Veranstaltungen wie die New York Fashion Week unterstreichen die Bedeutung und Relevanz von Markenaktivierungen.
New Yorker Modewoche (NYFW) ist am Mittwoch, den 14. September 2022, erfolgreich zu Ende gegangen, und die Veranstaltung hat zweifellos bewiesen, dass sie in ihrer Bedeutung für die Schaffung stabiler Beziehungen zwischen Marken und Influencern notwendig und nützlich ist.
The bi-annual event is one of the biggest opportunities for designers to present their new collections to critics and buyers, as well as the public.
In den letzten Jahren haben sich immer mehr renommierte Modelabels mit aufstrebenden TikTok-Stars und anderen Social-Media-Influencern zusammengetan, die ihre Kleidung vorführen und an der Veranstaltung teilnehmen.
In der Vergangenheit wurden in der Regel nur berühmte Models und Blogger mit etablierten Verbindungen zur Modeindustrie eingeladen, darunter solche wie Chiara Ferragni, Chrishelle Lim und Lauren Conrad. In letzter Zeit ist es das gemeinsame Ziel vieler hochwertiger Marken, eine neuere und jüngere Generation von Verbrauchern anzuziehen, und der beliebteste Ansatz ist der Einsatz von Influencern, um diese Demografie anzusprechen.
But which platform is the go-to application for fashion influencers and capturing audience’s with an affinity for fashion?
Werfen wir einen Blick auf einige der großen Influencer, die dieses Jahr anwesend waren, und auf die Methoden, die diese etablierten Mode- und Schönheitsmarken angewandt haben, um eine Reihe von Influencern zu gewinnen, die für ihre neuesten Kollektionen werben ...
Die Meinungsmacher Noah Beck und Rickey Thompson.
Fotos: Trainer
TikTok vs. Instagram: Breaking down the Stats 📈
TikTok und Instagram sind zwei sehr unterschiedliche Social-Media-Plattformen, die in ebenso unterschiedlichen Social-Media-Umgebungen entstanden sind.
Beide haben jedoch eines gemeinsam: ihr attraktives Plattformdesign mit Funktionen, die eine Vielzahl erfolgreicher Influencer hervorbringen.
Here are the statistics detailing each platform’s popularity, and which app marketers favour overall:
📱 Im Durchschnitt sind die Amerikaner TikTok Nutzer öffnen die App mehr als 8 Mal am Tag.
🌍 15% of the 3.8 billion Menschen in den sozialen Medien nutzen Instagram täglich, und 11% Prozent der 4,54 Milliarden Internetnutzer weltweit täglich auf Instagram zugreifen.
👥 Instagram has 1,3 Milliarden Nutzer im Vergleich zu TikToks 1 Milliardesondern im Jahr 2021, TikTok hatte 745 Millionen Downloads gegenüber 545 Millionen bei Instagram.
💸 However, 89% der Marketingfachleute bevorzugen Instagram over TikTok for digital marketing. This is primarily due to Instagram’s built-in ‘Instagram Shopping’ feature which allows companies to tag products and drive users to a product linked on their website, providing increased accessibility to brand websites.
Building brand hype: NYFW Pre-Events, Parties & Week Campaigns 🥂
Bild: Roy Rochlin/Getty Images für NYFW: Die Shows
In the lead up to NYFW, brands are known to take advantage of the buzz around the event, adding to the busy and closely followed atmosphere, by creating more points for brand activations.
Dies wird häufig durch Pop-ups und Party-Events erreicht, die entweder vor dem offiziellen Beginn der Woche stattfinden oder während der gesamten Woche andauern.
Zu den bemerkenswerten Ereignissen des Jahres 2022 gehören:
Gast in Residence von Gigi Hadid Pop-up
Gigi Hadid hosted a party on the eve of NYFW with influencer guests including: sister Bella Hadid, Emily Ratajkowski, Precious Lee, Sophia Roe und viele mehr.
Hadid brachte dann ihre neue Kaschmirmarke Gast in Residenz im The Feel Shop am 11. September. Ihre Pop-up-Boutique, die dem Ereignis gewidmet war, befand sich im trendigen Stadtteil Soho. Beim Kauf eines Kleidungsstücks konnte man sich kostenlos besticken lassen und Sonnenblumen von Popup Florist kaufen.
Saks x Chloe Bailey NYFW Party
Influencerin und Künstlerin Chloe Bailey. Photo : Neil Rasmus/BFA.com
Luxus-Kaufhaus Saks Die Fifth Avenue lud zu einem exklusiven Abend ein, bevor die NYFW offiziell begann, mit einem Abend voller Champagner, Pailletten und vor allem einer Flut von Influencern und VIPs.
Chloe Bailey was recently chosen as the face of SaksDie neue Herbstkampagne 2022 wird in dieser Nacht also auch als Feier ihrer eigenen Kampagne für das Einzelhandelsgeschäft gefeiert.
Die Saks-Partnerin, Influencerin und Künstlerin Chloe Bailey bedankte sich und markierte die Marke auf ihrer Website Instagram.
Sie nahm an der Feier teil, indem sie drei Songs aus ihrem kommenden Album auf der L'Avenue bei Saks.
Zu den Teilnehmern der Veranstaltung gehörten die Dragqueen Scharlachroter NeidBasketball-Star James Harden und grown-ish Schauspielerin und Sängerin Justine Skye, as well as other huge names.
Drag Queen Scarlet Envy auf der Saks x Chloe Bailey NYFW Party
Photo : Neil Rasmus/BFA.com
REVOLVE Schaufenster und Pop-Up-Shop
Die Influencerin Remi Bader besucht die Präsentation in der REVOLVE Gallery, die nur für geladene Gäste zugänglich ist.
Ausgestattet mit REVOLVE, social media influencers were present in unprecedentedly large numbers at this year’s event.
The fashion retailer for millennial and Gen Z consumers also hosted ‘REVOLVE Galerie‘ from September 9-11. It was the second installment of the immersive, multi-brand installation featuring emerging fashion designers, exclusive brands, and brand partners.
This event exclusively highlighted an array of brands, including: Aya Muse, Santa Brands, Andrea Iyamah, Kim Shui, Michael Costello, LITA By Ciara und Good Man Brand, and attendees were able to shop these brands both in-person and online in real-time.
Zu den anwesenden Einflussnehmern gehören Remi Bader die auf der Modeseite von TikTok zu Ruhm gekommen ist, und andere große Namen wie Elsa Hosk, Olivia Culpo und Angus Wolke.
Eingeladene Besucher konnten alle in der REVOLVE Gallery gezeigten Kollektionen online über den REVOLVE Gallery IRL Pop-up-Shop kaufen, der von Schraube.
Being the exclusive checkout partner of REVOLVE Gallery, Bolt showcased its new product checkout links which offered a one-link, one-click checkout experience for shoppers. Using customised QR codes, shoppers could scan and transact, making it simple and seamless to access their favourite REVOLVE Gallery items immediately.
Die Präsenz der Plattformen auf der Fashion Week 🌟
Marken wie Trainer haben ein gutes Auge dafür, die nächste Generation von Top-Influencern zu erfassen.
TikTok-Star und Model Weisheit Kaye wurde in der ersten Reihe bei der New Yorker Modewoche bei der Show von Coach.
Er ist auch dafür bekannt, dass er üppige Geschenke von Designern erhält, wie zum Beispiel Rick Owensdie wollen, dass er ihre Kleidung bei Veranstaltungen der Fashion Week trägt.
Auf der anderen Seite sind Marken wie Nicole Müller die sich mehr auf das Thema Millennials und aufstrebendes Publikum historisch Instagram-Influencer bevorzugen wie Christina Caradona in their front rows…
This is likely due to Christina’s predominant millenial audience, combined with the factor of millenials higher population on the Instagram app. TikTok is the preferred platform for Gen Z users in comparison.
Da aber die Gen Z in der Kategorie der 18- bis 24-Jährigen dicht auf den Fersen ist, können Influencer wie Christina in der ersten Reihe stehen, um die Marke zu repräsentieren, und so die Kleidung doppelt so gut zur Geltung bringen, da der Influencer beide Zielgruppen anspricht und die Altersgruppen überbrückt.
Click Analytic Diagramm Geschlecht/Alter für @christinacaradona Instagram followers illustrating followers’ genders per age.
Instagram is favourable for fashion 👠
Influencer und Model der Generation Z Cole Etgendie an der New Yorker Modewoche teilgenommen und dort gemodelt hat, hat 70.000 Follower auf Instagram und eine satte 468.000 auf TikTok.
Obwohl seine TikTok-Fangemeinde wesentlich größer ist, findet er, dass Marken, mit denen er zusammengearbeitet hat, ihn auf Instagram mehr hofieren:
Instagram ist die erste Modeplattform, daher nehmen die Menschen dort die Mode ernster.
On TikTok, if you’re perceived as attractive and have fashionable clothes on TikTok you do well. On Instagram, people are less concerned with being perceived as attractive, and there’s more of a focus on the actual fashion.
Cole Etgen, Gen Z influencer and model.
Outcome and Brand Engagement 🤝
Die Zusammenarbeit von Marken mit Influencern hat zu einem größeren Gefühl der Zugänglichkeit in der Modesphäre insgesamt geführt, mit einer verstärkten Berichterstattung in den sozialen Medien und umfassenderen Gästelisten.
Dies hat aufstrebenden Kreativen und Labels, die sich im Besitz von Minderheiten befinden, die Türen geöffnet, wie z. B. Haus der Amma und Chuks Collins wenn sich die Gelegenheit bietet, sich stärker zu exponieren und zu vernetzen.
Viele Marken haben sich darüber hinaus Gedanken über das Thema Inklusion gemacht und Partnerschaften mit Influencern geschlossen, die die Vielfalt fördern.
Ereignisse wie New Yorker Modewoche haben sich daher vergrößert und gestärkt, da angesehene Schöpfer mit einer unterschiedlich großen Fangemeinde den Modehäusern und Marken Aufmerksamkeit und Begeisterung verschaffen.
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