When Taylor Swift dropped “The Tortured Poets Department,” it wasn’t just another album release.
Fue una clase magistral de marketing de influencers, en la que se combinaron las fuerzas de Meta y TikTok para desatar una tormenta de fans.
¿La prueba?
👉 En EE.UU., Billboard informó de que el álbum aterrizó 243,4 millones de emisiones a la carta y 1,4 millones de ejemplares vendidosde los cuales 600.000 eran LP de vinilo.
¡Ha batido el récord de Spotify! 🤯
No se trata de una campaña cualquiera, sino de un manual que todo responsable de marketing de influencers debería estudiar.
Acompáñame a descubrir qué podemos aprender de la asociación de Taylor con Meta y TikTok.
Vamos a ver:
👉 Taylor’s special Instagram feature,
👉 Licensing issues between UMG & TikTok,
👉 Taylor’s special TikTok deal,
👉 Y el escándalo de Kim Kardashian.
¿Preparados? Vamos a rodar.👇
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Empecemos por la asociación de Taylor con Meta.
La colaboración de Taylor con Meta convirtió Instagram y Threads en un patio de recreo para Swifties.
¿Qué han hecho?
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A partir del 15 de abril, una simple actualización en el perfil de Instagram de Taylor inició una cuenta atrás, despertando la expectación e incitando a los fans a visitar Threads para descubrir más sorpresas.
Aquí, hashtags como #TTPD y #Swifties desencadenan efectos de brillo y corazones festivos que sumergen a los aficionados en la experiencia.
¿Cuál es mi conclusión?
👉 El uso inteligente de las funciones sociales puede disparar la participación, manteniendo a los seguidores pegados e interactivos.
Y la prueba está en los números.
Mi favorito plataforma de marketing de influencers encontré las estadísticas de Instagram de Taylor Swift, y eran bastante impresionantes:
📊 Taylor tiene casi 284 millones de seguidores en Instagram.
📊 Tiene una épica 2.23% tasa de compromiso!
Su audiencia está creciendo 3.4%.
¿Pero qué pasa con TikTok? ¿Cómo Taylor se burló de su álbum en la plataforma? ¿Y funcionó?
Vamos a descubrirlo. 👇
Cómo se asociaron Taylor Swift y TikTok
Despite a feud between Universal Music Group (UMG) and TikTok over licensing issues, Swift’s team secured a deal that brought her music back to TikTok.
This move was crucial because, as I realised, not using TikTok could have significantly impacted the album’s success.
La campaña de Swift en TikTok animaba a sus fans a crear vídeos con su música, participar en retos y utilizar el hashtag #EL DEPARTAMENTO DE POETAS TORTURADOS para tener la oportunidad de aparecer en el carrusel de Fan Spotlight de Taylor Swift.
@teachinganddreaming #EL DEPARTAMENTO DE POETAS TORTURADOS ♬ Following the Sun, SUPER-Hi & NEEKA
This strategy amplified the album’s reach and fostered a feeling of community among fans, demonstrating the importance of integrating user-generated content into marketing strategies.
Las estadísticas de Taylor en TikTok también son impresionantes.
📊 Taylor tiene casi 30 millones de seguidores en TikTok.
📊 Sus últimas 3 publicaciones tuvieron una tasa de engagement por encima de 32%!
📊 Su audiencia en TiKTok crece por 34.5%.
So, what can we learn from all of this?
El escándalo Kim Kardashian
Kim Kardashian perdió más de 1 millón de seguidores en Instagram después de que Taylor Swift lanzara su canción "thanK you aIMee". 🤯
Muchos fans creen que esta canción alude a su larga enemistad.
Justo después de que saliera el álbum, la gente se dio cuenta de que los seguidores de Kardashian estaban disminuyendo.
Encontraron varias pistas en la canción "thanK you aIMee" de que podría tratarse de Kardashian.
Una pista es cómo las letras K, I y M están en mayúsculas en el título de la canción, deletreando su nombre de pila.
Ni Kardashian ni Swift han comentado estas teorías de los fans.
However, Kardashian’s Instagram followers dropped from 364.3 million to 363 million over the weekend after the album called The Tortured Poets Department was released.
Las lecciones de la asociación de Taylor con Meta y TikTok valen oro. Esta es mi opinión:
✅ Utiliza todas las funciones de la plataforma:
El inteligente uso que hace Taylor de la cuenta atrás de Instagram y de los retos comunitarios de TikTok muestra la mina de oro que suponen las funciones específicas de cada plataforma. Adapta tu contenido y verás cómo se dispara la participación.
✅ Empuja siempre hacia los contenidos generados por los usuarios:
Get fans involved! Encouraging them to create their own videos or posts keeps the excitement organic and widespread. More content means more buzz, simple as that.
✅ Sé flexible:
Las negociaciones de Taylor con TikTok en medio de la resaca del sector ponen de relieve una habilidad fundamental: la adaptabilidad. Hay que estar siempre preparado para cambiar de rumbo y mantener la campaña en marcha.
Mantén viva la expectación:
No te limites a soltar una bomba y rebotar. El lanzamiento gradual de Taylor con huevos de Pascua hizo que los fans volvieran a por más, demostrando que la anticipación puede ser tan poderosa como el acontecimiento principal.
Mis reflexiones finales
Taylor Swift’s strategic use of Meta and TikTok for her latest album isn’t just impressive; it’s a blueprint for marketing success. If you’re crafting campaigns, take a page from Taylor’s book: engage creatively, adapt swiftly, and always keep your audience craving more.
