En kit de prensa para influencers es un documento que los creadores usan para presentar su audiencia, métricas y tarifas a posibles socios de marca. Es el equivalente para creadores de un pitch deck empresarial: un recurso único y fácil de revisar que le da a una marca todo lo que necesita para decidir si avanzar. Esta guía cubre qué incluir, cómo estructurarlo y qué buscan realmente las marcas.
¿Qué es un media kit de influencer?
Un media kit de influencer es un documento profesional que resume las estadísticas de las plataformas de un creador, los datos demográficos de su audiencia, colaboraciones anteriores y tarifas de partnership. Elimina la necesidad de que las marcas investiguen manualmente a un creador al consolidar en un solo lugar toda la información relevante para la decisión. Piensa en él como tu portfolio profesional, que llega antes que tú a cada conversación con una marca.
La mayoría de las marcas reciben decenas de solicitudes de partnership al día. Un creador con un media kit pulido avanza por el proceso de evaluación más rápido que uno que requiere intercambios para proporcionar métricas básicas. En el nivel de microinfluencer, tener un media kit suele marcar la diferencia entre que te tomen en serio y que te dejen en segundo plano.
Qué incluir en un media kit de influencer
1. Biografía del creador y nicho
2 a 4 frases. Qué creas, para quién lo creas y qué hace que tu contenido sea distintivo. Evita descripciones genéricas como “creador de lifestyle y moda.” Sé específico: “contenido de fitness para mujeres mayores de 35 centrado en hábitos de entrenamiento sostenibles” le dice a una marca exactamente quién es tu audiencia.
2. Estadísticas de la plataforma
Métrica
Qué incluir
Por qué es importante
Tasa de compromiso
Promedio de las últimas 30 publicaciones
Principal señal de calidad para las marcas
Número de seguidores
Por plataforma, fecha actual
Escala de alcance
Visitas medias
Por video/publicación, últimos 30 días
Entrega real frente a teórica
Impresiones
Total mensual
Dato de entrada para calcular el CPM
Visualizaciones de Story/Reel
Promedio por story o reel
Relevante para campañas específicas por formato
3. Demografía de la audiencia
Incluye capturas de pantalla de tu panel de analytics que muestren: distribución por edad, desglose por género, principales países y ciudades, y principales idiomas. Esta sección es donde las marcas toman o descartan su decisión. Un creador con 50,000 seguidores, donde el 80% está en el mercado objetivo de la marca, es más valioso que uno con 200,000 seguidores distribuidos globalmente. Exporta directamente desde Instagram Insights, TikTok Analytics o YouTube Studio.
4. Colaboraciones anteriores
Enumera colaboraciones anteriores, el tipo de contenido y, cuando sea posible, resultados clave (visualizaciones, engagement, tasa de conversión, canjes de códigos promocionales). Aunque las métricas hayan sido modestas, importa mostrar que has trabajado con marcas y que entiendes el proceso profesional. Si estás empezando, enumera colaboraciones con producto regalado o menciones de marca para demostrar que eres capaz de ejecutar colaboraciones.
5. Muestras de contenido
Incluye 3 a 5 ejemplos de tu contenido más sólido. Elige ejemplos que sean más relevantes para los tipos de marcas a los que te diriges. Si quieres colaboraciones de moda, muestra contenido de moda. Si quieres colaboraciones de tecnología, muestra contenido relacionado con tecnología. No muestres todo lo que has creado , muestra los mejores ejemplos más relevantes para la categoría de marca a la que te diriges.
6. Tarifario
Incluye tus tarifas estándar por formato: publicación en el feed de Instagram, Reel, serie de Stories, video dedicado en YouTube, integración en YouTube, video de TikTok. Puedes incluir rangos en lugar de cifras exactas si prefieres tener flexibilidad en la negociación. Para benchmarks actuales de tarifas de mercado por plataforma y nivel, consulta la lista de precios de influencers. Las marcas esperan ver tarifas en el media kit , no incluirlas crea fricción y a menudo hace que la consulta avance con otra opción.
