Adidas x Molly-Mae fühlte sich nicht wie eine Markteinführung an. Es fühlte sich offensichtlich an.
Als die Partnerschaft angekündigt wurde, Es gab keine Verwirrung und keine Gegenreaktion. Nur eine ruhige Reaktion des Marktes, der sagte: Das macht Sinn.
Diese Reaktion ist im Influencer-Marketing selten 🔥.
...Und genau deshalb ist diese Zusammenarbeit so wichtig.
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In diesem kurzen Artikel werden wir das aufschlüsseln:
👉 Warum Adidas zu einer stabileren, auf Vertrauen basierenden Partnerschaftsstrategie übergegangen ist
👉 Wie Molly-Maes langfristige, organische Beziehung zu Adidas diesen Deal unausweichlich machte
👉 Was die realen Leistungs- und Zuschauerdaten mit Click Analytic zeigen
👉 Warum organische Influencer-Partnerschaften durchweg besser abschneiden als erzwungene
👉 Und wie Marken diesen Ansatz nachahmen können, um stärkere, langfristige Kreativitätsprogramme aufzubauen
Nicht, weil die Partnerschaft groß ist. Sondern weil es auf einem bereits vorhandenen Verhalten aufbaut.
Für Vermarkter ist Adidas x Molly-Mae ein klares Beispiel dafür, dass organischer Einfluss, das Vertrauen des Publikums und eine datengestützte Ausrichtung erzwungene Partnerschaften immer übertreffen.
Sind Sie bereit? Lasst uns aufdecken 👇
Adidas brauchte Stabilität, keine weitere laute Partnerschaft
In den letzten Jahren hat Adidas einen bedeutenden kulturellen Wandel durchgemacht.
Aufsehen erregende Kooperationen brachten Aufmerksamkeit, aber auch Risiken.
Das Ende der Partnerschaft mit Kanye West zeigte, wie schnell sich kulturelle Relevanz in eine geschäftliche Belastung verwandeln kann, wenn eine Marke zu sehr an eine Figur gebunden ist.
Dieser Moment hat die Regeln geändert.
Adidas brauchte keine weitere polarisierende Persönlichkeit.
Sie brauchte Stabilität. Glaubwürdigkeit. Vertrauen.
Jemand, der sich geerdet fühlte. Jemand, an den das Publikum bereits glaubte.
Dieser Zusammenhang erklärt das Umfeld. Aber er ist nicht die Geschichte.
Die Geschichte ist Molly-Mae 👇.
Molly-Mae Was Already Wearing Adidas Before the Deal
Long before the official announcement, Molly-Mae was already wearing Adidas.
Nicht als Kampagne. Nicht als Start. Einfach als Teil ihres Lebens.
Und was noch wichtiger ist: Es war auf allen ihren Social-Media-Kanälen zu sehen.
Ihre Follower sahen Adidas in ihren Instagram-Posts, in Stories, in Alltagsoutfits. Keine Erklärung nötig. Keine Bildunterschrift, die etwas verkaufen will.
Das ist wichtiger, als den meisten Marken bewusst ist 👇.
💡Das Publikum akzeptiert Markenassoziationen nicht plötzlich am Tag der Bekanntmachung. Sie akzeptieren sie durch Wiederholungen. Durch Vertrautheit. Durch Gewohnheit.
Als Adidas die Partnerschaft formalisierte, hatte Molly-Maes Publikum die Verbindung bereits selbst hergestellt.
Aus diesem Grund fühlte sich diese Zusammenarbeit nicht wie ein Schwenk an. Es fühlte sich wie ein natürlicher nächster Schritt an.
Von organischer Affinität zu einem 20-Millionen-Pfund-Geschäftsumzug
Molly-Maes Aufstieg geschah nicht über Nacht.
Bevor sie zu einer der einflussreichsten Lifestyle-Persönlichkeiten Großbritanniens wurde, baute sie ihr Publikum auf, indem sie konsequent, zugänglich und kommerziell klug war. Was mit der Erstellung von Inhalten begann, wurde schnell zum Aufbau einer Marke.
Sie ist nicht nur eine Influencerin, die für Produkte wirbt. Sie ist eine Gründerin, Betreiberin und Geschäftsfrau.
Im Laufe der Jahre hat Molly-Mae ihre eigenen Unternehmen gegründet und vergrößert, vor allem Maebe, Dabei pflegt sie langfristige Beziehungen zu ausgewählten Partnern, anstatt von Geschäft zu Geschäft zu springen. Dieser Ansatz ist wichtig.
Es signalisiert Disziplin.
Als Adidas die Zusammenarbeit mit dem Schuhhersteller formalisierte, wurde Molly-Mae von ihrem Publikum bereits als jemand angesehen, der:
- Entscheidet sich bewusst für eine Marke
- Wiederholung von Partnerschaften, an die sie wirklich glaubt
- Baut Unternehmen auf, nicht nur Kampagnen
Medienberichten zufolge wird ihr Nettovermögen auf rund 20 Millionen Pfund nach dem Adidas-Deal sind nicht nur ein Spiegelbild des Ruhms. Sie spiegeln ihre Fähigkeit wider, Vertrauen in langfristigen kommerziellen Wert zu verwandeln.
Für Adidas war dies keine Wette auf einen Trend. Es war eine Partnerschaft mit jemandem, der den Markenwert auf beiden Seiten des Tisches versteht.
Das ist es, was eine organische Affinität zu einem ernsthaften geschäftlichen Schritt macht.
Adidas x Molly-Mae Leistungskennzahlen
Verwendung von Click Analytic, können wir über die Schlagzeilen hinausblicken und beurteilen, was tatsächlich geschah, nachdem die Zusammenarbeit in Gang gesetzt wurde.
Campaign performance highlights
▶️4.8 Millionen Aufrufe auf Instagram
👍Mehr als 500.000 Likes
💬Über 2.000 Kommentare
👀 441.000 Aufrufe auf TikTok
@mollymaehague ADI X MM...was vor Jahren als Traum begann, wird nun Wirklichkeit. Meine eigene Schuhkollektion mit adidas, die bald erscheint. (PINCH ME😭) #fyp #adidas ♬ original sound, Molly-Mae
Diese Zahlen sind wichtig, denn sie zeigen die Aufmerksamkeit und nicht nur die Exposition.
Die Leute haben nicht über diesen Inhalt hinweggeblättert. Sie haben sich damit beschäftigt.
Doch die Leistung allein erklärt nicht, warum diese Partnerschaft funktioniert.
Der tiefere Einblick liegt in den Zuschauerdaten 👇.
Überschneidungen beim Publikum zeigen, warum diese Partnerschaft skaliert
Einer der häufigsten Fehler im Influencer-Marketing ist das Ignorieren Überschneidung der Zielgruppen.
Click Analytic macht dies sofort sichtbar.
In diesem Fall:
ℹ️ Around 4 percent of Adidas UK’s Instagram followers already follow Molly-Mae
ℹ️ Only about 0.77 percent of Molly-Mae’s audience follows Adidas
Dies ist ein starkes Signal.
Das bedeutet, dass Adidas nicht dafür bezahlt, Menschen zu erreichen, die die Marke bereits kennen. Sie erschließen eine neue Nachfrage.
Das ist ein inkrementelles Wachstum. Nicht recycelte Reichweite.
Vom demografischen Standpunkt aus gesehen, ist die Übereinstimmung klar. Molly-Mae's Publikum ist jung, weiblich und modeorientiert. Genau dort, wo Adidas heute seine Relevanz stärken will.
So sieht die Ausrichtung aus, wenn sie gemessen und nicht angenommen wird.
Warum organische Influencer-Partnerschaften immer besser abschneiden
Das Publikum ist sehr gut im Erkennen von erzwungenen Partnerschaften.
Die meisten Vermarkter haben das schon einmal erlebt:
👉 Schöpfer werben für Produkte, die sie nie wieder verwenden
👉 Prominente wechseln über Nacht die Markenkategorie
👉 Kommentarabschnitte, die die Unterbrechung der Verbindung sofort anzeigen
Diese Kampagnen sind nicht nur nicht erfolgreich. Sie schädigen stillschweigend das Vertrauen.
Bekannte Beispiele wie die Kampagne von Pepsi und Kendall Jenner oder die Influencer-Werbung rund um das Fyre Festival noch Jahre später erwähnt werden, weil es nicht um die Ausführung ging.
Das war Glaubwürdigkeit.
Die Partnerschaft begann mit einem Vertrag, nicht mit einem Verhalten.
Adidas x Molly-Mae ging den umgekehrten Weg ✅.
Ihre Gemeinschaft war bereits daran gewöhnt, Adidas als Teil ihrer Identität zu sehen. Sie hatte das Produkt ständig getragen. Sie hatte schon früher mit der Marke zusammengearbeitet. Das Publikum akzeptierte die Assoziation, lange bevor sie offiziell wurde.
The campaign did not introduce something new. Sie bestätigte etwas Bekanntes.
Das ist der Unterschied zwischen Verkaufen und Verstärken von Überzeugungen.
