Evenementen zoals de New York Fashion Week benadrukken het belang en de relevantie van merkactivaties.
New York Modeweek (NYFW,) werd op woensdag 14 september 2022 met succes afgesloten en het evenement heeft zeker bewezen dat het noodzakelijk en nuttig is voor het creëren van stabiele relaties tussen merken en influencers.
The bi-annual event is one of the biggest opportunities for designers to present their new collections to critics and buyers, as well as the public.
De laatste jaren werken steeds meer prestigieuze modemerken samen met opkomende TikTok-sterren en andere beïnvloeders van sociale media om hun kleding te showen en het evenement bij te wonen.
In het verleden werden uitnodigingen meestal alleen verstuurd naar beroemde modellen en bloggers met gevestigde banden met de mode-industrie, waaronder mensen als Chiara Ferragni, Chrishelle Lim en Lauren Conrad. De laatste tijd is het gemeenschappelijke doel van veel topmerken om een nieuwere en jongere generatie consumenten aan te trekken en de populairste aanpak is het gebruik van influencers om zich op deze demografie te richten.
Maar welk platform is de go-to applicatie voor fashion influencers en het vangen van publiek met een affiniteit voor mode?
Laten we eens kijken naar een aantal van de grote influencers die dit jaar aanwezig waren en de methoden die deze gevestigde mode- en beautymerken gebruikten om een aantal influencers te strikken om hun nieuwste collecties te promoten ...
Beïnvloeders Noah Beck en Rickey Thompson.
Foto's: Coach
TikTok vs. Instagram: Breaking down the Stats 📈
TikTok en Instagram zijn allebei heel verschillende sociale mediaplatforms die werden gelanceerd in even verschillende sociale mediaomgevingen.
Maar ze hebben allebei één ding gemeen: hun aantrekkelijke platformontwerp met functies die beschikbaar zijn om een groot aantal succesvolle influencers te kweken.
Here are the statistics detailing each platform’s popularity, and which app marketers favour overall:
📱 Gemiddeld is de Amerikaanse TikTok gebruikers openen de app meer dan 8 keer per dag.
🌍 15% of the 3.8 billion mensen op sociale media gebruiken Instagram dagelijks, en 11% procent van de 4,54 miljard internetgebruikers wereldwijd dagelijks toegang tot Instagram.
👥 Instagram has 1,3 miljard gebruikers vergeleken met de 1 miljard van TikTok, maar in 2021, TikTok had 745 miljoen downloads tegenover 545 miljoen downloads voor Instagram..
💸 However, 89% van de marketingprofessionals geeft de voorkeur aan Instagram over TikTok for digital marketing. This is primarily due to Instagram’s built-in ‘Instagram Shopping’ feature which allows companies to tag products and drive users to a product linked on their website, providing increased accessibility to brand websites.
Building brand hype: NYFW Pre-Events, Parties & Week Campaigns 🥂
Foto: Roy Rochlin/Getty Images voor NYFW: De Shows
In the lead up to NYFW, brands are known to take advantage of the buzz around the event, adding to the busy and closely followed atmosphere, by creating more points for brand activations.
Dit wordt vaak bereikt door middel van pop-ups en feestelijke evenementen die plaatsvinden voordat de week officieel begint of die de hele week doorgaan.
Enkele opmerkelijke 2022 evenementen zijn:
Guest In Residence door Gigi Hadid Pop-up
Gigi Hadid hosted a party on the eve of NYFW with influencer guests including: sister Bella Hadid, Emily Ratajkowski, Kostbare Lee, Sophia Roe en nog veel meer.
Hadid lanceerde vervolgens haar nieuwe kasjmiermerk Gast in Residentie bij The Feel Shop op 11 september. Haar pop-up boetiek voor het evenement was gevestigd in de trendy wijk Soho. Gratis borduurwerk op maat was beschikbaar bij aankoop, evenals zonnebloemen van Popup Florist.
Saks x Chloe Bailey NYFW-feestje
Influencer en kunstenaar Chloe Bailey. Photo : Neil Rasmus/BFA.com
Luxe warenhuis Saks Fifth Avenue organiseerde een exclusief avondje uit voordat NYFW officieel van start ging met een avond vol champagne, lovertjes en vooral een spervuur van influencers en VIP's.
Chloe Bailey werd onlangs gekozen als het gezicht van Saks’nieuwe Fall 2022-campagne, en de avond was daarom ook een viering van haar eigen campagne voor de winkel.
Saks partner, influencer en artiest Chloe Bailey postte haar dankwoord en tagde het merk op haar Instagram.
Ze nam deel aan de viering door drie nummers van haar aankomende album ten gehore te brengen op L'Avenue bij Saks.
Attendees present at the event included drag queen Scharlaken jaloezie, basketbalster James Harden en grown-ish actrice en zangeres Justine Skye, as well as other huge names.
Drag Queen Scarlet Envy op de Saks x Chloe Bailey NYFW Party
Photo : Neil Rasmus/BFA.com
REVOLVE Showcase en Pop-Up winkel
Influencer Remi Bader woont de exclusieve presentatie bij in REVOLVE Gallery.
Uitgedost in REVOLVE, social media influencers were present in unprecedentedly large numbers at this year’s event.
The fashion retailer for millennial and Gen Z consumers also hosted ‘REVOLVE Galerij‘ from September 9-11. It was the second installment of the immersive, multi-brand installation featuring emerging fashion designers, exclusive brands, and brand partners.
This event exclusively highlighted an array of brands, including: Aya Muse, Santa Brands, Andrea Iyamah, Kim Shui, Michael Costello, LITA By Ciara en Good Man Brand, and attendees were able to shop these brands both in-person and online in real-time.
Onder de aanwezige invloedrijke personen bevinden zich Remi Bader die beroemd werd aan de modezijde van TikTok en andere grote namen zoals Elsa Hosk, Olivia Culpo en Angus Wolk.
Alleen genodigden konden alle collecties die te zien waren in de REVOLVE Gallery online shoppen via de REVOLVE Gallery IRL pop-up shop, mogelijk gemaakt door Bout.
Being the exclusive checkout partner of REVOLVE Gallery, Bolt showcased its new product checkout links which offered a one-link, one-click checkout experience for shoppers. Using customised QR codes, shoppers could scan and transact, making it simple and seamless to access their favourite REVOLVE Gallery items immediately.
De aanwezigheid van platforms op Fashion Week 🌟
Merken zoals Coach hebben een scherp oog voor het vastleggen van de volgende generatie trending influencers.
TikTok ster en model Wijsheid Kaye werd gespot op de eerste rij bij New York Modeweek bij de show van Coach.
Hij staat er ook om bekend dat hij uitbundige cadeaus ontvangt van ontwerpers, zoals Rick Owens, die hem hun kleding willen zien dragen op Fashion Week-evenementen.
Aan de andere kant zijn er merken zoals Nicole Miller die meer afgestemd zijn op de millennials en hoger historisch de voorkeur geven aan Instagram-influencers zoals Christina Caradona in their front rows…
This is likely due to Christina’s predominant millenial audience, combined with the factor of millenials higher population on the Instagram app. TikTok is the preferred platform for Gen Z users in comparison.
Maar met een Gen Z aanhang op de hielen in de categorie 18-24 jaar, zal het plaatsen van influencers zoals Christina op de eerste rij om hun merk te vertegenwoordigen hun kledingstukken dubbele exposure geven, omdat de influencer beide doelgroepen aanspreekt, over verschillende leeftijdsgroepen heen.
Click Analytic Geslacht/leeftijdsgrafiek voor @christinacaradona Instagram followers illustrating followers’ genders per age.
Instagram is favourable for fashion 👠
Gen Z beïnvloeder en model Cole Etgen, die zowel aanwezig was als model stond op de New York Fashion Week heeft 70.000 volgers op Instagram en maar liefst 468.000 op TikTok.
Hoewel zijn TikTok-volgers aanzienlijk groter zijn, merkt hij dat merken waarmee hij heeft samengewerkt hem meer het hof maken op Instagram:
Instagram is the first fashion platform, so people on there take fashion more seriously.
On TikTok, if you’re perceived as attractive and have fashionable clothes on TikTok you do well. On Instagram, people are less concerned with being perceived as attractive, and there’s more of a focus on the actual fashion.
Cole Etgen, Gen Z influencer and model.
Outcome and Brand Engagement 🤝
Het samenwerken van merken met influencers heeft geleid tot een groter gevoel van toegankelijkheid binnen de modesfeer in het algemeen, met meer aandacht in de sociale media en meer inclusieve gastenlijsten.
Dit heeft deuren geopend voor opkomende creatieven en labels die eigendom zijn van minderheden, zoals Huis van Amma en Tsjoeks Collins as heightened exposure and networking opportunities present themselves.
Veel merken hebben daarnaast op een bredere manier nagedacht over inclusie en zijn gaan samenwerken met influencers die diversiteit promoten.
Evenementen zoals New York Modeweek zijn daarom uitgebreid en versterkt, omdat gerespecteerde makers met verschillende volgers tractie en buzz brengen voor modehuizen en merken.
Blijf kijken voor meer berichten over de Click Analytic blog, inclusief marketingtips, top 10-lijsten en nog veel meer! 👀
