When Taylor Swift dropped “The Tortured Poets Department,” it wasn’t just another album release.
Het was een masterclass in influencer marketing, waarbij de krachten van Meta en TikTok werden gebundeld om een vuurstorm van fanbetrokkenheid te ontketenen.
Het bewijs?
👉 In de V.S. meldde Billboard dat het album landde 243,4M on-demand streams en 1.4M verkochte exemplaren, 600K daarvan waren vinyl LP's.
Het heeft het record van Spotify verbroken! 🤯
Dit was geen gewone campagne; het is een draaiboek dat elke influencer marketing manager zou moeten bestuderen.
Ga met me mee om te ontdekken wat we kunnen leren van Taylors samenwerking met Meta en TikTok.
We zullen kijken naar:
👉 Taylor’s special Instagram feature,
👉 Licensing issues between UMG & TikTok,
👉 Taylor’s special TikTok deal,
En het Kim Kardashian-schandaal.
Klaar? Laten we beginnen.👇
Bekijk dit bericht op Instagram
Een bericht gedeeld door Taylor Swift (@taylorswift)
Laten we beginnen met Taylors samenwerking met Meta.
Taylors samenwerking met Meta veranderde Instagram en Threads in een speeltuin voor Swifties.
Wat deden ze?
Bekijk dit bericht op Instagram
Een bericht gedeeld door Social Media Dissect (@socialmediadissect)
Vanaf 15 april startte een eenvoudige verversing op Taylors Instagramprofiel met aftellen, waardoor fans opgewonden raakten en naar Threads gingen voor meer verrassingen.
Hier zijn hashtags zoals #TD en #Swifties glanseffecten en feestelijke harten, waardoor fans nog dieper in de ervaring worden getrokken.
Mijn conclusie?
👉 Slim gebruik van sociale functies kan de betrokkenheid verhogen, zodat fans geboeid en interactief blijven.
En het bewijs zit in de cijfers.
Mijn favoriet platform voor influencer-marketing vond de Instagram-statistieken van Taylor Swift en die waren behoorlijk indrukwekkend:
Taylor heeft bijna 284M volgers op Instagram.
Ze heeft een epische 2.23% inschakelsnelheid!
Haar publiek groeit met 3.4%.
Maar hoe zit het met TikTok? Hoe plaagde Taylor haar album op het platform? En werkte het?
Laten we het uitzoeken. 👇
Hoe Taylor Swift en TikTok samenwerkten
Despite a feud between Universal Music Group (UMG) and TikTok over licensing issues, Swift’s team secured a deal that brought her music back to TikTok.
This move was crucial because, as I realised, not using TikTok could have significantly impacted the album’s success.
Swifts TikTok-campagne moedigde fans aan om video's te maken met haar muziek, deel te nemen aan uitdagingen en de hashtag #THETVERVELDEDICHTERSDEPARTEMENT om kans te maken op een plaats in de Taylor Swift Fan Spotlight carrousel.
@teachinganddreaming #THETVERVELDEDICHTERSDEPARTEMENT ♬ Following the Sun, SUPER-Hi & NEEKA
This strategy amplified the album’s reach and fostered a feeling of community among fans, demonstrating the importance of integrating user-generated content into marketing strategies.
Taylors statistieken op TikTok zijn ook behoorlijk indrukwekkend.
Taylor heeft bijna 30M volgers op TikTok.
📊 Haar laatste 3 berichten hadden een engagement rate boven 32%!
📊 Her TiKTok audience is growing by 34.5%.
So, what can we learn from all of this?
Het Kim Kardashian-schandaal
Kim Kardashian verloor meer dan 1M Instagram volgers nadat Taylor Swift haar nummer “thanK you aIMee” had uitgebracht. 🤯
Veel fans denken dat dit nummer hint naar hun langdurige vete.
Vlak nadat het album uitkwam, merkten mensen dat de volgers van Kardashian afnamen.
Ze vonden verschillende hints in het nummer “thanK you aIMee” dat het over Kardashian zou kunnen gaan.
Een aanwijzing is hoe de letters K, I en M in hoofdletters staan in de titel van het nummer, waarmee ze haar voornaam spelt.
Kardashian noch Swift hebben gereageerd op deze fan theorieën.
However, Kardashian’s Instagram followers dropped from 364.3 million to 363 million over the weekend after the album called The Tortured Poets Department was released.
De lessen van Taylors samenwerking met Meta en TikTok zijn goud waard. Dit is mijn mening:
Gebruik alle functies van het platform:
Taylors slimme gebruik van Instagram's countdown en TikTok's community challenges laat de goudmijn in platform-specifieke functies zien. Pas je content aan en kijk hoe de betrokkenheid stijgt.
Push altijd voor door gebruikers gegenereerde inhoud:
Get fans involved! Encouraging them to create their own videos or posts keeps the excitement organic and widespread. More content means more buzz, simple as that.
Wees flexibel:
Taylors onderhandelingen met TikTok te midden van het rundvlees in de sector benadrukken een cruciale vaardigheid: aanpassingsvermogen. Wees altijd klaar om te pivoteren en je campagne op de rails te houden.
Houd de hype levend:
Laat niet zomaar een bom vallen. Taylors gefaseerde uitrol met paaseieren zorgde ervoor dat fans terugkwamen voor meer en bewees dat anticipatie net zo krachtig kan zijn als het hoofdgebeuren.
Mijn laatste gedachten
Taylor Swift’s strategic use of Meta and TikTok for her latest album isn’t just impressive; it’s a blueprint for marketing success. If you’re crafting campaigns, take a page from Taylor’s book: engage creatively, adapt swiftly, and always keep your audience craving more.
