Was sollte ein Influencer Media Kit enthalten?

Die Kernbestandteile sind: Creator-Bio und Nischenbeschreibung, Plattform-Statistiken (Follower, Engagement-Rate, durchschnittliche Aufrufe), Zielgruppen-Demografie mit Analyse-Screenshots, Beispiele und Ergebnisse vergangener Markenkooperationen, 3 bis 5 Content-Beispiele sowie eine Rate Card nach Content-Format. Halte es auf 1 bis 3 Seiten.

Wie erstelle ich ein Influencer Media Kit?

Nutze Canva, Adobe Express oder Google Slides. Ziehe aktuelle Kennzahlen direkt aus deiner Plattform-Analyse. Füge demografische Screenshots ein. Liste vergangene Kooperationen mit Ergebnissen auf, wo verfügbar. Ergänze 3 bis 5 starke Content-Beispiele. Füge deine Rate Card hinzu. Exportiere als PDF. Aktualisiere es jedes Quartal mit frischen Statistiken.

Brauchen Influencer ein Media Kit?

Ja. Jeder Creator, der bezahlte oder geschenkte Markenpartnerschaften anstrebt, profitiert von einem fertigen Media Kit. Es signalisiert Professionalität, beschleunigt den Auswahlprozess und reduziert das Hin und Her. Selbst Creator mit 5.000 Followern profitieren davon, ihre wichtigsten Kennzahlen geordnet und teilbereit zu haben. Sobald dein Media Kit fertig ist, zeigt der Leitfaden zur Influencer-Ansprache, wie du es bei der Kontaktaufnahme mit Marken effektiv einsetzt.

Influencer Media Kit: So gewinnst du Markendeals

Ein Influencer Media Kit ist ein Dokument, mit dem Creator ihr Publikum, ihre Kennzahlen und ihre Preise potenziellen Markenpartnern präsentieren. Es ist das Creator-Pendant zu einem Pitch Deck: eine einzige, übersichtliche Ressource, die einer Marke alles liefert, was sie braucht, um über eine Zusammenarbeit zu entscheiden. Dieser Leitfaden zeigt, was hineingehört, wie du es strukturierst und worauf Marken tatsächlich achten.

Was ist ein Influencer Media Kit?

Ein Influencer Media Kit ist ein professionelles Dokument, das die Plattform-Statistiken, die Zielgruppen-Demografie, vergangene Kooperationen und die Partnerschaftspreise eines Creators zusammenfasst. Es erspart Marken die mühsame Recherche zu einem Creator, indem alle entscheidungsrelevanten Informationen an einem Ort gebündelt werden. Betrachte es als dein professionelles Portfolio, das dir in jedem Markengespräch vorauseilt.

Die meisten Marken erhalten täglich Dutzende Kooperationsanfragen. Ein Creator mit einem ausgefeilten Media Kit kommt schneller durch den Auswahlprozess als jemand, bei dem man immer wieder nachfragen muss, um grundlegende Kennzahlen zu bekommen. Auf der Ebene der Micro-Influencer entscheidet ein Media Kit oft darüber, ob man ernst genommen oder hintenangestellt wird.

Was in ein Influencer Media Kit gehört

1. Creator-Bio und Nische

2 bis 4 Sätze. Was du erstellst, für wen du es erstellst und was deinen Content unverwechselbar macht. Vermeide generische Beschreibungen wie „Lifestyle- und Fashion-Creator“. Sei konkret: „Fitness-Content für Frauen über 35 mit Fokus auf nachhaltige Trainingsgewohnheiten“ sagt einer Marke genau, wer dein Publikum ist.

2. Plattform-Statistiken

Kennzahl

Was hineingehört

Warum es wichtig ist

Engagement-Rate

Durchschnitt über die letzten 30 Beiträge

Wichtigstes Qualitätssignal für Marken

Follower-Zahl

Pro Plattform, aktuelles Datum

Reichweite

Durchschnittliche Aufrufe

Pro Video/Beitrag, letzte 30 Tage

Tatsächliche Reichweite vs. theoretische

Impressionen

Monatliche Gesamtzahl

Grundlage für die CPM-Berechnung

Story-/Reel-Aufrufe

Durchschnitt pro Story oder Reel

Relevant für formatspezifische Kampagnen

3. Zielgruppen-Demografie

Füge Screenshots aus deinem Analyse-Dashboard ein, die Folgendes zeigen: Altersverteilung, Geschlechterverteilung, wichtigste Länder und Städte sowie wichtigste Sprachen. In diesem Abschnitt entscheidet sich für Marken alles. Ein Creator mit 50.000 Followern, von denen 80 % im Zielmarkt der Marke liegen, ist wertvoller als einer mit 200.000 weltweit verstreuten Followern. Exportiere die Daten direkt aus Instagram Insights, TikTok Analytics oder YouTube Studio.

4. Vergangene Markenkooperationen

Liste frühere Partnerschaften auf, die Content-Art und, wo möglich, die wichtigsten Ergebnisse (Aufrufe, Engagement, Conversion-Rate, eingelöste Promo-Codes). Selbst wenn die Kennzahlen bescheiden waren: Zu zeigen, dass du bereits mit Marken gearbeitet und den professionellen Prozess verstanden hast, zählt. Wenn du gerade erst anfängst, liste geschenkte Kooperationen oder Markenerwähnungen auf, um zu belegen, dass du Partnerschaften umsetzen kannst.

5. Content-Beispiele

Füge 3 bis 5 Beispiele deines stärksten Contents ein. Wähle Beispiele, die für die Art von Marken, die du ansprechen willst, am relevantesten sind. Willst du Fashion-Partnerschaften, zeige Fashion-Content. Willst du Tech-Partnerschaften, zeige tech-nahen Content. Zeige nicht alles, was du je erstellt hast: Zeige die besten Beispiele, die für deine Ziel-Markenkategorie am relevantesten sind.

6. Rate Card

Füge deine Standardpreise nach Format ein: Instagram-Feed-Beitrag, Reel, Story-Serie, dediziertes YouTube-Video, YouTube-Integration, TikTok-Video. Du kannst Spannen statt exakter Zahlen angeben, wenn du dir Verhandlungsspielraum bewahren willst. Für aktuelle Marktpreis-Benchmarks nach Plattform und Tier siehe die Influencer-Preisliste. Marken erwarten Preise im Media Kit: Fehlen sie, entsteht Reibung und die Anfrage zieht oft weiter.

Format eines Influencer Media Kits

Ein Media Kit sollte maximal 1 bis 3 Seiten umfassen. Eine Seite für Nano- und Micro-Creator, bis zu drei Seiten für Macro-Creator mit mehreren Plattformen und umfangreicher Kooperationshistorie. Nutze das PDF-Format für E-Mails und Angebotszusammenhänge. Für direkte Ansprache in großem Umfang lässt sich ein webbasiertes Media Kit (eine einfache Seite auf deiner Website) leichter teilen und aktualisieren, ohne Dateien erneut zu versenden.

Design-Tools: Canva bietet kostenlose Media-Kit-Vorlagen. Adobe Express eignet sich für individuellere Designs. Google Slides reicht für funktionsorientierte Kits. Passe die visuelle Ästhetik an deinen Content an: Das Media Kit eines Fashion-Creators sollte anders aussehen als das eines Gaming-Creators. Marken bilden sich aus dem Design des Media Kits einen Eindruck von deiner Content-Qualität, noch bevor sie einen einzigen Beitrag ansehen.

Worauf Marken zuerst schauen

In dieser Reihenfolge der Aufmerksamkeit: Engagement-Rate, dann Zielgruppen-Demografie, dann vergangene Markenergebnisse, dann Content-Beispiele, dann Follower-Zahl, dann Preis. Die meisten Marken prüfen die Engagement-Rate im Verhältnis zur Follower-Zahl, bevor sie irgendetwas anderes lesen. Nutze den kostenlosen Instagram-Engagement-Rechner, um deine Zahlen zu überprüfen, bevor du sie aufnimmst. Eine Rate von 3 % oder mehr auf der Micro-Ebene positioniert dich gut. Unter 1 % auf jeder Ebene brauchst du starke Daten zur Zielgruppen-Demografie als Ausgleich.

Wer das gesamte Spektrum der Influencer-Tiers und das, was jede Stufe kommerziell wertvoll macht versteht, kann sein Media Kit gezielt auf die richtige Markenkategorie und Partnerschaftsebene ausrichten.

Paul Boulet · Gründer, Click AnalyticDer größte Fehler, den Creator bei Media Kits machen, ist, mit der Follower-Zahl zu beginnen. Marken haben, oft durch schmerzhafte Erfahrung, gelernt, dass die Follower-Zahl die am wenigsten aussagekräftige Kennzahl für die Kampagnen-Performance ist. Was sie wirklich wollen, sind die Engagement-Rate, eine Zielgruppen-Demografie, die zu ihrem Kundenprofil passt, und der Nachweis, dass du das schon einmal gemacht und Ergebnisse geliefert hast.Wenn deine Engagement-Rate stark ist, stelle sie prominent voran. Wenn deine Zielgruppen-Demografie perfekt zu einer Markenkategorie passt, mache sie zum Mittelpunkt. Die Follower-Zahl ist Kontext, nicht das Argument.

Influencer Media Kit: Was hineingehört & wie man eins erstellt (2026)