Créame: la línea que separa una oportunidad perdida de una victoria estratégica puede ser muy fina.
¿Pruebas?
No hay más que ver la saga pública entre Reesa Teesa, sus 3,7M de seguidores, BMW y Hyundai.
Si no conoces a la creadora de TikTok Reesa Teesa, también conocida como Tareasa Johnson, has estado viviendo debajo de una roca.
Captó la atención de todo internet con su popular serie viral,”¿Con quién TF me casé?”
A medida que la serie ganaba tracción, BMW parecía preparada para entrar en el centro de atención, sólo para retirarse inesperadamente, dejando una ola de decepción y una imagen empañada a su paso.
Pero la historia no acabó ahí.
Acompáñame a ver cómo Hyundai robó el protagonismo a BWM.
Vamos a rodar. 👇
La oportunidad perdida de BMW
Todo el mundo habla maravillas del contenido de Johnson.
De hecho, tiene más de 437,4 millones de visitas en TikTok!
💡 Consejo profesional: Echa un vistazo a mi estudio de caso en profundidad para saber por qué su contenido es tan viral.
En uno de sus vídeos, Reesa Teesa mencionó que siempre había querido un BMW X5 azul noche con interior coñac.
Su entonces ex marido incluso prometió pagarla algún día.
Como todos sabemos, su palabra no valió y Johnson nunca consiguió el coche de sus sueños. 🥲
Pero esta parecía la oportunidad perfecta para que BMW se subiera al carro del amor por Reesa Teesa.
En un principio, BMW pareció encantada con la oportunidad, bromeando con la posibilidad de regalar a Johnson el coche de sus sueños.
Incluso hicieron una publicación en TikTok diciendo que estaban “en camino” para encontrar el coche de sus sueños.
Sin embargo, la empresa se echó atrás rápidamente, borrando el TikTok y alejándose de su promesa implícita.
BMW realmente desaprovechó la oportunidad con Reesa Teesa. Ella confirmó que no le van a regalar un coche y que eliminaron su TikTok, que originalmente insinuaba que sí lo harían. Una oportunidad muy desaprovechada por su parte. DOM 🪄 (@fairybrandmuva_) 29 de febrero de 2024
Este movimiento desató una ola de decepción y reacciones negativas entre los usuarios de TikTok. Lo vieron como una “fumble“, considerando el amplio alcance de Johnson, con 3.7M seguidores.
He investigado un poco con mi favorito plataforma de marketing de influencers y descubrí que:
📊 Reesa Teesa (3.7M) tiene más seguidores que BMW (2.6M)
La tasa de participación de Reesa Teesa en TikTok (6,09%) es superior a la de BMW (1,69%).
📊 Casi 88% de la audiencia de Reesa Teesa son mujeres, un importante grupo demográfico al que BMW necesita acceder, teniendo en cuenta que la audiencia de BMW es de sólo 20% mujeres.
¡Menuda oportunidad perdida para BMW! 🤕
Pero otra empresa aprovechó la oportunidad mientras BMW dormitaba.
Hyundai interviene
Hyundai vio una oportunidad donde BMW dudaba.
Intervinieron, ofreciendo a Johnson el préstamo durante un año de un Hyundai Palisade Caligrafía 2024, de color similar al BMW de sus sueños.
¿La reacción?
Los aficionados y Johnson se enamoraron de Hyundai.
@reesamteesa Quería presentarles a todos a mi nueva chica. 1TP5Árbolesateesa #fyp #fypシ #iykyk 1TP5Amor a primera vista #fangirl 1TP5Palabras ♬ original sound, ReesaTeesa
La propia Johnson expresó su gratitud y entusiasmo por su nuevo Hyundai, agradeciéndoles ingeniosamente “por tener una prueba de fondos.“
¡Vaya montaña rusa!
¿Y lo mejor?
👉 Aquí hay una lección importante que podemos aprender como responsables de marketing de influencers.
