Haben Sie schon von dem neuesten Trend in der Marketingwelt gehört?
Barilla, yes, the pasta giants, have teamed up with Marie Kondo, the queen of decluttering, for a campaign that’s as unexpected as it is brilliant.
Spoiler-Alarm: Diese Kampagne wurde beendet 1.1M Ansichten!
Kommen Sie mit mir und erfahren Sie, warum diese Zusammenarbeit so viel Aufsehen erregt und was sie für Nachhaltigkeit und Marketing bedeutet.
Los geht's. 👇
Barilla und Marie Kondo sind eine himmlische Kombination im Marketing
Auf den ersten Blick scheinen Pasta und Organisation nicht viel gemeinsam zu haben, aber Barilla und Marie Kondo sind hier, um uns das Gegenteil zu beweisen.
Publicis Groupe'sLePubAgentur hat Marie Kondo für eine unwahrscheinliche Paarung mitBarilla-Gruppe.
Their campaign, dubbed “Secondhand-Box,” is a stroke of genius, aligning perfectly with Global Recycling Day.
Die Idee?
👉 Wir werden ermutigt, die Wiederverwendung von Verpackungen, insbesondere von Nudelkartons, zu überdenken, um ihnen ein zweites Leben zu geben.
AlsBruno Bertelli, Global CEO vonLePubWie bereits erwähnt, wurde die Barilla-Kampagne von echten Secondhand-Verkäufern inspiriert, die in den sozialen Medien darüber berichteten, dass sie alte Barilla-Kartons für den Versand ihrer Kleidung verwenden.
Aber halt, wer ist der neue Star von Barilla? 🤔
Wer ist Marie Kondo?
Unless you’ve been living under a rock, you’ve probably heard of Marie Kondo.
She’s the organising guru who’s taken the world by storm with her unique folding techniques and decluttering philosophy.
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Mit mehreren Netflix-Serien, Bestsellern und einer starken Präsenz in den sozialen Medien ist Marie zur Expertin dafür geworden, wie wir unser Leben besser organisieren und genießen können.
And let’s talk numbers for a second.
👉 Marie hat 4 Mio. Follower auf Instagram und 700k+ auf YouTube
👉 550K+ durchschnittliche Aufrufe auf Reels
👉 90% ihrer Follower sind weiblich (meist 25-34 Jahre alt)
👉 43% ihres Publikums sind an Foodie-Inhalten interessiert.
Diese Synergie macht sie zu einem idealen Partner für Barilla!
Das Genie hinter der Barilla x Marie Kondo Kampagne
Was ist das Besondere an dieser Kampagne?
It’s not just about promoting a product; it’s about promoting a lifestyle.
Marie Kondo zeigt, wie leere Barilla-Schachteln als Verpackung für den Versand von Kleidungsstücken auf Secondhand-Plattformen wiederverwendet werden können.
It’s a simple yet powerful message: sustainability can be a part of our daily lives, even in ways we hadn’t imagined.
Barilla’s initiative to align with sustainability efforts not only boosts its brand image but also resonates with a generation eager for eco-friendly solutions.
The campaign idea came from a genuine place: real conversations happening on social media about reusing Barilla boxes. This shows the power of strategic listening and engaging with the community’s real needs and creative ideas.
Das Ergebnis?
Marie Kondo’s tutorials have amassed über 1.1M Aufrufeund beweist, dass innovative Partnerschaften zu sinnvollem Engagement führen und zum Handeln anregen können.
Dies ist ein perfektes Beispiel dafür, wie Marken das Social Listening nutzen und eine perfekte Verbindung zu Influencern herstellen können.
Meine abschließenden Gedanken
This collaboration between Barilla and Marie Kondo is more than just a marketing campaign; it’s a movement towards more sustainable living practices. It reminds us that sometimes, the most unconventional pairings can lead to the most impactful results.
