Tutores de Cambly
Estudio de caso
Cambly is an English learning platform for students across 190+ countries. They provide on-demand acceso a tutores nativos de habla inglesa a través de videochat.
Necesidades: Sensibilización + Inscripciones de tutores
Services & Channels
- Campañas (primarias) en Youtube
- Campañas de Instagram
- Creación de contenidos
- Marketing de influencers
Los retos
Cambly’s Los objetivos de la campaña eran bastante singulares, y el KPI clave eran las solicitudes/inscripciones de tutores completadas. En el sector del inglés como segundo idioma, Cambly ofrece a sus tutores una tarifa por hora relativamente baja en comparación con la competencia. También se exige a los solicitantes que hablen inglés como lengua materna, lo que conlleva algunas restricciones por países. Por último, las recientes actualizaciones de la política china en materia de ESL han tenido un gran impacto en la reducción de las opciones de tutores.
- Sin experiencia previa en marketing de influencers
- Falta de presencia en las redes sociales
- Incentivos poco remunerados para los tutores
Nuestro enfoque
To identify a target audience and key differences between the two products’ demographics, we completed a comprehensive analysis of Cambly’s multiple products (Kids + General) and existing tutor population.
A continuación, utilizando Click Analytic, we identified the types of influencer niche categories and content that Cambly’s target audience engages with most. We undertook full management of influencer campaigns for both their General Tutor and Kids Tutor business, with the goals of encouraging tutor applications using key triggers like policy updates (ESL), tutor perks, and more.
La campaña utilizó contenidos de vídeo más largos para describir una oferta más compleja, con un proceso de solicitud y una presencia mundial. Este contenido se utilizó con fines de marketing y para crear una comunidad sólida en las redes sociales.
Resultados
Con una sola campaña, utilizando sólo 4 influencers asequibles, CAMBLY ahora tiene un afluencia masiva de nuevas solicitudes de tutor para considerar y ampliar su negocio. También tuvieron la oportunidad de aumentar la notoriedad de la marca en las redes sociales y el boca a boca a través de diferentes nichos y países influyentes. Con el uso de códigos de referencia, las asociaciones siguen atrayendo candidatos, incluso después de que el pago y las asociaciones hayan finalizado.
+ 10 000
Inscripciones
+ 350 000
Vistas de contenido
$0.64
Coste por inscripción
$0.04
Coste por visión
Click nos ayudó a establecer y ampliar nuestro programa de influencers para generar +10.000 nuevas inscripciones en menos de un mes. Recomiendo encarecidamente Click Analytic.
Mary Li, Digital Growth & Operations, Cambly
