Dus je vraagt je af, “Wat is whitelisting in sociale media?”
💡 Het schoolvoorbeeld is het volgende: Whitelisting in sociale media is wanneer een influencer een merk toestemming geeft om advertenties via zijn account te laten lopen.
Marketeers zeggen dat whitelisting van influencers de conversie van advertenties kan verhogen door 30% ten opzichte van traditionele advertenties en verlagen de acquisitiekosten met 70%!
👉 Omdat deze strategie het bereik van je campagnes vergroot en tegelijk naadloos in de feeds van gebruikers past. Het versterkt echtheid en verloving.
Maar er is meer. Doe met me mee als ik het uitleg:
👉 hoe whitelisting verschilt van merkadvertenties,
👉 welke soorten makers en inhoud om te whitelisten,
👉 en de stappen om aan de slag.
Bovendien licht ik de vele voordelen van deze krachtige marketingtool toe.
Klaar om uw influencer marketing game te verhogen? Laten we beginnen! 👇
Wat is whitelisting van sociale media?
Bij social media whitelisting staat een influencer toe dat een merk zijn social media-account gebruikt voor advertenties.
Simpel, toch? Laten we kijken naar enkele voorbeelden van whitelisting op social media.
Hoe verschilt een whitelisted social media-advertentie van een brand-owned advertentie?
Advertenties via whitelisting lopen via het account van een influencer, terwijl advertenties van het merk zelf via het merkprofiel lopen. Ik zal het je uitleggen:
Als je aan influencer marketing denkt, zijn die #gesponsord berichten op persoonlijke accounts komen waarschijnlijk in je op.
Je hebt ze gezien: “Betaald partnerschap met [Merk]” op Instagram, of “[Schepper] met [Merk]” op Facebook.
Deze posts worden vaak omgezet in advertenties van het merk zelf, die onder het merkprofiel lopen. Neem Curology als voorbeeld.
Bekijk dit bericht op Instagram
Een bericht gedeeld door Curology (@curology)
Ze werkten met influencers die hun acneloop in video's deelden en Curology verwerkte deze in merkadvertenties op Facebook. Deze strategie maakt het merk menselijker en voegt sociaal bewijs van echte gebruikers toe.
Maar hier gaat whitelisting een stapje verder.
Whitelisting laat merken advertenties rechtstreeks via het account van de influencer uitvoeren. De advertentie wordt dus weergegeven alsof de influencer deze zelf plaatst.
Merken kunnen de advertentie iets aanpassen voor betere prestaties, door “Nu winkelen” knoppen, de kopij wijzigen of de inhoud een beetje bewerken.
Kijk eens hoe Cometeer een whitelisted creator video gebruikte voor hun Reels campagne.
De inhoud van de advertentie weerspiegelt perfect de originele Reel van de maker, maar er is geen “Betaald partnerschap” label of directe vermelding van de maker.
Bovendien kunnen ze dark posts maken, betaalde advertenties die de tijdlijn van de influencer niet vervuilen, maar wel de doelgroep bereiken.
Nog een coole functie?
👉 Whitelisting geeft merken toegang tot de publieksgegevens van de influencer. Ze kunnen lookalike doelgroepen creëren, waarbij ze zich richten op mensen die lijken op de volgers van de influencer en niet alleen op hun huidige publiek.
Mijn pro-tip: Pak dit gratis proefversie van mijn favoriete influencer marketing platform en vind snel looklikes voor je merk.
Maar er is meer.
Normaal gesproken kun je met een gesponsorde post het volgende bereiken 30-40% van een influencerpubliek door het algoritme van sociale mediaplatforms.
Maar met whitelisting kunt u 100% en ook uit te breiden naar een lookalike publiek! 🤯
En het wordt nog beter.
Met social media-inhoud met een witte lijst kunnen merken UTM-parameters toevoegen aan call-to-action-knoppen en IG Story swipe-ups in donkere berichten, zodat ze volledig zichtbaar zijn in Google Analytics.
Het resultaat?
Merken kunnen de ROI van hun influencercampagnes duidelijk meten, of ze nu mikken op bereik, paginaweergaves of verkoop.
Mijn pro-tip: Vergeet ook de andere manieren om met influencers samen te werken niet. Je moet ook gebruiken gesponsorde inhoud en UCG-inhoud om betrokkenheid echt te stimuleren.
Naar mijn mening bieden whitelisted advertenties meer controle, betere targeting en nauwkeurige tracking, waardoor ze een krachtig hulpmiddel zijn voor merken om hun marketingdoelen te bereiken.
Helaas kun je niet zomaar de content van elke creator whitelisten. Ik zal het uitleggen. 👇
Welk type makers moet je whitelisten?
Om je advertentiecampagnes te voeden met inhoud van topkwaliteit, is het belangrijk om de juiste beïnvloeders te whitelisten.
Zoek eerst naar beïnvloeders die creatief en authentiek inhoud.
Je wilt dat hun berichten naadloos opgaan in de feeds van consumenten en tegelijkertijd trouw blijven aan je merk.
Onthoud: de beste advertenties voelen niet eens als advertenties. Ze zijn gewoon onderdeel van de flow.
Besteed vervolgens tijd aan beïnvloeders doorlichten. Controleer hun publieksgegevens grondig.
Je hebt influencers nodig wiens volgers overeenkomen met je doelgroep. Dit zorgt ervoor dat je een nauwkeurig lookalike-publiek kunt opbouwen en potentiële nieuwe klanten effectief kunt bereiken.
Kijk naar dit voorbeeld:
Hier kun je zien dat 62% van het publiek van Anna Sheri is geïnteresseerd in cosmetica en beauty. Daarom werken topmerken zoals Dove, L’Oréal Paris en Estee Lauder met haar samen.
Hier is nog een tip. 👇
Kies altijd influencers van wie de inhoud oprecht aanvoelt en van wie het publiek overeenkomt met de doelen van je merk. Op die manier zullen je advertenties meer weerklank vinden en betere resultaten opleveren.
Hoe zit het nu met het inhoudstype? 🤔
