L'Oréal Paris lanza una nueva campaña. Pero aquí está el truco. En abandonó Instagram y eligieron LinkedIn como su plataforma preferida.
Is LinkedIn the next social media platform for influencer marketing? 🤯
Loreal parece pensar que sí, ¡ha lanzado su última campaña al respecto con una embajadora de lujo como Eva Longoria!
And it’s a great idea. Con más de 930 millones de usuariosLinkedIn es un mercado sin explotar.
L'Oréal Paris utiliza historias auténticas y resonantes para conectar con un público nuevo y más amplio.
Consiguen acceder a un público nuevo y profesional, pero también ganan puntos de buena voluntad con una campaña inteligente.
Acompáñeme a analizar la nueva campaña de L'Oréal Paris y ver qué podemos aprender de ella.
¿Preparados? Vamos a rodar. 👇
La presión de la perfección
L'Oréal Paris invita a las mujeres a redefinir el éxito compartiendo sus fracasos en LinkedIn.
The “Worth It Résumé” campaign, featuring celebrity endorsements, shows that the path to success isn’t always straight.
Las mujeres a menudo se enfrentan a una inmensa presión para ser perfectas, temiendo constantemente el fracaso.
La actriz America Ferrera captó perfectamente esta lucha en su monólogo de "Barbie", destacando las constantes críticas que soportan las mujeres.
En mi opinión, esta campaña aborda brillantemente un problema importante al que muchas mujeres se enfrentan a diario.
Failure builds character and shouldn’t be taboo. L’Oréal Paris’ latest campaign, created with McCann Paris, aims to break down the stigma and fear surrounding failure.
Normalizar el fracaso puede ayudar a las mujeres a sentirse más seguras en su trayectoria profesional, y parece que esta campaña tiene eco entre su público.
Launch of the “Worth It Résumé”
Launched on Tuesday, the “Worth It Résumé” campaign invites women to share their setbacks, emphasising that failures are crucial to successful careers.
La campaña comienza con un vídeo de la actriz Eva Longoria en el que comparte sus fracasos en su perfil de LinkedIn. Explica cómo esos fracasos fueron peldaños hacia su éxito, cambiando la forma en que vemos una "carrera de éxito".
¿Por qué LinkedIn?
La campaña está en marcha en LinkedIn, inspirada en un estudio de KPMG según el cual 81% de las mujeres se sienten más presionadas que los hombres para no fracasar.
L'Oréal Paris pretende empoderar a las mujeres mostrando a mujeres de éxito que comparten abiertamente sus fracasos. En mi opinión, LinkedIn es la plataforma ideal para esta campaña, ya que llega a profesionales que pueden beneficiarse de este mensaje.
"Queremos cambiar la narrativa en torno al fracaso, especialmente en el lugar de trabajo, y LinkedIn es la plataforma perfecta para esta campaña". afirmó Charlotte Franceries, presidenta y responsable mundial de negocios de L'Oréal en McCann París.
"Tanto si ganas como si pierdes, vales la pena. Lo que una vez pensaste que era tu peor derrota puede que en realidad te lleve a tu mayor victoria."
I couldn’t agree more with Franceries; embracing failure can lead to greater success.
Patrocinios de famosos de L'Oréal Paris
Besides Eva Longoria, other L’Oréal spokeswomen like Andie MacDowell, Helen Mirren, Jane Fonda, Aja Naomi King, and Kate Winslet will share their résumés of failures on LinkedIn.
También participarán notables líderes empresariales como Reshma Saujani, CEO de Girls Who Code, y Michelle Wong, CMO de Sprinkles, junto con líderes de McCann Worldgroup.
El hecho de que estas personalidades influyentes compartan sus historias añade una gran credibilidad y relacionabilidad a la campaña.
"Desde hace más de medio siglo, L'Oréal Paris se dedica a derribar las barreras que impiden a las mujeres afirmar su autoestima". ha declarado Delphine Viguier-Hovasse, presidenta mundial de marcas de L'Oréal Paris.
"Inspirado en nuestro icónico eslogan, 'Porque yo lo valgo', el 'Currículum Worth It' pretende crear una nueva definición de éxito. Es un homenaje a los retos a los que todos nos enfrentamos, que son realmente los peldaños hacia el éxito."
Mis reflexiones finales
Esta campaña es un poderoso recordatorio de que el viaje de todo el mundo incluye contratiempos, y esos contratiempos son los que hacen posible el éxito.
Al compartir estas historias auténticas y cercanas, L'Oréal Paris espera inspirar a las mujeres a aceptar sus fracasos y verlos como partes vitales de sus historias de éxito.
Como experta en marketing de influencers, creo que campañas como esta pueden cambiar significativamente la percepción de la sociedad y animar a las personas a perseguir sus objetivos sin miedo al fracaso.
