¿Alguna vez has visto cómo el mensaje de una marca se pierde en la traducción? ¿Influencers confundidos, plazos incumplidos y cadenas de emails más largas que la fila del café?
Solucionémoslo con un brief impecable resumen de marketing de influencers. 📃
En Click Analytic, vamos a explicar cómo preparar un brief para influencers que no sea solo un documento, sino la plataforma de lanzamiento para tu próxima gran colaboración.
💡Pro consejo: Consigue nuestro plantilla gratuita de marketing de influencers si ya sabe lo que quiere.
Por qué necesitas un modelo de informe de marketing de influencers
Piensa en un brief de campaña con influencers como la estrella polar de tu campaña. Es tu mapa para expectativas clarasrepleto de jugosas detalles como información del producto, fechas clave y qué hacer y qué evitar en el contenido.
Y, oye, ¿por qué reinventar la rueda en cada campaña? Una plantilla personalizable ahorra tiempo y mantiene la esencia de tu marca coherente en todas las colaboraciones. ⏰
3 elementos críticos de un briefing de marketing de influencers
Así funciona: tu brief debe ser conciso, pero completo. Hablamos de:
✅ Objetivos y expectativas generales
Esta es la brújula de su campaña. Define qué es para ti el éxito.
¿Pretende aumentar notoriedad de marcaun número determinado de ventaso índices de compromiso?
Establecer objetivos claros y medibles no solo proporciona dirección, sino que también ayuda a los influencers a alinear su estrategia de contenidos con tus metas. 🎯
Por ejemplo, si tu objetivo es dar a conocer un producto, el contenido del influencer debe estar diseñado para presentar y educar a su audiencia sobre tu producto.
💡Pro tip: Aprenda a medir el marketing de influencers y no vuelvas a perderte nada.
✅ Estructura y elementos de la campaña
Piense en esto como la arquitectura de su campaña. Describa el calendario, el número y el tipo de publicaciones, las plataformas que se utilizarán y los principales hitos de la campaña.
Esta estructura garantiza que tanto usted como la persona influyente comprendan el flujo de la campaña y los puntos de contacto críticos.
Por ejemplo, especificando si la campaña incluirá Historias de Instagramo bien Vídeos de YouTube aclara el formato del contenido.
Destacar las fechas importantes, como el lanzamiento de productos o los periodos de rebajas, garantiza la creación de contenidos oportunos y pertinentes.
✅ El estilo y los mensajes únicos de tu marca
Esta es la esencia de la identidad de tu marca en la campaña. Comunica los valores de tu marca tono, vozy estética preferencias para garantizar la coherencia y autenticidad de los contenidos.
Explique su valores de la marcaLos influencers deben saber cuáles son las emociones que quieren evocar y los mensajes clave que desean transmitir. Este elemento guía a las personas influyentes en la elaboración de contenidos que se sienten como una extensión natural de su marca, mientras que también aprovecha su voz única.
Por ejemplo, si tu marca se centra en la sostenibilidad y el respeto por el medio ambiente, el contenido del influencer debe reflejar estos temas tanto en el estilo visual como en los mensajes.
6 pasos para crear un briefing de marketing de influencers
Aquí tienes nuestros 6 pasos para redactar un briefing para influencers.
👉 La historia de tu marca
Haz que los influencers sientan el pulso de tu marca. Comparte tus valores, tu singularidad y todos los enlaces a tu mundo digital. Ilustra tu recorrido y tu misión, invitando a los influencers a convertirse en narradores auténticos de la historia de tu marca.
👉 Resumen de la campaña
Facilítales la entrada con una visión general. Piensa: “¡Nuestro sorteo de Instagram es la gran fiesta navideña del año!” Detalla el alcance de la campaña, destacando su singularidad y el papel emocionante que desempeñará el influencer.
👉 Detalles de la ejecución del contenido
Esta es la parte crítica. Debes proporcionar a tu influencer los detalles de ejecución del contenido.
Esto es lo que te sugerimos que incluyas en tu briefing de marketing de influencers:
❓ Plataformas: ¿Instagram, YouTube o un evento elegante?
❓ Contenido: ¿Publicaciones de blog, fotos de Instagram, vídeos de YouTube?
❓ Descripción: Vídeos de presentación, fotos de productos en acción...
❓ Voz/Tono: Que sea específico de la marca.
Hashtags y marcas: ¡No los olvides!
❓ CTA: Orientar al influencer sobre qué acción debe impulsar.
❓ Tiempo: Establezca plazos claros.
Extras: Códigos de vestimenta, normas para los regalos y todo ese rollo.
👉 Mensajería, inspiración, mood board
Impulsa su creatividad. Los mood boards son un festín visual para alinearse con el estilo de tu marca. Proporciona un collage de imágenes, colores y temas que encapsule la esencia de tu campaña, inspirando contenido imaginativo y relevante.
Objetivos
Dibuja la imagen ideal de tu campaña. “¡Queremos aumentar el reconocimiento de marca con un enfoque verde!”
Set específico, objetivos alcanzablesPor ejemplo, aumentar la participación de los seguidores en un determinado porcentaje, para dar a los influencers una referencia clara de éxito.
Condiciones de pago
La transparencia es la clave. Explique el qué, el cómo y el cuándo de la retribución. Garantice la claridad en torno a los calendarios de pago y las primas o incentivos relacionados con el rendimiento, fomentando una relación basada en la confianza y mutuamente beneficiosa.
💡Pro tip: Aprenda a crear un contrato de marketing de influencers antes de lanzar su campaña.
Acuérdate de darle un toque especial a tu informe.
Tu brief es más que un documento; es una invitación a un viaje creativo. Apuesta por lo visual, abraza la creatividad y muestra aprecio. Recuerda, es una relación bidireccional de entusiasmo y reconocimiento.
