Influencer marketing kan lastig worden en soms ronduit vreemd. 🥴
Neem deze volgende campagne als voorbeeld.
Dacht je ooit dat je Kylie Jenner een mobiel spel zou zien promoten?
Yep, je leest het goed. 😶
Kylie, met haar bijna 400 miljoen Instagram-volgers, besloot een spel genaamd Travel Town aan te prijzen.
En laten we zeggen dat niet iedereen er blij mee was.
Kom naar Click Analytic als ik kijk naar wat werkte en wat niet met deze influencer marketing promo.
Laten we beginnen. 👇
Kylie Jenner en Travel Town
Oké, laten we in deze saga rond Kylie Jenners spelpromotie duiken.
In december besloot Kylie Jenner, ja, de make-upgoeroe en realityster met een fanbase ter grootte van een klein land, de mobiele game Travel Town te promoten op haar Insta.
Bekijk dit bericht op Instagram
Een post gedeeld door 》Hillary《 (@kyliekgolden)
Sounds like a match made in heaven, right?
⚠️ Nou, niet helemaal. ⚠️
Stel je voor dat je door je Instagram scrolt en daar staat Kylie dit spel aan te prijzen.
Het is een beetje alsof je je favoriete veganistische vriend hoort dwepen met een steakhouse.
👉 Het is op zijn zachtst gezegd onverwacht.
Het internet smulde ervan en gooide met woorden als „omgroeien” and “verkocht.”
Eerlijk gezegd, het was voor iedereen een beetje puzzelen en verdient een plek op mijn lijst van cringy influencer marketing mislukkingen.
Heeft deze shoutout gewerkt?
De data zegt van niet. 👎
Sterker nog, SimilarWeb meldt dat het spel pas bijna 5 weken na de post van Kylie.
Zou dit een vertraagd effect kunnen zijn van de marketingstrategie van Travel Town?
Ik denk het niet.
Ik gebruikte mijn favoriete influencer doorlichtingsplatform om enkele statistieken van Kylie te bekijken.
Dit is wat ik vond:
📊 Kylie's gemiddelde likes zijn gedaald met 16% over de afgelopen 6 maanden. Komt dit door slechte matchups zoals deze?
📊 Kylie's publiek is geïnteresseerd in luxegoederen, schoonheid en cosmetica, en mode. Niet gamen.
📊 Sterker nog, slechts 4% van haar publiek geïnteresseerd is in gaming.
Dat is een rode vlag.
Wat laat het zien?
👉 Een slechte influencer match.
Niet overtuigd?
Laten we een beetje rekenen.
Slechts 4% van Kylie’s 400 miljoen volgers (Lees: 16M) zijn geïnteresseerd in gamen.
Met een betrokkenheidspercentage van 0,91 betekent dit dat er in het beste geval slechts 144.000 mensen op dit gamingbericht zullen reageren.
En bij een geschat tarief van tussen 2,2 mln. $ en 4,2 mln. $ per post kom je uit op een kostprijs van 15 $ tot 35 $ per interactie.
Dat is een slechte ROI.
Onthoud, likes betekenen geen geld op je bankrekening.
En zoals we hebben gezien, presteert Travel Town pas recentelijk goed in de appstores. Duidelijk is dat dit niet komt door Kylie's aanbeveling.
