Acontecimientos como la Semana de la Moda de Nueva York ponen de relieve la importancia y relevancia de las activaciones de marca.
Semana de la Moda de Nueva York (NYFW, por sus siglas en inglés) concluyó con éxito el miércoles 14 de septiembre de 2022, y el evento sin duda demostró su existencia necesaria y beneficiosa en su importancia para crear relaciones estables entre marcas e influencers.
The bi-annual event is one of the biggest opportunities for designers to present their new collections to critics and buyers, as well as the public.
En los últimos años, cada vez más marcas de moda de prestigio se han asociado con estrellas emergentes de TikTok y otras personas influyentes de las redes sociales para que modelen su ropa y asistan al evento.
In the past, invitations were typically only extended to famous models and bloggers with established ties to the fashion industry, including the likes of Chiara Ferragni, Chrishelle Lim y Lauren Conrad. Últimamente, el objetivo común de muchas marcas de gama alta es atraer a una generación de consumidores más nueva y joven, y el enfoque más popular es recurrir a personas influyentes para dirigirse a estos grupos demográficos.
Pero, ¿qué plataforma es la mejor aplicación para las personas influyentes del mundo de la moda y para captar audiencias con afinidad por la moda?
Echemos un vistazo a algunos de los grandes influencers que asistieron este año, y a los métodos que utilizaron estas marcas de moda y belleza para asegurarse una serie de influencers para promocionar sus últimas colecciones ...
Los influencers Noah Beck y Rickey Thompson.
Fotos: Entrenador
TikTok vs. Instagram: Breaking down the Stats 📈
TikTok e Instagram son plataformas de medios sociales muy diferentes que se lanzaron en entornos de medios sociales igualmente diferentes.
Pero ambas tienen algo en común: su atractivo diseño de plataforma con funciones disponibles para criar a un montón de influencers de éxito.
Here are the statistics detailing each platform’s popularity, and which app marketers favour overall:
📱 Por término medio, los TikTok los usuarios abren la aplicación más de 8 veces al día.
🌍 15% of the 3.8 billion personas en las redes sociales utilizan Instagram a diario, y 11% por ciento de los 4.540 millones de usuarios de Internet en el mundo acceder diariamente a Instagram.
👥 Instagram has 1.300 millones de usuarios frente a los 1.000 millones de TikTokpero en 2021, TikTok tuvo 745 millones de descargas frente a los 545 millones de Instagram.
💸 However, 89% de los profesionales del marketing prefieren Instagram over TikTok for digital marketing. This is primarily due to Instagram’s built-in ‘Instagram Shopping’ feature which allows companies to tag products and drive users to a product linked on their website, providing increased accessibility to brand websites.
Building brand hype: NYFW Pre-Events, Parties & Week Campaigns 🥂
Foto: Roy Rochlin/Getty Images para NYFW: The Shows
In the lead up to NYFW, brands are known to take advantage of the buzz around the event, adding to the busy and closely followed atmosphere, by creating more points for brand activations.
Esto se consigue a menudo a través de "pop-ups" y fiestas que se celebran antes de que comience oficialmente la semana, o que se prolongan durante toda ella.
Algunos de los acontecimientos destacados de 2022 son:
Guest In Residence de Gigi Hadid Pop-up
Gigi Hadid hosted a party on the eve of NYFW with influencer guests including: sister Bella Hadid, Emily Ratajkowski, Precious Lee, Sophia Roe y muchos más.
Hadid luego lanzó su nueva marca de cachemira Invitado en residencia en The Feel Shop el 11 de septiembre. Su tienda pop-up dedicada al evento estaba situada en el moderno barrio del Soho. Se ofrecieron bordados personalizados gratuitos con la compra, así como girasoles de Popup Florist.
Fiesta Saks x Chloe Bailey NYFW
La influencer y artista Chloe Bailey. Photo : Neil Rasmus/BFA.com
Grandes almacenes de lujo Saks La Quinta Avenida acogió una noche exclusiva antes de que la NYFW diera el pistoletazo de salida oficial con una velada llena de champán, lentejuelas y, sobre todo, un aluvión de influencers y VIPs.
Chloe Bailey ha sido elegida recientemente imagen de Saks’ new Fall 2022 campaign, the night therefore doubling as a celebration of her own campaign for the retail store.
La socia de Saks, influencer y artista Chloe Bailey publicó su agradecimiento, etiquetando a la marca en su Instagram.
Participó en la celebración interpretando tres canciones de su próximo álbum en L'Avenue en Saks.
Entre los asistentes al acto se encontraban la drag queen Envidia escarlataestrella del baloncesto James Harden y grown-ish actriz y cantante Justine Skyeasí como otros grandes nombres.
Drag Queen Scarlet Envy en la Fiesta Saks x Chloe Bailey NYFW
Photo : Neil Rasmus/BFA.com
Escaparate y tienda pop-up de REVOLVE
La influencer Remi Bader asiste a la presentación exclusiva para invitados en la Galería REVOLVE.
Ataviado con REVOLVE, social media influencers were present in unprecedentedly large numbers at this year’s event.
The fashion retailer for millennial and Gen Z consumers also hosted ‘Galería REVOLVE‘ from September 9-11. It was the second installment of the immersive, multi-brand installation featuring emerging fashion designers, exclusive brands, and brand partners.
This event exclusively highlighted an array of brands, including: Aya Muse, Santa Brands, Andrea Iyamah, Kim Shui, Michael Costello, LITA By Ciara y Good Man Brand, and attendees were able to shop these brands both in-person and online in real-time.
Entre los influyentes asistentes figuran Remi Bader que saltó a la fama en el lado de la moda de TikTok y otros grandes nombres como Elsa Hosk, Olivia Culpo y Nube de Angus.
Los asistentes, sólo por invitación, pudieron comprar en línea todas las colecciones de la Galería REVOLVE a través de la tienda REVOLVE Gallery IRL pop-up, impulsada por Perno.
Being the exclusive checkout partner of REVOLVE Gallery, Bolt showcased its new product checkout links which offered a one-link, one-click checkout experience for shoppers. Using customised QR codes, shoppers could scan and transact, making it simple and seamless to access their favourite REVOLVE Gallery items immediately.
La presencia de las plataformas en la Semana de la Moda 🌟
Marcas como Entrenador tienen buen ojo para captar a la nueva generación de personas influyentes que marcan tendencia.
Estrella de TikTok y modelo Sabiduría Kaye fue vista en primera fila en Semana de la Moda de Nueva York en el show de Coach.
También se sabe que ha recibido lujosos regalos de diseñadores, como Rick Owensque quieren verle llevar su ropa en los actos de la Semana de la Moda.
On the other hand, brands like Nicole Miller que están más en sintonía con la millennials en adelante históricamente prefieren a los influencers de Instagram como Christina Caradona in their front rows…
This is likely due to Christina’s predominant millenial audience, combined with the factor of millenials higher population on the Instagram app. TikTok is the preferred platform for Gen Z users in comparison.
Pero con la Generación Z pisándole los talones en la categoría de 18 a 24 años, poner a influencers como Christina en primera fila para representar a su marca dará a sus prendas el doble de exposición, ya que la influencer atrae significativamente a ambos públicos, a caballo entre los grupos de edad.
Click Analytic Gráfico de género/edad para @christinacaradona Instagram followers illustrating followers’ genders per age.
Instagram is favourable for fashion 👠
Influencer y modelo de la Generación Z Cole Etgenque ha participado y desfilado en la Semana de la Moda de Nueva York. 70.000 seguidores en Instagram y la friolera de 468.000 en TikTok.
Aunque su número de seguidores en TikTok es considerablemente mayor, considera que las marcas con las que ha trabajado le cortejan más en Instagram:
Instagram es la primera plataforma de moda, por lo que la gente se toma la moda más en serio.
On TikTok, if you’re perceived as attractive and have fashionable clothes on TikTok you do well. On Instagram, people are less concerned with being perceived as attractive, and there’s more of a focus on the actual fashion.
Cole Etgen, Gen Z influencer and model.
Outcome and Brand Engagement 🤝
La asociación de las marcas con personas influyentes ha dado lugar a una mayor accesibilidad en el ámbito de la moda en general, con una mayor cobertura en las redes sociales y listas de invitados más inclusivas.
As a result, this has opened doors for up-and-coming creatives and minority-owned labels, such as Casa de Amma y Chuks Collins a medida que se presenten mayores oportunidades de exposición y creación de redes.
Además, muchas marcas han pensado de forma más amplia en la inclusión, asociándose con personas influyentes que promueven la diversidad.
Eventos como Semana de la Moda de Nueva York se han ampliado y reforzado, a medida que respetados creadores con distintos tamaños de seguidores aportan tracción y expectación a las casas de moda y las marcas.
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