Marken, die mit Mikro-Influencern zusammenarbeiten, erschließen sich ein Marketing-Goldgrube!
Wussten Sie, dass 56% der amerikanischen und britischen Vermarkter mit Mikro-Influencern auf Instagram arbeiten, weil sie kostengünstiger sind als hochkarätige Talente? Das ist richtig! 🤯
Unter Click Analyticwerden wir die Magie der Mikro-Influencer enträtseln.
Wir werden untersuchen, wie verschiedene Marken ihre einzigartige Anziehungskraft nutzen und was diese Influencer zu einem Muss für Ihr Unternehmen macht. Influencer-Marketing-Toolkitund wie Sie mit ihnen zusammenarbeiten können, um Ihre Marke aufzuwerten.
Paul Boulet, Gruender, Click Analytic: Jede Marke auf dieser Liste hat dasselbe festgestellt: Mikro-Influencer konvertieren, weil die Empfehlung persoenlich wirkt. Daniel Wellington ist nicht durch die Zusammenarbeit mit Prominenten zu einem Milliarden-Unternehmen geworden. Sie schenkten Uhren an Menschen mit 10.000 Followern, die Design wirklich liebten, und sahen zu, wie ihre Verkaeufe von Beitrag zu Beitrag wuchsen. Dieses Muster gilt fuer alle Kategorien. Finden Sie Creator, die bereits zu der Community gehoeren, der Ihr Produkt dient. Das Publikum spuert den Unterschied zwischen einer authentischen Empfehlung und einer bezahlten Platzierung, und das wird sich auch in Ihrer Konversionsrate bemerkbar machen.
Was sind Mikro-Influencer?
Mikro-Influencer haben zwischen 10.000 und 100.000 Follower. Eine vollständige Definition, eine Aufschlüsselung der Follower-Zahlen und einen Leitfaden für Kooperationen finden Sie unter Was ist ein Mikro-Influencer? Micro-Influencer haben zwischen 1.000 und 100.000 Follower.
Betrachten Sie Micro-Influencer als die coolen Kids der sozialen Medien. Sie sind weder der Durchschnittsbürger noch die Megastars unter den Prominenten. Stattdessen sind sie irgendwo dazwischen angesiedelt.
Sie sind wie die charmanten, sachkundigen Freunde in Ihrem Umfeld.
Und warum lieben die Marken sie?
Weil sie das Richtige mitbringen: authentische Inhalte, echte Leidenschaften und eine treue Fangemeinde, die an ihren Lippen haengt.
Vorteile der Zusammenarbeit mit Micro-Influencern
Gut, lassen Sie uns erklaeren, warum diese Mikro-Influencer die Marketingwelt aufmischen! 🌟
🎯 Engagement auf höchstem Niveau: Micro influencers are engagement wizards. We’re talking likes, comments, shares, the whole social shebang. Warum? Because their followers aren’t just numbers; they’re genuine fans.
🎯 Nischen-Ninjas: Sie sind Meister ihrer Nischen. Ob vegane Küche oder urbanes Gärtnern - sie kennen sich aus, und ihr Publikum auch. Das bedeutet, dass Ihre Markenbotschaft jedes Mal genau ins Schwarze trifft.
🎯 Authentizität ist Trumpf: In einer Welt der Filter und der Fassade ist Authentizität das A und O. Micro-Influencer sind wie dein bester Kumpel, der dir ein Must-Have empfiehlt. Sie bleiben authentisch, und ihre Follower lieben das. Diese Art von Vertrauen? Unbezahlbar.
🎯 Kostengünstige Kampagnen: Wenn Sie mit Mikro-Influencern arbeiten, wird Ihr Finanzteam nicht in Ausschlag ausbrechen. Sie bieten ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis und liefern gezielte, wirkungsvolle Kampagnen ohne das Preisschild eines Prominenten.
Wenn Sie also für Furore sorgen wollen, ohne Ihr Budget zu sprengen, sind Micro-Influencer die richtige Wahl.
7 Beispiele für Marken, die mit Mikro-Influencern zusammenarbeiten
Hier sind 7 epische Beispiele von Marken, die mit Mikro-Influencern zusammenarbeiten.
Marke 1: Daniel Wellington
Daniel Wellington, der schicke schwedische Uhrenhersteller, kennt die Kunst der Zeit und des Timings im Marketing.
Ihre Strategie? Partnerschaften mit Mikro-Influencern, bei denen sich alles um Mode und Lifestyle dreht.
Warum?
Da diese Influencer die coolen Trendsetter der Stadt sind, können sie eine einfache Uhr in ein Must-Have-Accessoire verwandeln.
Der Spielplan von DW war brillant und elegant.
Sie wandten sich an Influencer, denen es nicht nur um große Zahlen ging, sondern die eine treue Fangemeinde hatten, ein Publikum, das Stil und Authentizität schätzt.
Die Influencer praesentieren die Uhren in ihrem Alltag und verleihen jedem Beitrag eine persoenliche Note, #OOTD mit einem Daniel-Wellington-Twist.
Das Ergebnis?
Ein Anstieg der Markenpräsenz und des Umsatzes beweist, dass im Marketing manchmal weniger mehr ist.
Marke 2: Sephora
SephoraDer globale Kosmetikgigant ist dafür bekannt, dass er in Sachen Schönheit immer einen Schritt voraus ist. Und das zeigt sich.
Ihr Meisterstück? Die Umarmung von Mikro-Influencern.
Da Sephora eine Vielzahl von Produkten anbietet, die eine individuelle Werbung benötigen, wandte sich das Unternehmen an diese Influencer, da sie eine authentische Verbindung zu den Nischen-Communities im Beauty-Bereich haben.
Mikro-Influencer mit Loyale und engagierte Follower sind perfekt geeignet, um die neuesten Schönheitstrends und Produkte von Sephora zu präsentieren.
Bei den Mikro-Influencer-Kooperationen von Sephora geht es vor allem um Authentizität und Sympathie. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern, die ihre Produkte wirklich nutzen und lieben, stellt Sephora sicher, dass die Werbeaktionen bei potenziellen Kunden auf große Resonanz stoßen.
Marke 3: Airbnb
Airbnb weiß auch, wie man die Welt kleiner und gemütlicher macht. Ihre brillante Strategie? Die Nutzung von Mikro-Influencern für authentische lokale Erlebnisse.
Warum Mikro? Weil niemand den Charme einer Stadt besser zur Geltung bringen kann als die Einheimischen selbst. Es geht darum, das Touristische hinter sich zu lassen und das wahre Wesen eines Ortes zu erfassen.
Hier sind einige bemerkenswerte Mikro-Influencer-Kampagnen von Airbnb:
👉 Lokale Objektivserie (2015): Airbnb hat mit lokalen Influencern zusammengearbeitet, um Erlebnisse zu teilen, die man in ihrer Stadt unbedingt ausprobieren muss. Dies verleiht den Reiseempfehlungen eine persönliche Note und lässt die versteckten Juwelen jeder Stadt noch besser zur Geltung kommen.
👉 Night At (Südkorea, 2015): Hier ist der Beat gefallen! Airbnb hat sich mit der K-Pop-Sensation G-Dragon für die Kampagne "Night At" zusammengetan. Der Preis? Ein Aufenthalt im Aufnahmestudio von G-Dragon. Diese Kampagne sorgte in den sozialen Medien für Furore und ließ die Airbnb-Registrierungen in Südkorea in die Höhe schnellen.
👉 Don't Go There, Live There (London, 2016): Airbnb hat ein Londoner Stadthaus in ein exklusives Zentrum der lokalen Kultur verwandelt und bietet ein intensives Erlebnis des "echten London".
Sie versammelten ein Team von 25 Einflussnehmer um die Nachricht zu verbreiten, was dazu führte, dass Millionen von der Veranstaltung erfuhren und 1400 innerhalb von vier Tagen kamen.
Diese Kampagnen zeigen das Talent von Airbnb, mit Hilfe von Mikro-Influencern authentische, lokalisierte Marketingerlebnisse zu schaffen, die zu einer deutlichen Steigerung des Engagements und der Markenpräsenz führen.
Marke 4: Starbucks
Starbucks hat mit seiner Micro-Influencer-Strategie ebenfalls für Furore gesorgt.
Ihr Ansatz? Sie nutzen die Macht von nutzergenerierten Inhalten (UGC) und Mikro-Influencern.
Warum Mikro-Influencer?
Denn es gibt nichts Besseres als eine Tasse Kaffee, bei der man echte Geschichten und echte Momente erlebt.
Starbucks weiß, dass diese authentischen Stimmen bei den Kunden am besten ankommen, so dass sich jeder Schluck persönlich und nachvollziehbar anfühlt.
Das haben sie getan:
👉 Benutzergenerierte Inhalte: Starbucks ermutigt seine Kunden, ihre Erfahrungen mit Hashtags wie #StarbucksLoveund verwandeln Kaffeetrinker, die täglich Kaffee trinken, in Geschichtenerzähler der Marke. Dieser Ansatz stärkt die Kundenbindung und erhöht den Wiedererkennungswert.
👉 Vielfältige Kampagnen in den sozialen Medien: Von saisonalen Sonderangeboten bis hin zu anlassbezogenen Kampagnen entwickelt Starbucks Social-Media-Blitzaktionen, die für Begeisterung sorgen. Sie nutzen Influencer und Mikro-Influencer, um ihre Botschaften zu verbreiten, und sorgen so dafür, dass ihre Kampagnen weit und breit Resonanz finden.
👉 Gezielte Zusammenarbeit mit Influencern: Starbucks wählt sorgfältig Influencer aus, deren Werte mit denen der Marke übereinstimmen. Mit dieser Strategie wird die Reichweite erhöht und die Glaubwürdigkeit der Influencer genutzt, um die Fürsprache für die Marke bei verschiedenen Zielgruppen zu stärken.
👉 Hashtag-Strategie: Starbucks hat 15 Hashtags kuratiert, um das Engagement zu steigern, darunter 1TP5Gewürzkaramell-Macchiato, #IcedCoconutMilkMochaMacchiatound #pinkdrink. Diese thematischen Hashtags sorgen für Begeisterung bei den Nutzern und machen sie zu aktiven Autoren von Inhalten für die Marke.
Durch diese Strategien erschließt Starbucks die echte Verbindungen und die große Reichweite von Mikro-Influencern, die eine starke Mischung aus Engagement und Markentreue erzeugen.
Marke 5: Adidas
Adidas hat sich das Micro-Influencer-Marketing mit einem einzigartigen Ansatz zu eigen gemacht.
Sie schuf Tango Squads. Tango Squads sind Gruppen von hypervernetzten Fußballfans, die über Messaging-Apps mit Adidas kommunizieren.
Sie gingen über das herkömmliche Marketing hinaus und erstellten lange Videos, um die Reise dieser Menschen zu zeigen. leidenschaftliche Mikro-Influencer.
Diese Videoreihe mit fußballbegeisterten Mikro-Influencern aus dem Vereinigten Königreich und Europa bot einen Blick hinter die Kulissen ihrer Erfahrungen.
Unter der Leitung von Ex-Fußballer Xabi Alonso haben sich diese Influencer mit Spitzenvereinen und -spielern zusammengetan und ihre Reise mit einem breiteren Publikum geteilt.
Die längste Folge dieser Serie erreichte eine bemerkenswerte 50% Rückhaltequote und über 600.000 Aufrufe. 🤯
Die Strategie von Adidas zeigt, wie Mikro-Influencer in innovative, langfristige Inhalte integriert werden können. Steigerung des Engagements.
Brand 6: Dunkin’ (formerly Dunkin’ Donuts)
Dunkin'Die beliebte Kaffee- und Donut-Kette Dunkin' Donuts ist im Rahmen ihres Rebrandings von Dunkin' Donuts zu Dunkin' auf den Influencer-Marketing-Zug aufgesprungen.
Sie zielten auf Nano- und Mikro-Influencer der Millennials mit bis zu 50.000 Followern, um neue Kunden zu gewinnen und den Absatz zu steigern.
Ihre Strategie bestand darin, ein jüngeres, digital versiertes Publikum anzusprechen, indem sie sich die authentischen Stimmen dieser Influencer zunutze machten.
Das haben sie getan:
👉 Schlürfen ist Glauben (2018): Dunkin' nutzte die authentischen Inhalte von Influencern, um für sein Rebranding zu werben und Kunden zu gewinnen. Mit diesem Ansatz begann die robuste Influencer-Strategie von Dunkin', die sich auf Relativität und Kundenbindung konzentriert.
👉 Partnerschaft mit Charli D'Amelio: Expanding its strategy, Dunkin’ partnered with TikTok sensation Charli D’Amelio, who created a buzz with “The Charli”, a Dunkin’ Cold Brew with three pumps of caramel. This collaboration expanded Dunkin’s audience and drove sales, leveraging D’Amelio’s massive social media influence.
Der Einsatz von Influencer Marketing bei Dunkin unterstreicht die Anpassungsfähigkeit und den innovativen Ansatz der Marke, ein jüngeres Publikum durch relevante und einflussreiche Persönlichkeiten in den sozialen Medien anzusprechen.
Marke 7: Coca-Cola
Coca-Cola hat ebenfalls vor kurzem einen strategischen Schwenk vollzogen und Micro-Influencer in seinen Marketing-Mix aufgenommen.
Trotz des hohen Bekanntheitsgrads der Marke entschied sich Coca-Cola für die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern, insbesondere in Belgien, um eine intimere und authentischere Verbindung zu seinem Publikum herzustellen.
Coca-Cola rekrutiert 14 Instagram-Influencer als Markenbotschafter, wobei einige weniger als 100.000 Follower.
Die Influencer kamen aus den unterschiedlichsten Bereichen, darunter Reisen, Essen, Sport und Mode.
Ihre Aufgabe war es, Coca-Cola auf natürliche Weise in ihre Lifestyle-Inhalte zu integrieren und zu zeigen, dass die Marke in verschiedene Lebensbereiche passt.
Dieser Ansatz ermöglichte es Coca-Cola, den europäischen Markt effektiver zu durchdringen und ein Publikum in einer Region zu erreichen, in der traditionelle Werbung weniger verbreitet ist als in Nordamerika.
Der Einsatz von Micro-Influencern durch Coca-Cola unterstreicht eine strategischer Ansatz um authentische Markenerlebnisse zu schaffen, die auf bestimmte Marktsegmente zugeschnitten sind.
