El marketing de influencers es una de las formas más eficaces de dar a conocer una marca. Reconocer las diferencias entre medios pagados y no pagados, y cómo aprovechar ambos para una campaña, es otro elemento vital para el éxito. 🌟
Los medios no pagados son exactamente lo que parecen: medios sin una colaboración oficial, incluido contenido orgánico de acciones de PR/seeding y de fans de tu marca/productos. Aunque los medios no pagados son más auténticos y pueden aportar muchísima credibilidad a tu marca, el verdadero poder reside en combinar medios no pagados y pagados. Con los medios pagados tienes la oportunidad de crear contenido más preciso, dirigirte a una audiencia específica e incluir enlaces de producto para conversiones de ventas. 🎯
Tipo de campañas de medios de pago
La forma más reconocible de medios pagados en términos de marketing de influencers es una asociación general pagada entre tu marca y el influencer con el que has elegido asociarte. Estos pueden incluir:
- Listas blancas de influencers 💎
- Las tomas de control de los canales sociales de las marcas 🚀.
- Anuncios comprables 🛒
- Patrocinio de eventos con influencers 🎊.
Cuando participan en una colaboración con influencers, las marcas pueden considerar activar contenido pagado como whitelisting…
Pero, ¿qué son las listas blancas?
Whitelisting es cuando un influencer concede a una marca acceso para anunciarse en sus cuentas de redes sociales. Estas publicaciones las crea y gestiona la marca colaboradora y no permanecerán de forma permanente en el feed de un influencer. 💎
Cuando utilices este método, asegúrate de que existe un acuerdo claro entre tu marca y el influencer sobre los permisos de la cuenta y qué contenido se publicitará y durante cuánto tiempo. Estas conversaciones son vitales en casi todos los aspectos de la esfera del marketing de influencers.
Otros tipos de campaña
Otros tipos de medios de pago comprados por una marca pueden ser creados por el influencer o en colaboración entre ambas partes. 🤝
-> Este contenido suele sentirse más real y auténtico para una audiencia que confía, y las marcas se beneficiarán de la capacidad del influencer para persuadir a su audiencia de probar un producto.
Anuncios que se pueden comprar son anuncios con funciones de compra integradas, que ofrecen al usuario de las redes sociales la posibilidad de permanecer en la aplicación y, al mismo tiempo, descubrir nuevas marcas e interactuar con ellas. Este tipo de anuncios suelen aparecer en Google, Instagram, Facebook y Pinterest. Los usuarios de redes sociales son más propensos a comprometerse con este contenido simplemente debido a la simplicidad del proceso. 🤩
-> Los consumidores pueden ver a un influencer vistiendo ropa o usando un producto que les interesa, y pueden comprar al instante ese mismo producto.
Las marcas también pueden considerar patrocinio de eventos con personas influyentesya sea virtualmente o en persona. Es menos probable que los consumidores vean esta forma de medios pagados como una táctica de marketing directo, sino más bien que consideren a la marca como parte del evento, lo que puede despertar su interés y llevar al consumidor a descubrir más sobre la marca por su cuenta.
También puedes hacer que un influencer haga un Live takeover de tu canal de Instagram, para interactuar directamente con tu audiencia. 🎙
Una vía más tradicional en los medios de pago incluye tácticas como los anuncios en páginas web y el marketing por correo electrónico, que son métodos probados para dar a conocer una marca.
Evalúe sus métodos
Después de crear y lanzar las formas de contenido de pago que haya elegido, vuelva atrás y mida el éxito.
Echa un vistazo a las estadísticas como PPC y CPC, que ambos pueden informar sobre si el dinero que usted está poniendo en su contenido está generando rendimientos adecuados. 👁
Si no es así, considere métodos de retargeting para mantener su marca ante el público que desea que la vea.
Otro factor monetario importante a prestar atención son los costes de los derechos de uso, que aumentan según el medio y la duración. 💰
Diferentes plataformas sociales pueden tener costes más elevados que otras, junto con variaciones de precios en sitios web y eventos. Si no obtienes el rendimiento deseado con tu colaboración con influencers, deberás reconsiderar tus métodos y encontrar nuevas formas de aprovechar los medios de pago para impulsar la notoriedad de tu marca.
Cuando se hacen bien, los medios de pago pueden cambiar las estrategias de tus campañas de marketing de influencers.
Esperamos que le haya encantado.
