mijlpaaljaar wordt voor Social Soup, wat de dynamische aard van influencer marketing weerspiegelt.
Het pitch-proces
This pivotal pitch for L’Oréal’s influencer marketing future is being run by the brand’s lokaal inkoopteam, wat duidt op een strategische aanpak bij het selecteren van de perfecte bureaupartner.
The backdrop to this pitch is a period of transition for L’Oréal Groupe ANZ.
Since October 2021, Wavemaker has held the brand’s ANZ media account.
And in a landmark leadership change, Alex Davison, the former chief executive of L’Oréal Greece, stepped into the CEO role for ANZ last September.
Amidst these developments, L’Oréal committed to acquiring Melbourne-founded luxury cosmetics brand Aesop for maar liefst $3,7 miljard (AU) in april. 🇦🇺
Tegelijkertijd herziet de schoonheidsgigant zijn Britse media-account, dat momenteel in handen is van EssenceMediacomX. een wereldwijde herwaardering van zijn marketingstrategieën.
