La reciente campaña de LEGO para el Día de San Valentín, llamada Le Florist, mostró lo poderoso que es el marketing de influencers. ⚒️
Sin gastar un céntimo, consiguieron más de 3 millones de visitas.
Acompáñame mientras analizo cómo la campaña Le Florist de LEGO logró conquistar los corazones de millones.
Vamos a rodar. 👇
Conoce la campaña pop-up de LEGO Le Florist
En pleno corazón de Londres, la emblemática empresa de juguetes LEGO lanzó una innovadora campaña que arrasó en las redes sociales antes del Día de San Valentín.
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En colaboración con Jamie Laing y Sophie Habboo, presentadoras del podcast Newlyweds, LEGO presentó 'Le Florist', una floristería pop-up en su tienda de Battersea Power Station.
No era una floristería cualquiera; era una mezcla vibrante de flores reales y flores LEGO, que presentaba la colección LEGO Botanicals como una alternativa creativa a los ramos tradicionales.
Pero, ¿qué hizo diferente a esta pop-up store y al lanzamiento de este producto? 🤔
A diferencia de las campañas tradicionales, que dependen en gran medida de la promoción directa del producto, la estrategia de LEGO con "Le Florist"centrado en crear una experiencia narrativa atractiva y envolvente.
👉 Sí, LEGO optó por una experiencia, y como hemos visto en el pasado, las experiencias triunfan sobre los anuncios.
LEGO transformó a Sophie Habboo, una famosa influencer conocida por su presencia en las redes sociales, en un personaje llamado "Le Florist" para esta campaña.
Diseñaron su personaje para cautivar al público objetivo de LEGO mostrando creatividad, imaginacióny el alegría de construcción con ladrillos LEGO, haciendo especial hincapié en la colección botánica.
La campaña utilizó hábilmente la vasta y comprometida audiencia de TikTok para llegar a clientes potenciales.
Consiguieron suscitar interés y participación sin recurrir a la publicidad tradicional.
@lego Cómo se llama un florista que construye flores de LEGO? Le Florist 🤌 #LEGO #LEGOFlores #LEGOBotánicos ♬ original sound, LEGO
La campaña creó un esfuerzo de marketing memorable y eficaz utilizando el aspecto narrativo y el atractivo inherente a los productos LEGO.
¿En resumidas cuentas?
💡 La estrategia de LEGO de centrarse en las posibilidades experienciales y creativas de sus productos, más que en los productos en sí, hizo que esta campaña funcionara.
Por qué funcionó: Las estadísticas hablan
Esta genial campaña no sólo atrajo multitudes, sino que explotó en TikTok, acumulando más de 1.000 millones de euros. 3 millones de visitas sin gastar un céntimo en medios de comunicación.
¿Cómo?
Usando:
✅ Contenidos visualmente atractivos,
El lanzamiento coincide perfectamente con el día de San Valentín,
Aprovechar la influencia de famosos y microinfluenciadores.
Esta campaña se convirtió rápidamente en una tendencia online, y la gente compartió sus experiencias. 👇 Como este TikTokker:
@missyamiejane Un dulce lego pop up en Battersea Power Station ‼️ONLY the cart está en la central eléctrica hasta el 18 February‼️ #fyp 1TP5Día de San Valentín #valentines 1TP5Londres #thingstodolondon ♬ Can I Call You Rose?, Thee Sacred Souls
¿El resultado?
👉 Marketing gratuito para LEGO.
Pero aquí hay otro secreto. 🫢
Utilizando mi plataforma de selección de influyentesAprendí que LEGO eligió al influencer perfecto para esta campaña.
Sophie Habboo tiene algunas estadísticas interesantes y relevantes, como:
📊 79% Presencia en el país. Esto significa que casi 80% de sus seguidores viven en el Reino Unido. ¡Es una elección inteligente para una influencer local!
📊 49% del público de Sophie se interesa por los amigos, la familia y las relaciones. Y ¿qué une mejor a la gente que San Valentín y una actividad compartida, como los ladrillos LEGO?
📊 Mi plataforma de marketing de influencers puntúa a la audiencia de Sophie con un 85% puntuación de autenticidad. Esto significa que tiene seguidores reales y auténticos que interactúan con su contenido.
¿Qué quiero decir?
💡 Una gran campaña puede llegar a ser aún mejor cuando la emparejas con el influencer ideal como hizo LEGO con Sophie.
