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Google lanza “Circle to Search” con una alineación de estrellas
Cuando se trata de lanzar tecnología innovadora, Google acaba de instruir a lo grande al mundo del marketing con influencers.
Su brillante nueva función “Círculo para buscar” para Android llega a la escena con MVPs: Bronny James, Sha’Carri Richardson, Naomi Campbell, y Brent Faiyaz.
Sí, es el marketing de influencers que se sale de madre.
Este equipo de ensueño también es una flexión atrevida.
¿Por qué?
Esto demuestra que Google entiende el poder de las asociaciones auténticas.
Hoy en día, las grandes marcas gastan hasta $1M por campaña multicanal de influencers. 🤯
👉 Pero el dinero no puede comprar el tipo de atractivo orgánico que Google consiguió aquí.
Google anotó más de 9 millones de visitas con una sola campaña
Acompáñame en esta inmersión en profundidad en esta campaña y descubre lo que hizo Google.
Vamos a rodar. 👇
Google lanza “Circle to Search” con una alineación de estrellas
Es un ambiente WOW. Círculo de búsqueda, sólo en @Android. #ad pic.twitter.com/LFNIsqH52sSha’Carri Richardson (@itsshacarri) 21 de marzo de 2024
Google lanzó su nueva función “Círculo para buscar” reclutando a una alineación de estrellas de celebridades y atletas.
¿La lista?
Incluía grandes nombres como Bronny James, Sha’Carri Richardson, Naomi Campbelly Brent Faiyaz.
A continuación, Google pidió a sus influencers que mostraran las capacidades de búsqueda visual potenciadas por la IA a sus enormes bases de seguidores en los ámbitos del deporte, la música, la moda y la cultura.
¿El genio del marketing?
Google cedió el protagonismo a creadores y deportistas adorados por millones de fans en todo el mundo.
Ahora esos fans están encerrados, observando atentamente a sus ídolos hacer alarde de esta futurista tecnología de búsqueda visual.
Mira el engagement del video de Richardson sobre Circle to Search: más de 875.000 vistas y 70K gustos hasta ahora.
Y a sus fans les encanta este post patrocinado.
Su feed es básicamente un anuncio constante de la nueva función disfrazado de contenido BTS.
Eso es oro puro en marketing de influencers.
Pero, Bronny James lo hizo incluso mejor que Sha'Carri Richardson.
¿Pruebas?
Este vídeo. 👇
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Bronny consiguió 3,7 millones de visitas con esta joya.
¿Y Naomi Campbell?
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Consiguió 1,1 millones de visitas.
Brent Faiyaz tampoco decepcionó.
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Este vídeo obtuvo 3,3 millones de visitas.
Eso hace que sea casi 9M visitas en una campaña rápida.
La prueba está en los datos
La investigación de Google confirmó lo que muestran los datos: las campañas de marketing de influencers generan un ROI promedio de $5.78 por cada $1 gastado.
Así que invirtieron sabiamente en luminarias cuya sola presencia eleva la percepción de la marca.
Bronny y Richardson aportan auténtica credibilidad callejera, lo que hace que Circle to Search resulte más que fresco para los jóvenes.
Mientras tanto, Naomi Campbell añade atractivo de alta moda para captar al público “innovador”.
Pero, ¿el verdadero golpe de genio?
👉 Incluir al cantante Brent Faiyaz en la mezcla por su culto a los fans de la música.
Ahora, todos los rincones de la cultura pop están cubiertos para atraer al máximo a los creadores de tendencias.
Con este lanzamiento repleto de celebridades, Google desató a la perfección el viral “factor cool” que es tan difícil para las marcas crear por sí solas.
Los influencers eran la salsa no tan secreta, que amplificaba el rumor hasta la estratosfera.
Es un caso de estudio de vanguardia que demuestra que los influencers son indispensables para lanzamientos tecnológicos orientados a la adopción masiva.
Google entendió el encargo y ejecutó una auténtica clase magistral de marketing de influencers de sobresaliente.
Mis reflexiones finales
La campaña de influencers de Google para “Círculo para buscar” demuestra el enorme valor del marketing de influencers para impulsar el conocimiento y la adopción generalizada de nuevas tecnologías.
Al asociarse estratégicamente con un grupo diverso de personalidades influyentes del mundo del deporte, la moda, la música y la cultura, Google se aseguró la máxima visibilidad y atractivo para diversos grupos demográficos.
Sí, el enfoque innovador de Google establece un nuevo referente para usar influencers y lanzar productos tecnológicos revolucionarios con eficacia. ¡Bien hecho!
