Influencer-Marketing ist eine der effizientesten Möglichkeiten, die Bekanntheit einer Marke zu steigern. Die Unterschiede zwischen bezahlten und unbezahlten Medien zu erkennen und zu wissen, wie beide für eine Kampagne genutzt werden können, ist ein weiteres wichtiges Element für den Erfolg. 🌟
Unbezahlte Medien sind genau das, wonach es klingt: Medien ohne offizielle Partnerschaft, einschließlich organischer Inhalte aus PR- und Seeding-Maßnahmen sowie von Fans Ihrer Marke und Produkte. Unbezahlte Medien wirken zwar authentischer und können Ihrer Marke enorm viel Glaubwürdigkeit verleihen, doch die wahre Stärke liegt in der Kombination aus unbezahlten und bezahlten Medien. Mit bezahlten Medien haben Sie die Möglichkeit, präzisere Inhalte zu erstellen, eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen und Produktlinks für Verkaufsconversions einzubinden. 🎯
Art der bezahlten Medienkampagnen
Die bekannteste Form der bezahlten Medien im Sinne des Influencer Marketings ist eine allgemeine bezahlte Partnerschaft zwischen Ihrer Marke und dem Influencer, den Sie als Partner ausgewählt haben. Dazu können gehören:
- Influencer Whitelisting 💎
- Übernahme von sozialen Kanälen durch Marken 🚀
- Shoppable ads 🛒
- Sponsoring von Influencer-Veranstaltungen 🎊
In einer Influencer-Partnerschaft können Marken den Einsatz bezahlter Inhalte wie Whitelisting in Betracht ziehen…
Aber was ist Whitelisting?
Beim Whitelisting gewährt ein Influencer einer Marke Zugriff, um über seine Social-Media-Konten zu werben. Diese Beiträge werden von der Partnermarke erstellt und verwaltet und bleiben nicht dauerhaft im Feed des Influencers. 💎
Achten Sie bei dieser Methode darauf, dass es eine klare Vereinbarung zwischen Ihrer Marke und dem Influencer über die Kontoberechtigungen gibt und welche Inhalte wie lange beworben werden sollen. Diese Gespräche sind in fast allen Bereichen des Influencer-Marketings unerlässlich.
Andere Kampagnentypen
Andere Arten von bezahlten Medien, die von einer Marke gekauft werden, können entweder vom Influencer oder in Zusammenarbeit zwischen den beiden Parteien erstellt werden. 🤝
-> Diese Inhalte wirken auf ein vertrauensvolles Publikum in der Regel echter und authentischer, und Marken profitieren von der Fähigkeit des Influencers, sein Publikum dazu zu bewegen, ein Produkt auszuprobieren.
Shoppbare Anzeigen sind Anzeigen mit eingebauten Shopping-Funktionen, die es den Nutzern sozialer Medien ermöglichen, in der App zu bleiben und gleichzeitig neue Marken zu entdecken und mit ihnen in Kontakt zu treten. Anzeigen wie diese erscheinen am häufigsten auf Google, Instagram, Facebook und Pinterest. Die Wahrscheinlichkeit, dass sich Nutzer sozialer Medien mit diesen Inhalten beschäftigen, ist aufgrund der Einfachheit des Prozesses größer. 🤩
-> Verbraucher sehen einen Influencer, der ein Kleidungsstück trägt oder ein Produkt verwendet, das sie interessiert, und können genau dieses Produkt sofort ansehen und kaufen.
Marken können auch Folgendes in Betracht ziehen Sponsoring von Influencer-Events, ob virtuell oder persönlich. Die Verbraucher sehen diese Form der bezahlten Medien weniger als eine direkte Marketingtaktik an, sondern betrachten die Marke als Teil der Veranstaltung, was ihr Interesse wecken und sie dazu bringen kann, selbst mehr über die Marke zu erfahren.
Sie können auch einen Influencer eine Live-Übernahme Ihres Instagram-Kanals durchführen lassen, um direkt mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. 🎙
Ein eher traditioneller Weg in den bezahlten Medien umfasst Taktiken wie Display-Anzeigen auf der Website und E-Mail-Marketing, die beide bewährte Methoden zur Steigerung der Markenbekanntheit sind.
Bewerten Sie Ihre Methoden
Nach der Erstellung und Einführung der von Ihnen gewählten bezahlten Medieninhalte sollten Sie den Erfolg messen.
Schauen Sie sich Statistiken wie PPC und CPC an, die Aufschluss darüber geben können, ob das Geld, das Sie in Ihre Inhalte investieren, einen angemessenen Ertrag abwirft oder nicht. 👁
Wenn nicht, sollten Sie Retargeting-Methoden in Erwägung ziehen, um Ihre Marke bei der Zielgruppe zu halten, die sie sehen soll.
Ein weiterer wichtiger monetärer Faktor, der Zu beachten sind die Kosten für Nutzungsrechte, die je nach Medium und Dauer steigen. 💰
Verschiedene soziale Plattformen können höhere Kosten verursachen als andere, ebenso wie Preisunterschiede bei Websites und Veranstaltungen. Wenn Sie mit Ihrer Influencer-Partnerschaft nicht die gewünschte Rendite erzielen, sollten Sie Ihre Methoden überdenken und neue Wege finden, um bezahlte Medien zur Steigerung Ihrer Markenbekanntheit zu nutzen.
Wenn Sie es richtig anstellen, können bezahlte Medien Ihre Influencer-Marketing-Kampagnenstrategien grundlegend verändern.
Wir hoffen, dass Ihnen das gefallen hat!
