Engagement-Raten können je nach Nische (oder Themenbereich) und genutzter Social-Media-Plattform stark variieren. Jede Nische hat ihr eigenes Publikumsverhalten, und verschiedene Plattformen bedienen unterschiedliche Arten von Inhalten und Interaktionen. So lässt es sich aufschlüsseln:
Engagement nach Nischen
Beginnen wir mit einer beliebten TikTok-Nische: Mode und Schönheit.
Mode und Schönheit
In diesen Nischen gibt es oft hohe Engagement-Raten, insbesondere auf visuellen Plattformen wie TikTok und Pinterest.
Nutzer in diesen Nischen lieben es, Outfit-Ideen, Make-up-Tutorials und Produktbewertungen zu mögen, zu kommentieren und zu teilen.
Ein Mode-Influencer könnte zum Beispiel ein Foto seines Outfits posten und Tausende von Likes und Kommentaren von Followern erhalten, die sich von seinem Stil inspirieren lassen wollen. Auf Plattformen wie TikTok, die sehr visuell sind und sich gut für diese Nische eignen, kann die durchschnittliche Engagement-Rate von 1% bis 3% reichen.
Influencer mit einem sehr engagierten Publikum oder kleineren, eher nischenorientierten Followern können höhere Raten erzielen, manchmal bis zu 5% oder mehr.
Spielen
Gaming-Inhalte, insbesondere auf Plattformen wie Twitch und YouTube, können ein sehr engagiertes Publikum haben, das sich stundenlang Live-Streams, Gameplay-Videos und Tutorials ansieht.
Gamer bilden oft enge Gemeinschaften und tauschen sich häufig über Kommentare, Live-Chat und soziale Medien aus.
Bei Plattformen, die bei Gamern beliebt sind, wie Twitch und YouTube, kann sich das Engagement eher auf die Sehdauer und die Interaktionen der Abonnenten beziehen als auf Likes oder Kommentare.
Auf Instagram oder X (ehemals Twitter) können Gamer je nach Art des Inhalts und des Publikumsengagements Engagement-Raten von 0,5% bis 3% erzielen.
Essen und Kochen
Plattformen wie Instagram und YouTube sind ideal für Essensfans. Diese Nischen können hohe Engagement-Raten mit einem Publikum haben, das nach Rezepten, Kochtipps und Food-Fotografie sucht.
Ein Posting eines schön angerichteten Gerichts auf Instagram kann viele Likes und Kommentare erhalten, während detaillierte Kochanleitungen auf YouTube Tausende von Aufrufen und einen aktiven Kommentarbereich anhäufen können.
Lebensmittel- und Kochinhalte auf Instagram können mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von etwa 1,1% bis 3,5% rechnen. Diese Nische profitiert von einer hohen visuellen Anziehungskraft, die zu einem höheren Engagement führen kann, insbesondere bei gut fotografierten Gerichten und Rezepten.
Fitness und Gesundheit
In dieser Nische gibt es unterschiedliche Engagement-Raten auf verschiedenen Plattformen.
Auf TikTok teilen Fitness-Influencer oft Trainingsvideos, Fitnesstipps und motivierende Beiträge, die viele Likes und Kommentare erhalten.
Auf YouTube haben längere Trainingsvideos oder gesundheitsbezogene Inhalte möglicherweise weniger Kommentare, aber viele Aufrufe und eine hohe Verweildauer.
In dieser Nische gibt es in der Regel eine große Bandbreite an Engagement-Raten, von 1% bis 3% auf TikTok.
Inhalte mit Workout-Videos, Fitness-Tipps und Gesundheitsratschlägen können Zielgruppen gut aktivieren, besonders wenn sie Interaktion durch Challenges oder Q&A-Sessions fördern.
Denken Sie daran, dass es sich hierbei um grobe Schätzungen handelt und dass die tatsächlichen Engagementraten variieren können. Die Einbindungsrate hängt davon ab, wie sehr die Follower durch Likes, Kommentare, Freigaben und andere plattformspezifische Aktionen mit den Inhalten interagieren.
Überdurchschnittliche Quoten können auf sehr ansprechende Inhalte oder ein sehr engagiertes Publikum hindeuten, während niedrigere Quoten auf die Notwendigkeit einer Strategieanpassung oder einer Diversifizierung der Inhalte hindeuten können.
Engagement nach Plattform
Das Engagement auf den einzelnen Social-Media-Plattformen erfolgt in unterschiedlichen Formaten. Hier ist, was Sie wissen müssen.
- Instagram: Instagram ist bekannt für seine visuellen Inhalte und hat im Allgemeinen höhere Engagement-Raten für Nischen wie Mode, Schönheit und Reisen. Nutzer engagieren sich durch Likes, Kommentare, Shares und Stories.
- YouTube: Da es sich um eine Plattform für längere Videoinhalte handelt, umfasst das Engagement hier Aufrufe, Sehdauer, Likes und Kommentare. Nischen, die auf Bildung, Unterhaltung und Anleitungen basieren, kommen auf YouTube oft gut an. Verwenden Sie einen Rechner für die YouTube-Beteiligungsrate, um die Beteiligungsrate auf YouTube zu ermitteln.
