Küçük İşletmeler için Influencer Marketing

Ajans ekipleri bize bayılıyor

Instagram'da seçtiğin içerik üreticisini, herkesin satın alabileceği tek sayıya bakarak değerlendirdin

Genelde şöyle olur. Şehrin için bir hashtag aratırsın, takipçi sayısına göre sıralarsın ve en çoğu olan hesabı seçersin. Ya da bir içerik üreticisi sana DM'den media kit yollar, takipçi sayısının ekran görüntüsü de ortağına gösterdiğin plana girer. O sayı kanıt gibi görünür. Sahtesi en kolay yapılan sayıdır.

Takipçi sayısı, her içerik üreticisinin bir kahve parasına satın alabileceği tek metriktir. Aynı zamanda çoğu küçük işletmenin baktığı tek sayıdır. Yani aramanda en büyük görünen hesap çoğu zaman büyük görünmek için en çok ödeyen hesaptır, yakınında yaşayan gerçek insanlara ulaşan hesap değil.

Küçük bir işletme için bu, bütçede bir yuvarlama hatası değildir. Tutmayanları ortalamak için yılda yirmi kampanya yapmazsın. İki üç tane yaparsın. Yanlış içerik üreticisi bir çeyreğe çentik atmaz, o çeyreğin ta kendisidir. Para azdı, demek ki boşa giden bahis için pay daha da azdır.

İşte Click Analytic'in ortadan kaldırmak için kurulduğu kör nokta budur. AQS sahte takipçi puanlamamız herhangi bir içerik üreticisini 400M+ profilden oluşan bir veritabanına karşı tarar ve o kitlenin ne kadarının gerçek olduğunu derecelendirir. İçgüdünün anında onaylayacağı hesapları rutin olarak işaretler, sen tek bir ürün ya da tek bir lira göndermeden önce.

Yerel pazarını kısa listeye almadın. Görebildiğin beş içerik üreticisini kısa listeye aldın

Kısa listenin gerçekte nasıl oluştuğunu bir düşün. Zaten takip ettiğin içerik üreticileri, sana teklif götürenler, geçen yaz bir rakibin kullandığı kişi ve aratınca ilk çıkan kim varsa. Bu araştırma gibi gelir. Aslında elektronik tabloya bürünmüş bir hayatta kalan yanılgısıdır.

O minicik gölcük kendi kendini seçer ve genelde pahalıdır. En çok teklif götüren içerik üreticileri, işe ihtiyacı olanlardır. İlk çıkan isimler, tam senin kitleni zaten doyurmuş olanlardır, çünkü diğer her yerel işletme onları senin bulduğun aynı tembel yöntemle buldu. Senin gönderine benzer on gönderi görmüş insanlara ulaşmak için ödemeye devam edersin.

Küçük bir bütçe için gerçek kaldıraç tek bir büyük isim değildir. Gerçek, yerel ve etkileşimli kitlesi olan bir avuç mikro içerik üreticisidir, aramanın asla yüzeye çıkarmadığı kişiler. Creator Economy Report'umuz, bu daha küçük içerik üreticilerinin markaların peşinden koştuğu büyük hesapları etkileşimde tutarlı biçimde geçtiğini gösteriyor ve bu, küçük bir bütçenin avlaması gereken tam o değer cebidir.

Konuma, nişe, kitle demografisine ve gerçekliğe göre aranabilen 400M+ profille, alıcının yakınında gerçekten kimin var olduğunun gerçek bir kesitini tarayabilirsin, tesadüfen zaten tanıdığın beş hesabı değil. Farkı hemen şimdi test etmek ister misin? İşe almak üzere olduğun bir içerik üreticisini app.clickanalytic.com/register adresindeki ücretsiz AQS kontrolünden geçir ve takipçi sayısının neyi sakladığını gör.

Harika bir son gönderi, kitlesinin senin müşterin olup olmadığı hakkında sana hiçbir şey söylemez

Bir gönderi çok beğeni aldığında, içerik üreticisinin iyi bir bahis olduğunu varsayarsın. Görünen nesneyi, akışı değerlendirirsin ve aslında kiraladığın şeye karşı körsün: arkasındaki kitle. İyi bir gönderi, iyi bir iş ortağı demek değildir.

Tek bir gönderideki etkileşim, kimin etkileşime girdiği hakkında hiçbir şey söylemez. Yerel mi, yoksa yanlış kıtaya mı dağılmışlar? Alıcının yaşında ve gelirinde mi, yoksa sadece güzel fotoğrafları mı seviyorlar? Bu ay üç farklı içerik üreticisinin sana zaten sattığı aynı kitle mi, yani aynı çift göz için iki kez mi ödüyorsun?

İşte kitle analizi ve kitle örtüşmesi analizinin kararı değiştirdiği yer burası. Akışın arkasındaki kitleyi görürsün: nerede yaşadıklarını, kim olduklarını, ne kadar gerçek olduklarını ve zaten kullandığın içerik üreticileriyle ne kadar örtüştüklerini. Küçük yerel bir işletme için bu, bir takipçi sayısının dükkanına gerçekten girebilecek ya da siteden sipariş verebilecek bir müşteriye karşılık gelip gelmediğini tahmin etmeyi bırakmak demektir.

Mesele veri uğruna daha çok veri değil. Niyet ettiğin kitleyi ilk seferde satın almak, ikinci bir tahmini kaldıramayacak bir bütçeyle.

Küçük işletmeler kitle kalitesini görebilince neyi tahmin etmeyi bıraktı

Takipçi sayısı otoritesini kaybettiğine göre, işte kanıt, önem sırasına göre. Önce veri: 400M+ veritabanımız genelinde, bildirilen erişim ile gerçek, otantik erişim arasındaki uçurum o kadar geniş ki, yalnızca takipçi sayısına bakarak değerlendirmek bir karardan çok yazı tura atmaya yakın. Eski yönteminin göremediği uçurum tam da bu.

İkincisi, dahil olduğun ölçek. Click Analytic, 3,500+ marka ve ajansın güvendiği bir araçtır ve G2 ile Capterra'da 4,9 puan tutar, bunun büyük kısmı medya departmanı olan kurumlardan değil, yalın çalışan küçük ekiplerden gelir. Burada deney sen değilsin.

Üçüncüsü ve senin için en önemlisi, bu zaten yürüttüğün iş akışına oturuyor. Yine içerik üreticileri buluyor, onları inceliyor, iletişim kuruyor, kampanyayı takip ediyor ve sonucu raporluyorsun. Tek değişiklik, her adımın artık herkesin satın alabileceği bir sayı yerine gerçek kitle verisi üzerinde çalışması. Aynı beş fiil, söküp atma yok, yeni işe alım yok.

Bunu bir demoda değil, kendi içerik üreticilerinde gör. Ücretsiz 14 günlük deneme, kısa listendeki tam o hesapları yüklemene ve bütçenden tek kuruş ayırmadan önce kalite puanlarının yerine oturmasını izlemene izin verir.

Yarı kör yürütülen bir kampanya daha mı, yoksa kontrol için beş dakika mı

Topla bakalım. Yalnızca takipçi sayısına bakılarak değerlendirilen her kampanya gizli bir maliyet taşır: hiç gerçek ya da hiç yerel olmayan kitlelere ulaşmak için harcanan bütçe, bu şekilde seçtiğin her içerik üreticisiyle çarpılmış halde. Küçük bir işletme için bu görünmez vergi, getiri sağlayan influencer pazarlaması ile sessizce vazgeçtiğin influencer pazarlaması arasındaki farktır.

Birinci bölümü körü körüne kabul etmek zorunda değilsin. Sana uyup uymadığını öğrenmenin en hızlı yolu kendi kısa listeni kontrol etmek, bu da yaklaşık beş dakika sürer, bu tür bir değerlendirmenin gerektireceğini sandığın haftalar değil.

app.clickanalytic.com/register adresinde ücretsiz başla ve zaten değerlendirmekte olduğun içerik üreticilerini geçir.

Ücretsiz, 14 gün, kendi içerik üreticilerini kontrol et, kurulacak hiçbir şey yok.