El marketing de influencers puede ser complicado y, en ocasiones, francamente extraño. 🥴
Tomemos como ejemplo la siguiente campaña.
¿Alguna vez pensaste que verías a Kylie Jenner promocionando un juego para móviles?
Sí, has leído bien. 😶
Kylie, con sus casi 400 millones de seguidores en Instagram, decidió promocionar un juego llamado Travel Town.
Y digamos simplemente que no todo el mundo quedó encantado.
Únete a mí en Click Analytic mientras analizo lo que funcionó y lo que no con esta promoción de marketing de influencers.
Vamos a rodar. 👇
Kylie Jenner y la ciudad de los viajes
Muy bien, vamos a sumergirnos en esta saga de la promoción del juego por parte de Kylie Jenner.
En diciembre, Kylie Jenner, sí, la magnate del maquillaje y estrella de telerrealidad con una base de fans del tamaño de un país pequeño, decidió vocear en su Insta un juego para móviles llamado Travel Town.
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Una publicación compartida por 》Hillary《 (@kyliekgolden)
Sounds like a match made in heaven, right?
⚠️ Bueno, no exactamente. ⚠️
Imagina que estás desplazándote por tu Instagram y ahí está Kylie elogiando este juego.
Es algo así como ver a tu amigo vegano favorito alabando una parrilla de carnes.
👉 Es, como mínimo, inesperado.
Internet se dio un festín, lanzando palabras como «asqueroso” and “agotado.”
Sinceramente, fue un poco rompedor de cabeza para todos y merece un puesto en mi lista de fallos de marketing de influencers.
¿Ha funcionado este grito?
Los datos dicen que no. 👎
De hecho, Web similar informa de que el juego no empezó a funcionar bien en las tiendas de aplicaciones hasta casi 5 semanas después El puesto de Kylie.
¿Podría tratarse de un efecto retardado de la estrategia de marketing de Travel Town?
Creo que no.
Utilicé mi plataforma de selección de influyentes para ver algunas de las estadísticas de Kylie.
Esto es lo que he encontrado:
📊 El promedio de likes de Kylie ha bajado en 16% en los últimos 6 meses. ¿Se debe a malos emparejamientos como éste?
📊 El público de Kylie está interesado en artículos de lujo, belleza y cosméticay moda. No jugar.
📊 De hecho, sólo 4% de su audiencia está interesada en los juegos.
Eso es una bandera roja.
¿Qué muestra?
👉 Un mal partido del influencer.
¿No le convence?
Haz un poco de matemáticas conmigo.
Sólo 4% de los 400M de seguidores de Kylie (leer: 16M) están interesados en el juego.
Con una tasa de interacción de 0,9%, eso significa que, en el mejor de los casos, sólo 144.000 personas interactuarán con esta publicación sobre juegos.
Y con una tarifa estimada de entre 2,2 M$ y 4,2 M$ por publicación, hablamos de un coste de 15 $ a 35 $ por cada interacción.
👉 Ese es un mal ROI.
Recuerda que los "me gusta" no significan dinero en el bolsillo.
Y como hemos visto, hace poco que Travel Town ha empezado a funcionar bien en las tiendas de aplicaciones. Está claro que no se debe al apoyo de Kylie.
