Haben Sie schon einmal erlebt, dass die Botschaft einer Marke in der Übersetzung verloren ging? Influencer, die ratlos sind, verpasste Deadlines, E-Mail-Verläufe länger als die Warteschlange beim Kaffee?
Lassen Sie uns das mit einem messerscharfen Influencer-Marketing-Brief. 📃
Unter Click Analytic, wir zeigen, wie Sie ein Influencer-Briefing erstellen, das nicht nur ein Dokument ist, sondern die Startrampe für Ihre nächste starke Kooperation.
💡Pro-Tipp: Schnappen Sie sich unser Kostenlose Influencer Marketing Vorlage wenn Sie bereits wissen, was Sie wollen.
Warum Sie unbedingt eine Vorlage für ein Influencer-Marketing-Briefing brauchen
Betrachten Sie ein Influencer-Kampagnenbriefing als den Nordstern Ihrer Kampagne. Es ist Ihre Landkarte zu klare Erwartungen, vollgepackt mit saftigen Details wie Produkt-Insights, wichtige Termine sowie Dos und Don’ts für Content.
Und warum sollten Sie für jede Kampagne das Rad neu erfinden? Eine anpassbare Vorlage spart Zeit und hält den Kern Ihrer Marke über alle Kooperationen hinweg konsistent. ⏰
3 Kritische Elemente eines Influencer-Marketing-Briefings
Darum geht es: Ihr Briefing muss prägnant, aber vollständig sein. Wir sprechen über:
✅ Übergeordnete Ziele und Erwartungen
Dies ist der Kompass für Ihre Kampagne. Definieren Sie, wie Erfolg für Sie aussieht.
Streben Sie eine Erhöhung der Markenbewusstseineine bestimmte Anzahl von Verkauf, oder Engagementraten?
Die Festlegung klarer, messbarer Ziele gibt nicht nur die Richtung vor, sondern hilft den Influencern auch, ihre Inhaltsstrategie auf Ihre Ziele abzustimmen. 🎯
Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, die Bekanntheit Ihres Produkts zu steigern, sollten die Inhalte der Influencer so gestaltet sein, dass sie ihr Publikum über Ihr Produkt informieren und aufklären.
💡Pro-Tipp: Lernen Sie, wie man Influencer Marketing messen und verpassen Sie nie wieder etwas.
✅ Struktur und Elemente der Kampagne
Betrachten Sie dies als die Architektur Ihrer Kampagne. Skizzieren Sie den Zeitplan, die Anzahl und Art der Beiträge, die zu nutzenden Plattformen und alle wichtigen Meilensteine der Kampagne.
Diese Struktur stellt sicher, dass sowohl Sie als auch der Influencer den Ablauf der Kampagne und die kritischen Kontaktpunkte verstehen.
Zum Beispiel kann man angeben, ob die Kampagne folgende Punkte enthalten soll Instagram-GeschichtenFeed-Posts, oder YouTube-Videos verdeutlicht das Inhaltsformat.
Die Hervorhebung wichtiger Termine wie Produkteinführungen oder Verkaufszeiträume gewährleistet die rechtzeitige und relevante Erstellung von Inhalten.
✅ Den einzigartigen Stil und die Botschaften Ihrer Marke
Das ist der Kern der Identität Ihrer Marke in der Kampagne. Kommunizieren Sie die Ton, Stimmeund Ästhetik Vorlieben, um inhaltliche Konsistenz und Authentizität zu gewährleisten.
Erklären Sie Ihr Werte Ihrer Markedie Emotionen, die Sie hervorrufen möchten, und die Kernbotschaften, die Sie vermitteln wollen. Dieses Element leitet die Influencer bei der Erstellung von Inhalten an, die sich wie eine natürliche Erweiterung Ihrer Marke anfühlen, während sie gleichzeitig ihre einzigartige Stimme nutzen.
Wenn Ihre Marke zum Beispiel für Nachhaltigkeit und Umweltfreundlichkeit steht, sollten die Inhalte des Influencers diese Themen sowohl im visuellen Stil als auch in der Botschaft widerspiegeln.
6 Schritte zur Erstellung eines Influencer-Marketing-Briefings
Hier sind unsere 6 Schritte zum Verfassen eines Influencer-Briefs.
👉 Ihre Markengeschichte
Lassen Sie Influencer den Puls Ihrer Marke spüren. Teilen Sie Ihre Werte, Ihre Einzigartigkeit und alle Links zu Ihrer digitalen Welt. Veranschaulichen Sie Ihre Entwicklung und Mission und laden Sie Influencer ein, zu authentischen Storytellern Ihrer Markenstory zu werden.
👉 Kampagnenübersicht
Führen Sie sie mit einem kurzen Überblick ein. Denken Sie an: „Unser Instagram-Gewinnspiel ist das Feiertags-Highlight des Jahres!“ Beschreiben Sie den Umfang der Kampagne, heben Sie ihre Einzigartigkeit und die spannende Rolle hervor, die der Influencer übernehmen wird.
👉 Einzelheiten zur Ausführung des Inhalts
Dies ist der entscheidende Teil. Sie müssen Ihrem Influencer die Details zur Ausführung der Inhalte mitteilen.
Wir empfehlen Ihnen, folgende Punkte in Ihr Influencer-Marketing-Briefing aufzunehmen:
❓ Plattformen: Instagram, YouTube oder eine protzige Veranstaltung?
❓ Inhalt: Blogbeiträge, Insta-Schnappschüsse, YouTube-Videos?
❓ Beschreibung: Unboxing-Videos, Aufnahmen von Produkten in Aktion?
❓ Stimme/Ton: Halten Sie es markenspezifisch.
❓ Hashtags und Markenhandles: Diese Punkte dürfen nicht fehlen!
❓ CTA: Leiten Sie den Influencer an, welche Maßnahmen er ergreifen soll.
❓ Zeitplan: Setzen Sie klare Fristen.
❓ Extras: Kleiderordnung, Verlosungsregeln und so weiter.
👉 Nachrichten, Inspiration, Moodboard
Geben Sie ihrer Kreativität Energie. Moodboards sind ein visueller Genuss, um sich auf den Vibe Ihrer Marke auszurichten. Stellen Sie eine Collage aus Bildern, Farben und Themen bereit, die den Kern Ihrer Kampagne einfängt und einfallsreichen, relevanten Content anstößt.
👉 Ziele
Malen Sie das Wunschbild Ihrer Kampagne. „Wir wollen die Markenbekanntheit mit einem grünen Dreh steigern!“
Spezifisch einstellen, erreichbare Zielewie z. B. die Steigerung des Follower-Engagements um einen bestimmten Prozentsatz, um Influencern einen klaren Erfolgsmaßstab zu geben.
👉 Zahlungsbedingungen
Transparenz ist der Schlüssel. Legen Sie das Was, Wie und Wann der Vergütung genau fest. Sorgen Sie für Klarheit in Bezug auf die Zahlungspläne und alle leistungsbezogenen Boni oder Anreize, um eine vertrauensvolle und für beide Seiten vorteilhafte Beziehung zu fördern.
💡Pro-Tipp: Lernen Sie, wie Sie mühelos einen Vertrag für Influencer-Marketing erstellen bevor Sie Ihre Kampagne starten.
👉 Vergessen Sie nicht, Ihren Schriftsatz zu verschönern!
Ihr Briefing ist mehr als ein Dokument, es ist eine Einladung zu einer kreativen Reise. Werden Sie visuell, setzen Sie auf Kreativität und zeigen Sie Wertschätzung. Denken Sie daran: Es ist ein wechselseitiger Austausch aus Begeisterung und Anerkennung.
