Beim Influencer-Marketing kann der richtige Ton den Unterschied zwischen einer Kampagne, die ankommt, und einer, die flach fällt, ausmachen.
And as someone deeply immersed in this field, I’ve observed firsthand how the level of excitement expressed in sponsored posts impacts engagement and sales.
Und das bringt uns zu meiner Millionen-Dollar-Frage: Sollten Influencer von Ihrem Produkt begeistert sein?
Spoiler-Alarm: Die Antwort hängt von der Größe ihrer Zielgruppe ab.
Seien Sie dabei, wenn ich in die faszinierenden Ergebnisse der jüngsten Forschung eintauche und meine Erkenntnisse darüber teile, warum sie wichtig sind.
Los geht's. 👇
Das Paradoxon von Influencern und Aufregung
It turns out that excitement isn’t a one-size-fits-all approach.
Forschung zeigt einen starken Kontrast zwischen der Wirkung erregter Sprache auf Mikro- und Makro-Influencer.
Für Mikro-Influencer (diejenigen mit weniger als 100.000 Followern), an enthusiastic “LIEBE DIESES!” can Steigerung des Engagements um 38%.
Für Makro-Einflussnehmer gilt jedoch (mit über 1 Million Anhängern)kann die gleiche Aufregung Engagement um 31% reduzieren.
Wie kommt es dazu? 🤔
Die Antwort liegt in der Authentizität und Beziehbarkeit.
Micro-influencers, often seen as more relatable ‘Durchschnitt‘ individuals, can use excited language without coming across as insincere.
Ihre Anhänger nehmen ihren Enthusiasmus als echt wahr, was das Vertrauen und das Engagement fördert.
Conversely, macro-influencers are viewed through a more sceptical lens.
Ihre große Fangemeinde und ihr wahrgenommener professioneller Status bedeuten, dass eine überschwängliche Sprache unauthentisch wirken kann, eher wie eine aggressive Verkaufsstrategie als eine herzliche Empfehlung.
Wie gestalten Sie also die perfekte Influencer-Botschaft?
Brands and their influencer partners must tailor their messaging strategy to the influencer’s audience size.
For micro-influencers, embracing high-energy language, complete with emojis, exclamation marks, and vibrant words like “Besessen!“, can be highly effective.
This enthusiasm, as long as it feels genuine, can also be leveraged with promotional language encouraging immediate action, like “Jetzt hier bestellen“.
Makro-Influencer sollten jedoch einen maßvolleren Ansatz wählen.
Informational messaging that educates their audience, such as “Weitere Informationen finden Sie hier“, is preferable to overtly promotional language.
Dieser Wandel passt nicht nur besser zu ihrer wahrgenommenen Persönlichkeit, sondern fördert auch das Vertrauen und das Engagement, da der Schwerpunkt auf der Bereitstellung von Werten statt auf dem Verkauf liegt.
Und Sie erhalten Bonuspunkte, wenn Sie feststellen, dass dieses langsame, stetige Vorgehen jetzt Teil der MrBeast's 2024 YouTube Strategie.
Ein Beispiel für die perfekte Influencer-Botschaft
Der Tech-Influencer Marques Brownlee veranschaulicht dies "ruhig, authentisch" Strategie perfekt. 👇
Dieses eine Video landete über 26M Ansichten! 🤯
Mit rund 5 Millionen FollowerEr konzentriert sich auf Informationsinhalte wie Unboxing und Rezensionen und nicht auf offensichtliche Werbung.
Dieser Ansatz macht sich seine Autorität und Glaubwürdigkeit zunutze und fördert das Engagement, ohne Skepsis zu wecken.
Ich bin mit der Art und Weise, wie Marques gesponserte Beiträge verfasst, völlig einverstanden.
Nach meiner Erfahrung hängt der Erfolg von Influencer-Marketing-Kampagnen von folgenden Faktoren ab Authentizität und Publikumswahrnehmung.
Einflussnehmer, unabhängig von ihrer Größe, üben eine enorme Macht aus, wenn es darum geht, die Markenwahrnehmung und das Verbraucherverhalten zu beeinflussen.
Die Wirksamkeit ihrer Botschaften hängt jedoch davon ab, wie gut sie mit ihrer Persona und den Erwartungen ihrer Zielgruppe übereinstimmen.
Ich habe auch festgestellt, dass die Ermutigung von Influencern, persönliche Anekdoten zu erzählen oder Freunde und Familie in ihren Beiträgen zu erwähnen, dem gesponserten Inhalt mehr Authentizität verleiht und ihn glaubwürdiger macht.
This strategy, combined with tailored excitement levels, can significantly amplify a campaign’s impact.
Meine abschließenden Gedanken
Für Marken, die Influencer effektiv nutzen wollen, ist es wichtig, die differenzierte Rolle der Begeisterung im Influencer-Marketing zu verstehen.
It’s about more than just choosing the right influencer; it’s about crafting a message that resonates, feels genuine, and ultimately drives engagement and sales.
This insight doesn’t just apply to influencers; it’s a broader lesson in marketing: know your audience, understand the medium and tailor your message accordingly.
