Influencer marketing is een van de meest efficiënte manieren om merkbekendheid te vergroten. Het herkennen van de verschillen tussen betaalde en onbetaalde media, en hoe je beide kunt inzetten voor een campagne, is een ander essentieel element voor succes. 🌟
Onbetaalde media zijn precies wat het klinkt: media zonder officiële partnerschap, waaronder organische content uit PR- en seedingcampagnes en van fans van je merk en producten. Onbetaalde media voelen authentieker aan en geven je merk enorm veel geloofwaardigheid, maar de echte kracht zit in een combinatie van onbetaalde en betaalde media. Met betaalde media krijg je de kans om preciezere content te maken, een specifiek publiek te bereiken en productlinks toe te voegen voor verkoopconversies. 🎯
Type betaalde mediacampagnes
De meest herkenbare vorm van betaalde media in termen van influencer marketing is een algemene betaalde samenwerking tussen je merk en de influencer die je hebt gekozen om mee samen te werken. Deze kunnen bestaan uit:
- Whitelisting van influencers 💎
- Merken nemen sociale kanalen over 🚀
- Downloadbare advertenties 🛒
- Beïnvloedingsevenementen sponsoren 🎊
Binnen een influencerpartnerschap kunnen merken overwegen om betaalde content in te zetten, zoals whitelisting…
Maar wat is whitelisting?
Bij whitelisting geeft een influencer een merk toegang om via zijn socialmedia-accounts te adverteren. Deze posts worden gemaakt en beheerd door het partnermerk en blijven niet permanent op de feed van de influencer staan. 💎
Als je deze methode gebruikt, zorg er dan voor dat er een duidelijke overeenkomst is tussen je merk en de influencer over accountrechten en welke content geadverteerd zal worden en voor hoe lang. Deze gesprekken zijn van vitaal belang in bijna alle aspecten van influencer marketing.
Andere campagnetypen
Andere soorten betaalde media die door een merk worden gekocht, kunnen worden gemaakt door de influencer of door samenwerking tussen de twee partijen. 🤝
-> Deze content voelt voor een vertrouwend publiek doorgaans echter en authentieker aan, en merken profiteren van het vermogen van de influencer om zijn publiek te overtuigen om een product te proberen.
Aankoopbare advertenties zijn advertenties met ingebouwde shoppingfuncties, die een gebruiker van sociale media de mogelijkheid bieden om in-app te blijven en tegelijkertijd nieuwe merken te ontdekken en ermee in contact te komen. Advertenties zoals deze verschijnen meestal op Google, Instagram, Facebook en Pinterest. Gebruikers van sociale media zijn eerder geneigd om met deze inhoud aan de slag te gaan vanwege de eenvoud van het proces. 🤩
-> Consumenten zien een influencer kleding dragen of een product gebruiken waarin ze geïnteresseerd zijn, en kunnen datzelfde product meteen bekijken en kopen.
Merken kunnen ook overwegen influencer evenementen sponsoren, Of dit nu virtueel of persoonlijk is. Het is minder waarschijnlijk dat consumenten deze vorm van betaalde media zien als een directe marketingtactiek, maar eerder dat ze het merk beschouwen als een onderdeel van het evenement, wat hun interesse kan wekken en de consument ertoe kan aanzetten om zelf meer over het merk te ontdekken.
Je kunt ook een influencer een Live takeover van je Instagram-kanaal laten doen om direct in contact te komen met je publiek. 🎙
Een meer traditionele route in betaalde media omvat tactieken zoals websiteadvertenties en e-mailmarketing, die beide beproefde en betrouwbare methoden zijn om de merkbekendheid te vergroten.
Evalueer je methoden
Ga na het maken en lanceren van de door u gekozen vormen van betaalde media-inhoud terug en meet het succes.
Bekijk statistieken zoals PPC en CPC, die beide kunnen aangeven of het geld dat je in je inhoud steekt wel of niet het juiste rendement oplevert. 👁
Zo niet, overweeg dan retargetingmethoden om je merk onder de aandacht te houden van het publiek dat je het wilt laten zien.
Een andere belangrijke monetaire factor om op te letten zijn de kosten voor gebruiksrechten, die toenemen per medium en duur. 💰
Verschillende sociale platforms kunnen hogere kosten hebben dan andere, samen met prijsverschillen in websites en evenementen. Als u niet het gewenste rendement ziet in uw samenwerking met influencers, moet u uw methoden heroverwegen en nieuwe manieren vinden om betaalde media in te zetten om uw merkbekendheid te vergroten.
Als het goed wordt gedaan, kunnen betaalde media een gamechanger zijn in uw strategieën voor influencer-marketingcampagnes.
We hopen dat je dit leuk vond!
