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La búsqueda de la agencia de influencers definitiva
Prepárese para una sacudida en el mundo del marketing de influencers de belleza¡! 💄
L’Oréal Groupe ANZ, el gigante francés de la belleza, está acaparando titulares con su búsqueda de una única agencia líder para gestionar su cuenta creativa de influencers.
¿Por qué?
Racionalizar su comercialización en toda la región de Australasia. 🌏
La búsqueda de la agencia de influencers definitiva
El año pasado, L’Oréal inició una revisión de su cuenta de influencers, abriendo la puerta a las agencias que gestionaban cualquier parte de su negocio de influencers en ANZ para que dieran un paso al frente y presentaran su propuesta.
¿El objetivo?
👉 Para traer a todos esfuerzos de marketing de influencers bajo un mismo techo para una estrategia más cohesionada.
En el pasado, varias agencias han participado en el marketing de influencers de L’Oréal en sus diversas divisiones de marca.
Social Soup gestionó en su día sus marcas de lujo, mientras que Magnum & Co. tomó las riendas de su división de productos de consumo.
Pero ahora, L’Oréal busca poner fin a este enfoque fragmentado y consolidar sus esfuerzos. 🧩
El desafío de valorar la cuenta
Con L’Oréal como propietaria de una gran variedad de marcas, 36 nombres internacionales incluidas Maybelline, Lancôme y CeraVe, es una tarea difícil fijar un valor para la cuenta. 📊
Puede que la agencia ganadora no tenga la exclusividad para todas las marcas, pero sigue habiendo mucho en juego en esta competición.
Aunque Social Soup puede que ya no esté en el registro de agencias de L’Oréal, su CEO, Sharyn Smith, ofreció sus perspectivas.
Destacó este lanzamiento como un signo de la creciente influencia de la economía de los creadores en los presupuestos de marketing.
Smith prevé que 2024 será un año histórico para Social Soup, reflejo de la naturaleza dinámica del marketing de influencias.
El proceso de lanzamiento
Esta presentación crucial para el futuro del marketing de influencers de L’Oréal está siendo gestionada por la equipo local de contrataciónlo que indica un enfoque estratégico a la hora de seleccionar al socio perfecto para la agencia.
El contexto de esta presentación es un periodo de transición para L’Oréal Groupe ANZ.
Desde octubre de 2021, Wavemaker ha gestionado la cuenta de medios de la marca en ANZ.
Y en un cambio de liderazgo histórico, Alex Davison, el ex director ejecutivo de L’Oréal Greece, asumió el cargo de CEO para ANZ el pasado septiembre.
En medio de estos acontecimientos, L’Oréal se comprometió a adquirir la marca de cosméticos de lujo fundada en Melbourne, Aesop, por la asombrosa cifra de $3,7 mil millones (AU) en abril. 🇦🇺
Al mismo tiempo, el titán de la belleza está revisando su cuenta de medios en el Reino Unido, actualmente en manos de EssenceMediacomX, lo que indica que una reevaluación global de sus estrategias de marketing.
