Apoyo de famosos puede hacer o deshacer una marca.
Y, sin embargo, parece que la industria del cuidado de la piel podría haber encontrado a su campeón más inesperado: Michael Cera.
Conocido por sus papeles icónicos como el geek entrañable en películas como “Superbad” y el éxito reciente “Barbie,” Cera está trazando un rumbo inesperado hacia el ámbito de marketing de influencers. 🛳️
Y en Click Analytic creemos que es tan desconcertante como brillante.
Vamos a ver qué ha pasado. 👇
Una saga viral sobre el cuidado de la piel
La historia que ha cautivado a las redes sociales comienza con la sorprendente afirmación de Cera durante una aparición como invitado en el “Podcast realmente bueno."
El actor, típicamente conocido por huyendo de los focos y las redes sociales, hizo una curiosa revelación sobre su relación con la popular marca de cuidado de la piel Cerave. 😱
La podcaster Bobbi Althoff - que, casualmente o no, también es socia de Cerave - se sentó con el "Arrested Development" el jueves.
¿El objetivo?
Para hablar de sus últimas salidas.
Cera no negó precisamente que tuviera algo entre manos con la popular marca Cerave.
“He visto muchas afirmaciones que has hecho últimamente, empezando por Cerave.”
La respuesta del actor? 👇
“No pretendo eso, pero si miras mi nombre, me llamo Michael Cera. Sólo digo que mires el nombre,", dijo antes de bromear: "Me gusta decir que tengo algo de piel en el juego. Y lo dejo así.”
Esta confesión bastó para revolver la ollapero lo que siguió sólo puede describirse como un clase magistral en marketing viral.
Cera sale a la calle
En las semanas posteriores a su revelación en el podcast, se vio a Cera participando en un comportamiento nada típico del discreto actor.
En distribuyendo la loción Cerave a los desprevenidos neoyorquinos para botellas autografiadas en el Euro Chemist de Brooklyn, sus payasadas llamaron la atención tanto de los transeúntes como de la audiencia digital.
Lo que elevó el espectáculo fue la divertida acción de branding de Cera, pegatinas de bofetadas de su cara sobre productos Cerave, integrando con humor su nombre con el logotipo de la marca. 😂
El poder del marketing de influencias
La participación de La modelo de Sports Illustrated Haley KalilLa propia Cerave, socia de la empresa, avivó aún más el fuego.
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Su publicación en Instagram capturando a Cera en el acto provocó una avalancha de intriga (+905K visitas) y la especulación, ilustrando a la perfección la atracción magnética del marketing de influencers.
Esta inteligente interacción entre estatus de celebridad y respaldo de marca acaparó titulares y también mostró una nueva frontera para llegar al público.
El efecto dominó en las redes sociales
La acción no se quedó solo en las apariciones públicas de Cera. 😶
Influencers de redes sociales, incluidos quienes tienen audiencias masivas como Haley Kalil, se sumaron al movimiento y compartieron sus ‘encuentros casuales‘ con Cera y sus firmas de Cerave.
Leíste bien. No eran fotos de marca, sino orgánico interacciones con el actor.
Utilizamos nuestra plataforma de selección de influencers y vimos que la audiencia de Cerave creció en +11% en los últimos 3 meses.
¿Será por esta campaña?
Haley's 4,18 millones de seguidores también intereses comunes con la audiencia de Cerave. Esto demuestra que la marca sabe elegir a sus influencers.
Esta campaña orquestada jugó a favor de el apetito de la generación Z por lo no convencional y caótico. 😁
Esto provocó un sensación viral que demuestra el enorme impacto de estrategias creativas de marketing de influencers.
La incursión de Michael Cera en el mundo de los influencers del cuidado de la piel, ya sea genuina o una maniobra de marketing brillantemente ejecutada, destaca cómo las marcas pueden aprovechar la influencia de las celebridades.
Es una prueba del poder de la autenticidad (o su apariencia) en la creación de momentos que despierten el interés del público, sobre todo de la generación más joven, conocedora del mundo digital.
¿Qué podemos aprender de esta campaña?
Aunque la verdad detrás de la participación de Cera con Cerave sigue siendo un misterio divertido, la conclusión es clara: el marketing de influencers sigue evolucionando. 🤩
Las marcas que se atreven con el humor y la innovación-.abrazar lo inesperado y lo caprichososon las que capturan la imaginación del público.
Quizás la estrategia más eficaz es uno que se siente como espontáneo y genuino como Michael Cera entregándote un frasco de loción en una calle de Nueva York.
