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Die Suche nach der ultimativen Influencer-Agentur
Machen Sie sich bereit für einen Umbruch in der Welt der Beauty-Influencer-Marketing! 💄
L’Oréal Groupe ANZ, the French beauty giant, is making headlines with its quest to find a single lead agency to handle its influencer creative account.
Warum?
Rationalisierung des Marketings in der gesamten Region Australasien. 🌏
Die Suche nach der ultimativen Influencer-Agentur
Last year, L’Oréal kickstarted a review of its influencer account, throwing open the doors for agencies managing any part of its influencer business in ANZ to step up and pitch.
Das Ziel?
👉 Alle bringen Influencer-Marketing-Bemühungen unter einem Dach für eine kohärentere Strategie.
In the past, multiple agencies have dabbled in L’Oréal’s influencer marketing across its diverse brand divisions.
Social Soup once managed its luxe brands, while Magnum & Co. took the reins for its consumer products division.
But now, L’Oréal is looking to end this fragmented approach and consolidate its efforts. 🧩
Die Herausforderung, das Konto zu bewerten
With L’Oréal owning a plethora of brands, 36 internationale Namen including Maybelline, Lancôme, and CeraVe, it’s a tough task to pin a value on the account. 📊
Die siegreiche Agentur hat zwar nicht die Exklusivität für alle Marken, aber in diesem Wettbewerb steht dennoch viel auf dem Spiel.
While Social Soup may no longer be on L’Oréal’s agency register, CEO Sharyn Smith offered her insights.
Sie hob dieses Spielfeld als ein Zeichen für die wachsender Einfluss der Kreativwirtschaft auf Marketingbudgets.
Smith geht davon aus, dass 2024 ein wegweisendes Jahr für Social Soup sein wird, das die Dynamik des Influencer Marketings widerspiegelt.
Der Pitch-Prozess
This pivotal pitch for L’Oréal’s influencer marketing future is being run by the brand’s lokales Beschaffungsteamund signalisiert damit einen strategischen Ansatz bei der Auswahl des perfekten Agenturpartners.
The backdrop to this pitch is a period of transition for L’Oréal Groupe ANZ.
Since October 2021, Wavemaker has held the brand’s ANZ media account.
And in a landmark leadership change, Alex Davison, the former chief executive of L’Oréal Greece, stepped into the CEO role for ANZ last September.
Amidst these developments, L’Oréal committed to acquiring Melbourne-founded luxury cosmetics brand Aesop for unglaubliche $3,7 Milliarden (AU) im April. 🇦🇺
Gleichzeitig überprüft der Beauty-Titan sein britisches Medienkonto, das derzeit von EssenceMediacomX gehalten wird, und signalisiert damit eine globale Neubewertung seiner Marketingstrategien.
