When Taylor Swift dropped “The Tortured Poets Department,” it wasn’t just another album release.
Es war eine Meisterleistung des Influencer-Marketings, bei der die Kräfte von Meta und TikTok kombiniert wurden, um einen Feuersturm des Fan-Engagements zu entfachen.
Der Beweis?
👉 In den USA meldete Billboard, dass das Album in den 243,4 Mio. Streams auf Abruf und 1,4 Millionen verkaufte Exemplaredavon waren 600.000 Vinyl-LPs.
Es hat den Rekord von Spotify gebrochen! 🤯
Dies war keine gewöhnliche Kampagne; es ist ein Handbuch, das jeder Influencer-Marketing-Manager studieren sollte.
Seien Sie dabei, wenn ich herausfinde, was wir von Taylors Partnerschaft mit Meta und TikTok lernen können.
Wir werden uns das ansehen:
👉 Taylor’s special Instagram feature,
👉 Licensing issues between UMG & TikTok,
👉 Taylor’s special TikTok deal,
👉 Und der Skandal um Kim Kardashian.
Fertig? Los geht's.👇
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Beginnen wir mit Taylors Partnerschaft mit Meta.
Taylors Zusammenarbeit mit Meta verwandelte Instagram und Threads in einen Spielplatz für Swifties.
Was haben sie getan?
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Ab dem 15. April wurde mit einer einfachen Aktualisierung von Taylors Instagram-Profil ein Countdown gestartet, der die Spannung steigerte und die Fans dazu brachte, für weitere Überraschungen zu Threads zu wechseln.
Hier werden Hashtags wie #TTPD und #Swifties Schimmereffekte und feierliche Herzen, die die Fans noch tiefer in das Erlebnis hineinziehen.
Was ich mitnehme?
👉 Durch den geschickten Einsatz sozialer Funktionen kann das Engagement gesteigert werden, so dass die Fans bei der Stange gehalten werden und interaktiv sind.
Und der Beweis liegt in den Zahlen.
Mein Favorit Influencer-Marketing-Plattform hat die Instagram-Statistiken von Taylor Swift gefunden, und die waren ziemlich beeindruckend:
📊 Taylor hat fast 284M Follower auf Instagram.
📊 Sie hat ein episches 2.23% Einstellungsquote!
📊 Ihr Publikum wächst um 3.4%.
Aber was ist mit TikTok? Wie hat Taylor ihr Album auf der Plattform angeteasert? Und hat es funktioniert?
Lasst es uns herausfinden. 👇
Wie Taylor Swift und TikTok sich zusammengetan haben
Despite a feud between Universal Music Group (UMG) and TikTok over licensing issues, Swift’s team secured a deal that brought her music back to TikTok.
This move was crucial because, as I realised, not using TikTok could have significantly impacted the album’s success.
Swifts TikTok-Kampagne ermutigte ihre Fans, Videos mit ihrer Musik zu erstellen, an Herausforderungen teilzunehmen und den Hashtag #THEORTUREDPOETSDEPARTMENT um die Chance zu haben, im Taylor Swift Fan Spotlight-Karussell vertreten zu sein.
@teachinganddreaming #THEORTUREDPOETSDEPARTMENT ♬ Following the Sun, SUPER-Hi & NEEKA
This strategy amplified the album’s reach and fostered a feeling of community among fans, demonstrating the importance of integrating user-generated content into marketing strategies.
Taylors Statistiken auf TikTok sind auch ziemlich beeindruckend.
📊 Taylor hat fast 30M Follower auf TikTok.
📊 Ihre letzten 3 Beiträge hatten eine Engagement-Rate über 32%!
📊 Her TiKTok audience is growing by 34.5%.
Was können wir also aus all dem lernen?
Der Skandal um Kim Kardashian
Kim Kardashian verloren über 1 Million Instagram-Follower nachdem Taylor Swift ihren Song "thanK you aIMee" veröffentlicht hatte. 🤯
Viele Fans glauben, dass dieser Song eine Anspielung auf ihre langjährige Fehde ist.
Gleich nach der Veröffentlichung des Albums bemerkten die Leute, dass Kardashians Followerzahl abnahm.
Sie fanden in dem Song "thanK you aIMee" mehrere Hinweise darauf, dass es sich um Kardashian handeln könnte.
Ein Anhaltspunkt ist die Großschreibung der Buchstaben K, I und M im Titel des Liedes, die ihren Vornamen wiedergeben.
Weder Kardashian noch Swift haben sich zu diesen Fan-Theorien geäußert.
However, Kardashian’s Instagram followers dropped from 364.3 million to 363 million over the weekend after the album called The Tortured Poets Department was released.
Die Lehren aus Taylors Partnerschaft mit Meta und TikTok sind Gold wert. Hier ist meine Meinung dazu:
✅ Nutzen Sie alle Funktionen der Plattform:
Taylors clevere Nutzung des Countdowns von Instagram und der Community-Herausforderungen von TikTok zeigt, dass plattformspezifische Funktionen eine wahre Goldgrube sind. Passen Sie Ihre Inhalte an und beobachten Sie, wie das Engagement in die Höhe schießt.
Immer auf nutzergenerierte Inhalte setzen:
Get fans involved! Encouraging them to create their own videos or posts keeps the excitement organic and widespread. More content means more buzz, simple as that.
✅ Seien Sie flexibel:
Taylors Verhandlungen mit TikTok inmitten von Streitigkeiten in der Branche unterstreichen eine wichtige Fähigkeit: Anpassungsfähigkeit. Seien Sie immer bereit, umzuschwenken und Ihre Kampagne auf Kurs zu halten.
✅ Haltet den Hype am Leben:
Werfen Sie nicht einfach eine Bombe und hauen Sie ab. Taylors schrittweise Einführung mit Ostereiern ließ die Fans immer wieder zurückkommen und bewies, dass die Vorfreude genauso stark sein kann wie das Hauptereignis.
Meine abschließenden Gedanken
Taylor Swift’s strategic use of Meta and TikTok for her latest album isn’t just impressive; it’s a blueprint for marketing success. If you’re crafting campaigns, take a page from Taylor’s book: engage creatively, adapt swiftly, and always keep your audience craving more.
