Inhalt
Warum ist UGC für Marken im Jahr 2024 von entscheidender Bedeutung?
4 wichtige Schritte für den Start mit UGC-Marketing
6 “geheime Taktiken”, um mit UGC-Marketing zu gewinnen
UGC-Marketing vs. Influencer-Marketing
Wie Unternehmer mit UGC die Akquisitionskosten um 60% senken?
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Schöpfen Sie 2026 das volle Potenzial des UGC-Marketings mit umsetzbaren Erkenntnissen und bewährten Strategien von Branchenführern aus. Entdecken Sie, wie die Top-Marken von heute bemerkenswertes Wachstum erzielen, indem sie authentische, von Creatorn getriebene Inhalte nutzen, um das Engagement zu steigern und Ergebnisse zu erzielen. Dieser Leitfaden destilliert Expertenrat von 18 UGC-Innovatoren, um Ihnen zu helfen, Ihr Marketing in diesem Jahr zu transformieren.
Sind Sie neugierig, Ihr Unternehmen mit UGC-Marketing zu vergrößern?
Lernen wir gemeinsam, wie Top-Marken wie GymShark, Zara, Nespresso usw. UGC 2024 zu einem Game-Changer für ihre Strategie machen.
Zum Beispiel. Wussten Sie, dass Anzeigen, die Schöpfer auf TikTok einbeziehen, immer mehr 83% höhere Einschaltquote im Vergleich zu Nicht-Ersteller-Anzeigen. VERRÜCKT!
In diesem Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie über UGC-Marketing wissen müssen, von der Definition bis zur Umsetzung. Einblicke von Branchenexperten.
18 SMM-Manager, CEOs, UGC-Content-Ersteller und Influencer-Marketing-Experten verrieten ihre besten Geheimnisse für die Nutzung von UGC 🤫.
Was Sie lernen werden:
-> Was UGC-Marketing ist und warum es wichtig ist
-> 4 wichtige Schritte für den Start mit UGC-Marketing
-> 6 geheime Taktiken, um mit UGC-Marketing zu gewinnen
-> UGC-Marketing vs. Influencer-Marketing
-> Unternehmer senkt Akquisitionskosten um 60% mit UGC
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Was ist UGC-Marketing?
UGC (User-Generated Content) ist jeder Inhalt, der von Nutzern oder Kunden und nicht von der Marke selbst erstellt wird. Er stammt aus zwei Quellen:
1️⃣ Nutzer oder treue Kunden, die Inhalte über Ihre Marke teilen.
2️⃣ Creator, die Sie dafür bezahlen, Inhalte zu produzieren.
💡 Tatsache: Während einige letztere als Influencer Generated Content (IGC) bezeichnen, bezeichnen wir hier beide als UGC.
Warum ist UGC so attraktiv für Marken?
Weil es einfach und kostengünstig beide Quellen zu skalieren und so einen erheblichen Wert für Ihr Unternehmen zu schaffen.
UGC-Marketing kann wiederverwendet werden in Ihren sozialen Medien, auf Ihrer Website und in Ihren Anzeigen und bietet authentisches Engagement zu geringeren Kosten.
Als Experte für soziale Medien, Fiona Bradley unterstreicht, ist das Verständnis der dualen Natur von UGC entscheidend für die effektive Nutzung in Ihrer Marketingstrategie:
UGC verleiht Ihrer Marke nicht nur Glaubwürdigkeit, sondern auch fördert den Sinn für Gemeinschaft und hilft potenziellen Käufern, Vertrauen aufzubauen.
Plus, niemand sieht sich eine Werbung an, die *eigentlich* wie eine Werbung aussieht...
Arten von UGC
Es ist auch wichtig zu verstehen, dass es sich um unterschiedliche Arten von nutzergenerierten Inhalten handelt.
…Und um zu wissen, welche Art von UGC am besten zu Ihrer Marke passt. Das funktioniert für TikTok UGCs oder Instagram UGCs.
Erstens: Beachten Sie, dass UGC-Marketing kann entweder bezahlt oder organisch sein.
Organisches UGC ist, wenn Nutzer ihre Erfahrungen mit Ihrem Produkt bereitwillig weitergeben (ähnlich wie Mundpropaganda).
Im Gegensatz dazu, bezahltes UGC beinhaltet die Zusammenarbeit mit Kreativen und Influencern.
Hier sind die wichtigsten UGC-Formate:
👉 Fotos und Videos
Dies ist eine der häufigsten Arten von UGC. Auf Plattformen wie Instagram und Pinterest teilen Nutzer oft ihre Fotos und erwähnen dabei Marken.
Auf videofokussierten Plattformen wie YouTube ist es üblich, dass Creator Produkte in Haul-Videos oder Vlogs präsentieren. Weil es einfach und kostengünstig beide Quellen zu skalieren und so einen erheblichen Wert für Ihr Unternehmen zu schaffen.
👉 Rezensionen und Erfahrungsberichte
Positive Bewertungen können von Ihrer Marke erneut geteilt und als sozialer Beweis verwendet werden. Unterschätzen Sie diese Art des UGC-Marketings nicht, denn sie verleiht Ihrer Marke Glaubwürdigkeit. Denken Sie daran, dass Menschen Menschen vertrauen.
👉 Beiträge in sozialen Medien
Alles, was in sozialen Medien gepostet wird, kann zu UGC für Ihre Marke werden. Wenn es ein Tweet ist, zögern Sie nicht, darauf einzugehen. Wenn Sie einen Beitrag sehen, in dem Ihre Marke erwähnt wird, teilen Sie ihn auf Ihrer Seite, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.
👉 Blog-Beiträge
Menschen können Ihr Produkt auch in ihren Blogs erwähnen oder bewerten. Behalten Sie die Blogger im Auge, denn ihre Inhalte können eine wertvolle Quelle für UGC für Sie werden.
Warum ist UGC-Marketing für Marken im Jahr 2024 von entscheidender Bedeutung?
Wir haben nun behandelt, was UGC-Marketing ist. Sehen wir uns nun an, warum es entscheidend ist, dies für Ihre Marke umzusetzen.
Antwort? Die Hinwendung zur Authentizität im Verbraucherverhalten hat UGC unverzichtbar gemacht.
Marken, die UGC in ihre Marketingstrategien integrieren, sehen höhere Engagement-Raten und stärkere Kundenbindung.
Sehen Sie sich zum Beispiel Marc Jacobs an.
In letzter Zeit haben sie den Schöpfer Nara Smith für einen UGC-Inhalt zur Wiederverwendung auf TikTok und in Anzeigen.
Das Ergebnis? +15M Ansichten!! (169% mehr Eng. als ihre durchschnittlichen Ansichten)
@marcjacobs Die Tragetasche, von Grund auf neu gemacht von @Nara Smith ♬ original sound, marcjacobs
UGC ist wahrscheinlich die größte Chance im Marketing in diesem Jahr.
Als Arlinda Bytyci (Influencer Marketing Specialist) hebt hervor, dass Content-Ersteller und Influencer die besten Werkzeuge sind, um UGC wirkungsvoll zu gestalten:
Verpassen Sie nicht einen der größten Social-Media-Trends. Influencer sind mehr als nur Influencer; sie sind Schöpfer von Inhalten.
Auf TikTok und anderen Social-Media-Plattformen gibt es eine Vielzahl von UGC-Erstellern. Marken sollten die Gelegenheit nutzen, mit diesen Kreativen zusammenzuarbeiten, um einzigartige, authentische, verknüpfbare und sozial ausgerichtete Inhalte erstellen.
Mein Rat: sich Marc Jacobs oder Loewe ansehen um die Kunst des trendigen UGC zu beherrschen.
4-Schritte-Leitfaden für den Einstieg ins UGC-Marketing
Lassen Sie uns herausfinden, was die wichtigsten Experten der Branche raten, um eine erfolgreiche UGC-Marketingstrategie zu starten:
1️⃣ Identifizieren Sie die richtigen Plattformen
Ihr erster Schritt im UGC-Marketing ist die Identifizierung wo Ihr Publikum am aktivsten ist.
Nach unserer jüngsten Umfrage auf Linkedin bedeutet dies für viele Marken, dass sie sich auf Plattformen wie TikTok und Instagram konzentrieren.
💡 Umfrage-Einblicke: UGC-Marketing wird bei TikTok (56%) und Instagram (37%) als effektiver angesehen:
Als Gbenga Sogbaike (Creator Marketing Expert) erklärt, ist es für den Erfolg Ihrer UGC-Strategie entscheidend zu verstehen, wo Ihr Publikum seine Zeit verbringt:
Viele Marken stellen die den Fehler begehen, ihre Nutzung von UGC nur auf soziale Medien zu beschränken.
Für Sie hingegen maximalen Nutzen aus UGC ziehenSie müssen es in Ihre verschiedenen Plattformen einbinden, einschließlich Ihrer Website, E-Mail-Kampagnen und sogar in physischen Geschäften oder Verpackungen.
Dadurch wird die Wirkung maximiert und ein sozialer Beweis über verschiedene Kundenkontaktpunkte hinweg erbracht.
Aber Gbenga weist auch darauf hin, dass für alle Plattformen Nutzungsrechte erforderlich sind:
Vergessen Sie nur nicht, vor der Verwendung des UGC die entsprechenden Genehmigungen und Nutzungsrechte einzuholen.
2️⃣ Ermutigung zur Erstellung von UGC
Kunden, Fans, Follower: Sie werden Ihre ERSTE Quelle sein, um UGC in großem Umfang zu generieren.
Ermutigen Sie Ihre Kunden, Inhalte zu erstellen, indem Sie Anreize bieten, Herausforderungen schaffen oder sie einfach bitten, ihre Erfahrungen mit Ihren Produkten mitzuteilen.
Wie von Top Influencer Marketing Voice auf Linkedin erklärt, Vanessa Franz authentische Bewertungen sind der Schlüssel zum Erfolg im UGC-Marketing:
Nutzen Sie Ihren bestehenden Kundenstamm indem Sie aktiv nach getaggten Videos suchen und diese kuratieren, in denen die Nutzer ihre Liebe zu Ihrem Produkt wirklich zum Ausdruck bringen.
Erreichen Sie diese Kunden die Erlaubnis für die Verwendung ihrer Inhalte einzuholen, da ihre ehrlichen und authentischen Bewertungen sehr aussagekräftig sein können, glaubwürdige Werbebotschaften für Ihre Marke.
Aber ob Sie es glauben oder nicht, nicht alle Marken tun das.
Influencer Marketing Manager Taruna Vinaykiya hebt ein allgemeines Versäumnis der Marken hervor:
Viele Marken verpassen die Gelegenheit um mit den von ihren Kunden eingestellten Inhalten zu interagieren.
Dieser Mangel an Engagement kann Kunden entmutigen davon abhalten, mehr über Ihre Marke zu teilen, und den Eindruck vermitteln, dass die Marke ihren Input nicht wertschätzt.
Taruna erklärt auch, dass der beste UGC aus echter Begeisterung und Engagement für Ihre Marke entsteht:
Die aktive Interaktion mit Ihrer Community, indem Sie nutzergenerierte Inhalte liken, teilen und kommentieren, kann Kunden in begeisterte Markenbefürworter zu verwandeln.
Das erhöht nicht nur die Sichtbarkeit der Inhalte, sondern zeigt auch, dass die Marke die Beiträge ihrer Kunden schätzt, und dadurch die Stärkung des Gemeinschaftsgefühls.
Aber Sie müssen diese Community-Bindung aufbauen und Ihren Followern klar und einfach machen, Inhalte zu erstellen…
Es ist entscheidend, klar zu kommunizieren wie Ihre Kunden Inhalte erstellen sollen für Ihre Marke.
Dazu gehören mit grundlegenden Informationen, z. B. welche Hashtags zu verwenden sind, welche Kanäle zu markieren sind und andere relevante Details.
Dies macht den Prozess einfach und lohnend und fördert eine stärkere Einbeziehung der Kunden.
3️⃣ Kuratieren, analysieren und teilen Sie UGC
Sobald Sie UGC gesammelt haben, ist es wichtig, die besten UGC-Marketinginhalte zu kuratieren.
Warum? Nicht alle UGC werden gut abschneiden, daher ist es entscheidend, die Inhalte sorgfältig auszuwählen, die am besten zu Ihrer Marke passen und bei Ihrer Zielgruppe ankommen.
Laut UGC-Marketing-Experte, Sebastian Hørberg, es geht nicht nur um Kuration, sondern auch darum zu analysieren, welcher UGC am besten funktioniert:
Ich bin mir ziemlich sicher, dass 80% Ihres Umsatzes von 20% Ihrer Creatives stammen.
Um im UGC-Spiel zu gewinnen, muss man vor allem analysieren die UGC-Creatives, die außergewöhnlich gut funktionieren, & dann genau darauf zu setzen und kontinuierlich zu analysieren, zu verbessern, zu analysieren und zu verbessern, wieder & wieder.
Das ist es, was die Spreu vom Weizen trennt und das ist das “Geheimnis”, das die besten 0.1% im eCommerce nicht teilen wollen, weil es so extrem wirksam ist!
Tatsächlich könnten Ihre ersten UGC-Inhalte scheitern, daher hier ein strategischer Tipp von einem UGC-Creator, Danna Richards:
Erwarten Sie keine Leistung von 1 UGC-Video die nächste Stufe der Statistik gleich zu Beginn. Bitten Sie Ihren Schöpfer immer um eine Proberunde bei einem ermäßigte Gebühr mit 3 Haken.
Nachdem Sie die Anzeige geschaltet und die Leistung mehrerer Ersteller analysiert haben, sind Sie in der Lage sehen, welche Art von UGC-Video am besten funktioniert.
Langsam und stetig gewinnt hier definitiv das Rennen.
Sobald Sie die besten Inhalte kuratiert und analysiert haben, geht es darum Strategisch teilen.
Aber wo?
Das sind wirklich 5 Möglichkeiten, UGC im Jahr 2024 zu teilen:
👉 Repost auf sozialen Medien
👉 Fügen Sie UGC zu Ihrer Website hinzu
👉 Integrieren Sie UGC in Ihr E-Mail-Marketing
👉 Verwendung in Werbeanzeigen
👉 Offline gehen
Laut unserer kürzlich durchgeführten Umfrage auf Linkedin und der Meinung mehrerer Experten ist die Die Mehrheit (57%) der Marken nutzt UGC-Marketing als Inhalt für soziale Medien:
0% der Umfrageteilnehmer gaben an, UGC auf ihren Websites zu verwenden. Überraschend? 🤔 Vielleicht.
Viele Marken sind jedoch noch vorsichtig bei der Integration von UGC-Marketing auf ihren Websites.
Aktuelle Studien zeigen jedoch, dass nutzergenerierte Inhalte auf Produktseiten Steigerung der Umsätze um 24%.
Marken wie Zara testen sogar UGC auf Produktseiten per A/B-Test, eine Taktik, die eine Überlegung wert ist!
Das sollte man auf jeden Fall in Betracht ziehen!
Und da viele Shopify-Plugins verfügbar sind, war die Integration von UGC auf Ihrer Website noch nie so einfach.
Sehen wir uns nun an warum 29% der Marken UGC hauptsächlich in Anzeigen verwenden.
An dieser Stelle wird UGC besonders wertvoll.
4️⃣ Integrieren Sie UGC in Anzeigen
Die Integration von UGC in Ihre Anzeigen kann ein entscheidender Faktor sein.
💡 Wussten Sie schon? Markenanzeigen mit UGC auf TikTok funktionieren 22% besser als markengebundene Inhalte allein.
Sie veranschaulicht die Macht authentischer, von den Urhebern stammender Inhalte.
@glossier Futuredew ist ein Öl-Serum-Hybrid, der ein dezentes, lichtreflektierendes Finish verleiht und universell schmeichelhaft wirkt. Einige unserer liebsten Anwendungsmöglichkeiten: _Als letzter Schritt Ihrer Hautpflegeroutine (nach SPF) _Gemischt mit Stretch Fluid Foundation für ein strahlendes Finish Ihrer Base _Auf den höchsten Punkten Ihres Gesichts als Highlight _Gemischt mit Cloud Paint für einen transparenten Farbhauch auf Ihren Wangen #glänzender #futuredew #dewyskin ♬ Love Therapy, Glow City
Als Experte für UGC-Marketing, Sarah Fütterer merkt treffend an, dass Sie Erfolg haben werden, wenn Sie vorbereitet und organisiert:
UGC ist ein wesentlicher Schlüssel zu Ihrer Werbung. Es ist ein mächtiges Werkzeug, das richtig eingesetzt werden muss.
Vorbereitung ist entscheidend: Erstellen Sie ein detailliertes Briefing für Ihre UGC Creator.
UGC bietet eine hervorragende Möglichkeit, authentische und vertrauenswürdige Werbung.
Mit der richtigen Vorbereitung und einem genauen Blick auf das Feedback Ihrer Community können Sie UGC optimal nutzen, um Ihre Marketingziele zu erreichen.
Um jedoch gute Ergebnisse mit Ihren Anzeigen zu erzielen, müssen Sie zunächst Inhalte erstellen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden:
Der wichtigste Aspekt ist die Ermittlung der USPs (Unique Selling Points) Ihres Produkts, die für Ihre Kunden am wichtigsten sind.
Es geht darum, was für Ihre Kunden wichtig ist, nicht für Sie!
UGC ist ein "Menschenspiel" die Creator sollten Ihre Zielgruppe so genau wie möglich widerspiegeln.
Spielveränderer-Tipp: Analysieren Sie das Feedback, die Bewertungen und Kommentare Ihrer Community. Diese Themen binden Ihre Gemeinschaft aktiv ein. So können Sie relevante und überzeugende Inhalte erstellen, die Ihre Zielgruppe wirklich ansprechen.
Um leistungsfähige Anzeigen zu erstellen, müssen Sie testen, testen und lernen. Das bedeutet, dass Sie eine Datenbank mit nutzergenerierten Inhalten benötigen.
Creative Strategist & UGC Creator Alaina Ejaz teilt unten ihre besten Tipps, wie Sie das erreichen können. Sie heißen UGC Creator.
Alaina schlägt vor, dass Marken sollten Investitionen in UGC-Inhaltsersteller als kostengünstige Alternative in Betracht ziehen zu den traditionellen Influencern:
Wenn ich im Jahr 2024 eine DTC-Marke wäre, die gerade erst anfängt, würde ich mich für eine erfolgreiche UGC-Strategie auf folgende Punkte konzentrieren Aufbau einer Bank mit Rohmaterial.
Die Produzenten verlangen in der Regel mehr für Rohmaterial, aber die Erstinvestition spart Geld Auf lange Sicht werden Sie innerhalb von 6 Monaten in der Lage sein, aus diesem Rohmaterial unbegrenzte Werbekonzepte und Mashups zu erstellen, die einen massiven sozialen Beweis liefern.
Vor allem in Verbindung mit KI-Tools wie ElevenLabs (für Voiceover) und ChatGPT (für Skript-Ideen, wenn Sie keinen Kreativstrategen im Haus haben), So werden Sie zu einem erfolgreichen Werbefachmann!
Nachdem wir die wesentlichen Schritte für den Einstieg ins UGC-Marketing behandelt haben,wie wäre es, echte Ergebnisse zu erzielen? mit nutzergenerierten Inhalten?
Ich habe mit mehreren wichtigen Experten auf diesem Gebiet gesprochenDazu gehören UGC-Ersteller, Influencer, Agenturinhaber, DTC-Markenexperten und mehr.
Sie verrieten mir die geheimen Taktiken um mit UGC Ergebnisse zu erzielen.
Um mit UGC-Marketing wirklich erfolgreich zu sein, sollten Sie einige wichtige Best Practices befolgen, mit denen sich Ihre Kampagnen vom Wettbewerb abheben können.
Hier erfahren Sie, wie Sie sicherstellen können, dass Ihre UGC-Kampagnen nicht nur gut, sondern außergewöhnlich sind.
