Contenido
-> Diferencias clave : Microinfluencers vs macroinfluencers
-> Infografía sobre microinfluencers vs macroinfluencers
-> 9 factores clave: microinfluencers vs macroinfluencers, ¿cuáles elegir?
-> Checklist definitivo: microinfluencers vs macroinfluencers
-> ¿Cómo encontrar macroinfluencers o microinfluencers?
¿Intentas entender todo el tema de “micro vs macro influencers”? ¡Estás en el lugar correcto! El mundo online está hablando mucho de los influencers.
¿Sabías que los profesionales del marketing gastarán $34.000 millones en marketing de influencers en 2023? ¡Eso es un aumento del 17%! Así que elegir al influencer adecuado no solo es inteligente, es imprescindible.
Pero no siempre es fácil. ¿Has oído hablar del drama entre Acne Studio y Kylie Jenner?
-> Tras elegir a Kylie Jenner como su nueva embajadora de marca, la marca recibió críticas de su audiencia debido a una clara falta de alineación en los valores de marca, lo que provocó una oleada de comentarios negativos. Esto dio lugar a una gran cantidad de charlas negativas y un ENORME +60.000 millones de visitas en TikTok con #KylieJennerAcneStudioBacklash.
¿Te sientes perdido en un mar de nano, micro, macro y mega influencers? ¿Te preguntas cómo elegir al adecuado? No te preocupes. En este artículo, voy a desglosar:
-> ¿Qué diferencia a los micro y macroinfluyentes?
-> 9 factores clave a la hora de elegir entre micro y macro influencers
-> El checklist definitivo en formato “juego” para ayudarte a elegir entre creadores macro y micro
-> Consejos para encontrar a los mejores micro y macroinfluenciadores
¿Listo para entrar conmigo en el mundo del marketing de influencers? ¡Vamos!
Diferencias clave : Micro y Macro Influenciadores
Ok, empecemos con lo básico. Al entrar en el marketing de influencers, encontrarás dos tipos principales de influencers:
1️⃣ Micro-Influencers:
Definición: Se trata de un tipo de creador que cuenta con un número reducido de seguidores comprometidos (de 1.000 a 100.000) en las redes sociales, conocidos por su autenticidad y sus elevados índices de compromiso en nichos de mercado influyentes.
Se utilizan sobre todo para:
👉 Reseñas: Cree reseñas concisas de productos para públicos especializados.
👉 Regalos: Organice concursos a pequeña escala para impulsar la participación de la comunidad.
👉 Marketing de afiliación: Gane comisiones a través de campañas de afiliación.
👉 Creación de contenidos: Producir y compartir contenidos reutilizables relacionados con la marca. Blogueros locales / Aficionados / Clientes / Amigos y familiares / Expertos del sector, etc.
👉 Asistencia al evento: Genere expectación local asistiendo a eventos de la marca.
Un micro-influencer puede ser: Blogueros locales / Aficionados / Clientes / Amigos y familiares / Expertos del sector / Nanocreadores, etc.
Ejemplo de microinfluenciador:
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2️⃣ Macro-Influencers:
Definición: Estos mega o macrocreadores suelen ser celebridades o personalidades conocidas con una gran diversidad de seguidores (más de 100.000), ideales para campañas de concienciación de marca, pero pueden tener índices de participación más bajos.
Se utilizan sobre todo para:
👉 Embajada: Ser embajadores de la marca a largo plazo.
👉 Medios de comunicación: Protagonista de campañas publicitarias a gran escala.
👉 Eventos de lanzamiento: Acoger y asistir a lanzamientos de productos de alto nivel.
👉 Colaboraciones: Co-crear productos de marca o ediciones limitadas.
👉 Campañas mundiales: Llegar a públicos diversos e internacionales a través de campañas globales.
Un macroinfluenciador puede ser: Celebridades / Estrellas de redes sociales / Personalidades de TV / Autores y escritores / Iconos de moda / Chefs y críticos gastronómicos / Líderes empresariales / Figuras políticas / Gurús de salud y bienestar, etc.
Ejemplo de macroinfluenciador:
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Una publicación compartida por Selena Gomez (@selenagomez)
Bonus: aquí tienes una infografía rápida para resumir las diferencias clave entre microinfluencers y macroinfluencers:
Muy bien, ahora ya sabes qué son los micro y los macroinfluenciadores y cuáles son las principales diferencias.
Muy fácil, ¿verdad? Usemos macroinfluencers, tienen mayor alcance y pueden impulsar mejor mi negocio. ¡Espeeeera!
❌ ¡No es tan fácil!
Hay algunos factores críticos que debes considerar antes de elegir el tipo de creador adecuado con el que colaborar. Entremos en ello.
9 factores clave: microinfluencers vs macroinfluencers, ¿cuáles elegir?
Encontrar el tipo de influencer adecuado para tu campaña puede ser complicado, pero no te preocupes, voy a compartir contigo los 9 factores que te ayudarán a decidir entre microinfluencers y macroinfluencers (o ambos):
1. Tamaño de la audiencia
2. Tasa de compromiso
3. Coste y presupuesto
4. Ubicación geográfica de la audiencia
5. Reputación de las personas influyentes
6. Autenticidad y credibilidad
7. Especialización
8. Creación de contenidos
9. Objetivos de la campaña
¿Preparado? Vamos.
1. Tamaño de la audiencia
El tamaño de la audiencia es un factor crítico a la hora de elegir entre micro y macroinfluenciadores, que influyen tanto en el alcance como en la participación de su campaña.
Microinfluenciadores:
✅ Pro:Estos creadores cuentan con una audiencia especializada y comprometida, lo que lleva a mayores índices de conversión debido a un interés genuino por los productos avalados.
❌ Contra: Sin embargo, su limitado alcance limita la exposición de las marcas a un público más reducido y segmentado.
Macroinfluenciadores:
✅ Pro: Los macroinfluenciadores ofrecen un amplio alcance y visibilidad, presentando su marca a una audiencia diversa y vasta.
❌ Contra: A pesar de tener una gran base de seguidores, pueden generar menos engagement por publicación, lo que afecta la eficacia de la campaña.
Resumen rápido 💡
Equilibrar las ventajas y desventajas de cada tipo de influencer es esencial. Por ejemplo, una marca como Glossier podría preferir un microinfluencer para su público nicho de belleza, garantizar un compromiso auténtico.
Por el contrario, una marca global como Nike podría optar por un macroinfluencer como Cristiano Ronaldo para maximizar el alcance y la visibilidad.
Alinear estas consideraciones con sus objetivos de marketing le guiará en la selección del influencer ideal para su campaña.
2. Tasa de compromiso
El número de seguidores es esencial, pero las estadísticas críticas al evaluar a un influencer son la tasa de engagement. Puedes tener 1M seguidores; si nadie interactúa con tu contenido, no sirve de nada.
Microinfluenciadores:
✅ Pro:Los microinfluenciadores, conocidos por sus elevados índices de participación, fomentan un sentimiento de pertenencia. confianza y experienciaque suelen dar lugar a más interacciones.
❌ Contra: Sin embargo, este compromiso suele ser a menor escala debido a su limitada audiencia. Pero no siempre (véase más abajo).
Macroinfluenciadores:
✅ Pro: Los macroinfluenciadores consiguen atraer a un público más amplio y diverso, lo que amplía el alcance de las marcas.
❌ Contra: A menudo experimentan índices de participación más bajos e interacciones menos personalizadas. Peor aún, el alcance neto a veces puede ser inferior al de un microinfluencer.
Resumen rápido 💡
Todo se trata de alineación estratégica. Por ejemplo, elegir a un micro-influencer con 50k seguidores y una tasa de engagement del 12% puede generar un alcance neto mayor que optar por un macro-influencer con 500k seguidores y una tasa de engagement del 1%.
Sin embargo, la elección no siempre está clara. Dependiendo de los objetivos de su campaña, un embajador global que represente a un público amplio puede ser más beneficioso que dirigirse a una comunidad nicho.
La clave para tomar la decisión más informada es encontrar un equilibrio entre el alcance y la participación, y al mismo tiempo alinearse con su estrategia de marketing.
3. Coste y presupuesto
Al sumergirse en el mundo del marketing de influencers, nociones como CPM (Coste por Mil) y CPC (Coste por clic)) son fundamentales para tomar decisiones con conocimiento de causa. Ya hemos hablado de los aspectos teóricos de los micro y macroinfluyentes, pero el verdadero factor fundamental que determinará su decisión es su presupuesto y su estrategia.
Como se ha explicado anteriormente, encontrar un microinfluencer con una tasa de engagement de 12% puede aportar potencialmente más alcance neto que un perfil macro con menor engagement. Sin embargo, encontrar un microperfil muy comprometido puede ser todo un reto. Pero así es como conocer tu presupuesto puede ayudar.
-> Con el presupuesto de un macro influencer de 500k seguidores, podrías seleccionar estratégicamente 5-10 micro-influencers con alto engagement, logrando un CPM más bajo y un mayor alcance general.
Pero, de nuevo, todo depende de su estrategia de campaña.
Microinfluenciadores:
✅ Pro: Suelen ser más rentables y asequibles para las marcas con presupuestos limitados.
❌ Contra: El reto radica en gestionar múltiples personas influyentes para lograr un mayor alcance, lo que puede ser logísticamente exigente. El tiempo es otro coste a tener en cuenta.
Macroinfluenciadores:
✅ Pro: Colaborar con un único macroinfluenciador simplifica la gestión de las campañas y ofrece un amplio alcance y visibilidad.
❌ Contra: Sin embargo, el mayor coste de asociarse con personas influyentes conocidas puede ser una limitación para las marcas más pequeñas.
Resumen rápido 💡
Es esencial equilibrar estratégicamente la rentabilidad y el alcance.
Aquí tienes un ejemplo claro:
Si selecciona 10 microinfluenciadores con 10-50.000 seguidores cada uno, el coste total podría rondar los $5.000, pero podría generar un alcance neto de 1.000 millones de euros. 25 000 nuevos consumidores (suponiendo que todos tengan una tasa de compromiso entre 3-5%).
En cambio, asociarse con un influencer que tenga entre 300 y 500.000 seguidores puede costar lo mismo, pero sólo consiguen un alcance neto de 10-15k.
Las marcas pueden optar por la asequibilidad y el mayor alcance de los microinfluenciadores, reconociendo la gestión de múltiples colaboraciones, o invertir en un macroinfluenciador para obtener una amplia visibilidad, a pesar de que el alcance neto sea potencialmente menor. Alinear estas consideraciones financieras con los objetivos de la campaña es crucial para maximizar el retorno de la inversión.
🎁 Aquí tienes una sorpresa extra para ti. A continuación encontrarás nuestra tabla de precios para influencers en función de su tamaño y plataforma.
4. Ubicación geográfica de la audiencia
Al examinar las diferencias entre micro y macroinfluenciadores, hay una distinción significativa en cuanto a la ubicación geográfica del público. Los microinfluenciadores suelen tener una fuerte presencia en las comunidades locales, mientras que los macroinfluenciadores tienen la capacidad de llegar a una audiencia mundial.
Microinfluenciadores:
✅ Pro: Estos creadores suelen tener una fuerte influencia local, lo que los hace ideales para campañas dirigidas a regiones o comunidades específicas.
❌ Contra: Su influencia suele estar limitada geográficamente, lo que puede restringir el alcance general de la campaña.
Macroinfluenciadores:
✅ Pro: Ofrecen un amplio alcance geográfico, lo que permite a las marcas dirigirse a un público diverso y global.
❌ Contra: Falta de influencia local y de conexión con la comunidad.
Resumen rápido 💡
Es esencial alinear estratégicamente las consideraciones geográficas con los objetivos de la campaña. Una marca dirigida a un público local podría beneficiarse de la conexión comunitaria de una microinfluenciar, mientras que una marca que aspire a una visibilidad mundial podría preferir el amplio alcance geográfico de un macroinfluenciador.
-> Equilibrar la influencia local con un alcance amplio es clave para seleccionar al influencer adecuado para tu campaña.
5. Reputación de las personas influyentes
Ya hemos hablado de que la demografía de la audiencia es un factor crítico a la hora de comparar los micro y los macro influencers, pero la reputación de los influencers también es importante. Tanto los microinfluyentes como los macroinfluyentes presentan distintas ventajas y desafíos en términos de credibilidad y percepción pública.
Microinfluenciadores:
✅ Pro: Por lo general, los microcreadores tienen menos probabilidades de sufrir publicidad negativa, ya que suelen ser considerados como más auténtico y cercano.
❌ Contra: Pueden tener una reputación menos consolidada, lo que podría afectar a la credibilidad y el alcance de la campaña.
Macroinfluenciadores:
✅ Pro: Poseer una reputación establecida y un historial probado, lo que puede aumentar la credibilidad de la marca que respaldan.
❌ Contra: Están sometidos a un mayor escrutinio y se enfrentan a un mayor riesgo de publicidad debido a su alto perfil.
Resumen rápido 💡
Seleccionar entre micro y macro-influencers = equilibrar la autenticidad con la reputación. La reacción negativa contra Pepsi-Kendall Jenner ejemplifica el daño potencial a la marca por colaboraciones mal recibidas. Alinear la reputación con los objetivos de marca es clave para una colaboración exitosa.
6. Autenticidad y credibilidad
Pasando de la reputación del influencer, profundizamos en la autenticidad y la credibilidad, factores clave para generar confianza en el marketing de influencers. Tanto los micro como los macro influencers presentan ventajas y desafíos únicos en esta área.
Microinfluenciadores:
✅ Pro: A menudo se perciben como más auténticos, creando conexiones genuinas con la audiencia.
❌ Contra: Al ser menos conocidos, su credibilidad puede cuestionarse.
Macroinfluenciadores:
✅ Pro: Poseer una credibilidad bien establecida debido a su prominencia en el sector.
❌ Contra: Pueden ser vistos como menos auténticos, lo que afecta a la conexión con el público. Suelen hacer más colaboraciones que los microcreadores.
Resumen rápido 💡
Equilibrar autenticidad y credibilidad es clave.
-> Los micro-influencers, con relaciones más cercanas con su audiencia, ofrecen autenticidad, pero pueden enfrentar dudas sobre su credibilidad.
-> Los macro-influencers, pese a su credibilidad, pueden parecer menos auténticos debido a colaboraciones frecuentes y más seguidores falsos.
Alinear estos factores con los objetivos de la campaña es esencial para el éxito. Entre micro vs macro-influencers = equilibrar autenticidad y reputación.
7. Especialización
A la hora de evaluar a los influenciadores micro frente a los macro, la especialización de nicho es otro factor fundamental, especialmente para las campañas dirigidas.
Microinfluenciadores:
✅ Pro: Destaque en la especialización de nichos para un enfoque específico.
❌ Contra: Para cubrir una variedad de nichos, las marcas pueden necesitar colaborar con varios microinfluenciadores.
Macroinfluenciadores:
✅ Pro: Versátil para campañas más amplias con diversos intereses de seguidores.
❌ Contra: Puede carecer de profundidad en la especialización de nicho.
Resumen rápido 💡
El objetivo de su campaña y el tipo de producto serán clave aquí.
En el debate entre microinfluenciadores y macroinfluenciadores, la especialización de nicho es fundamental. Los microinfluenciadores ofrecen profundidad en los nichos, mientras que los macroinfluenciadores aportan versatilidad pero pueden carecer de profundidad de nicho.
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Una publicación compartida por Lorenzo Salami (@lorenzo_salami_chef)
8. Creación de contenidos
Profundizando en el debate entre micro y macro influencers, la creación de contenidos emerge como un factor de cambio. Cada tipo tiene un estilo único, pero uno se lleva claramente la palma en esta categoría… ¿Puedes adivinar quién? ¡Averigüémoslo!
Microinfluenciadores:
✅ Pro: Asequible + Excel con contenidos personalizados que resuenan bien.
❌ Contra: ¡Sin estafa!
Macroinfluenciadores:
✅ Pro: Conocida por sus contenidos profesionales de alta calidad y gran atractivo.
❌ Contra: Caro + se echa de menos el toque personal.
Resumen rápido 💡
El objetivo de su campaña y el tipo de producto serán clave aquí.
En el debate entre microinfluenciadores y macroinfluenciadores, la especialización de nicho es fundamental. Los microinfluenciadores ofrecen profundidad en los nichos, mientras que los macroinfluenciadores aportan versatilidad pero pueden carecer de profundidad de nicho.
9. Objetivos de la campaña
Ya hemos llegado. El último pero no menos importante factor a tener en cuenta a la hora de elegir entre micro y macro influencers. Ya hemos cubierto los beneficios de ambos tipos, desde la creación de contenidos hasta el alcance de la audiencia, pasando por las métricas de engagement y el coste.
Ahora es momento de centrarse en el último factor crítico para ayudarte a decidir entre macroinfluenciadores y microinfluenciadores para tu negocio.
Cada tipo de influencer destaca en áreas diferentespero, ¿cuál se ajusta mejor a sus objetivos? Descubrámoslo.
Microinfluenciadores:
✅ Pro: Destacan en la creación de comunidades, el fomento de conexiones sólidas y el compromiso.
❌ Contra: El impacto puede ser limitado cuando el objetivo es dar a conocer la marca.
Macroinfluenciadores:
✅ Pro: Son su mejor opción para dar a conocer su marca y llegar a un público muy amplio con facilidad.
❌ Contra: Cuando se trata de implicar a la comunidad y establecer relaciones estrechas, puede que no sean tan eficaces.
Resumen rápido 💡
Alinee los objetivos de su campaña con El tipo de influenciador adecuado es crucial.
-> Los micro-influencers son excelentes para construir comunidad, mientras que los macro-influencers destacan en generar awareness a gran escala.
Equilibrar sus objetivos y elegir en consecuencia sentará las bases para una campaña de éxito.
Pero tengo una última sorpresa para ti. Hemos creado la lista de comprobación definitiva para decidir si los macroinfluenciadores o los microinfluenciadores (o quizá ambos) son los más adecuados para su marca
Míralo abajo…
