Influencer Marketing kann knifflig sein und manchmal geradezu seltsam. 🥴
Nehmen Sie diese nächste Kampagne als Beispiel.
Hätten Sie jemals gedacht, dass Kylie Jenner für ein Handyspiel wirbt?
Ja, Sie haben richtig gelesen. 😶
Kylie, die fast 400 Millionen Instagram-Follower hat, beschloss, ein Spiel namens Travel Town zu bewerben.
Und sagen wir es einfach so: Nicht alle waren davon begeistert.
Besuchen Sie mich bei Click Analytic Ich schaue mir an, was bei dieser Influencer-Marketing-Aktion funktioniert hat und was nicht.
Los geht's. 👇
Kylie Jenner und Travel Town
Also gut, tauchen wir in diese Saga rund um Kylie Jenners Spielewerbung ein.
Im Dezember beschloss Kylie Jenner - ja, der Make-up-Mogul und Reality-TV-Star mit einer Fangemeinde von der Größe eines kleinen Landes -, ein Handyspiel namens Travel Town auf ihrer Insta-Website anzukündigen.
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Ein Beitrag geteilt von 》Hillary《 (@kyliekgolden)
Klingt wie eine himmlische Verbindung, oder?
⚠️ Nun, nicht ganz. ⚠️
Stellen Sie sich vor, Sie scrollen durch Ihr Instagram, und da preist Kylie dieses Spiel an.
Das ist ungefähr so, als würde Ihr veganer Lieblingsfreund von einem Steakhaus schwärmen.
👉 Das ist, gelinde gesagt, unerwartet.
Das Internet hatte seinen Spaß und warf mit Begriffen wie „.” and “ausverkauft.”
Ehrlich gesagt, war es für alle ein wenig verwirrend und verdient einen Platz auf meiner Liste der knifflige Influencer-Marketing-Fails.
Hat dieser Shoutout funktioniert?
Die Daten sagen nein. 👎
In der Tat, Ähnliches Web berichtet, dass das Spiel in den App-Stores erst seit kurzem gut läuft. 5 Wochen nach Kylies Beitrag.
Könnte dies eine verzögerte Wirkung der Marketingstrategie von Travel Town sein?
Ich glaube nicht.
Ich habe meine Lieblings Influencer-Vetting-Plattform um sich einige von Kylies Statistiken anzusehen.
Das habe ich gefunden:
📊 Kylies durchschnittliche Likes sind gesunken um 16% in den letzten 6 Monaten. Liegt das an den schlechten Spielen wie diesem?
📊 Kylies Publikum ist interessiert an Luxusgüter, Schönheit und Kosmetikund Mode. Keine Spiele.
📊 In der Tat, nur 4% ihres Publikums ist an Spielen interessiert.
Das ist ein Warnsignal.
Was zeigt sie?
👉 Ein schlechtes Influencer-Match.
Nicht überzeugt?
Rechnen Sie ein bisschen mit mir.
Nur 4% von Kylies 400 Millionen Followern (Lesen: 16M) sind an Spielen interessiert.
Bei einer Engagement-Rate von 0,9% bedeutet das, dass sich im besten Fall nur 144.000 Menschen mit diesem Spielebeitrag beschäftigen.
Und bei einem geschätzten Honorar zwischen 2,2 Mio. $ und 4,2 Mio. $ pro Beitrag kommen Sie auf Kosten von 15 $ bis 35 $ für jede Interaktion.
👉 Das ist eine schlechte Kapitalrendite.
Denken Sie daran, dass Likes nicht gleichbedeutend mit Geld in der Tasche sind.
Und wie wir gesehen haben, hat Travel Town erst vor kurzem begonnen, in den App-Stores gut zu laufen. Das liegt ganz klar nicht an Kylies Unterstützung.
