Así que se preguntará: "¿Qué son las listas blancas en las redes sociales?”
La respuesta de manual es la siguiente: La lista blanca en las redes sociales es cuando un influencer concede permiso a una marca para publicar anuncios a través de su cuenta.
Los profesionales del marketing afirman que las listas blancas de personas influyentes pueden aumentar la conversión de los anuncios de la siguiente manera 30% frente a los anuncios tradicionales y reducir el coste de adquisición en un 70%!
👉 Porque esta estrategia amplifica el alcance de tus campañas mientras se integra sin problemas en los feeds de los usuarios. Mejora autenticidad y compromiso.
Pero hay más. Acompáñame mientras te lo explico:
👉 en qué se diferencian las listas blancas de los anuncios de las marcas,
👉 qué tipos de creadores y contenido a la lista blanca,
👉 y los pasos para empezar.
Además, destacaré los numerosos beneficios de esta potente herramienta de marketing.
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¿Qué son las listas blancas de las redes sociales?
La lista blanca de redes sociales es cuando un influencer permite a una marca utilizar su cuenta de redes sociales para anuncios.
Sencillo, ¿verdad? Veamos algunos ejemplos de whitelisting en redes sociales.
¿En qué se diferencia un anuncio en una lista blanca de un anuncio propio?
Los anuncios con whitelisting se ejecutan a través de la cuenta de un influencer, mientras que los anuncios propiedad de la marca se ejecutan a través del perfil de la marca. Déjame que te lo explique:
Cuando se piensa en el marketing de influencers, los 1TP5Patrocinado probablemente le vengan a la mente las publicaciones en cuentas personales.
Usted los ha visto - "Colaboración remunerada con [Marca]" en Instagram, o "[Creador] con [Marca]"en Facebook.
Estas publicaciones suelen convertirse en anuncios propiedad de la marca, que se publican desde el perfil de la marca. Tomemos Curology como ejemplo.
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Trabajaron con personas influyentes que compartieron sus experiencias con el acné en vídeos, y Curology los convirtió en anuncios propios de la marca en Facebook. Esta estrategia humaniza la marca y añade la prueba social de usuarios reales.
Pero aquí es donde las listas blancas dan un paso adelante.
Las listas blancas permiten a las marcas publicar anuncios directamente a través de la cuenta del influencer. Así, el anuncio se muestra como si el propio influencer lo estuviera publicando.
Las marcas pueden modificar ligeramente el anuncio para obtener mejores resultados, añadiendo "Comprar ahora", cambiar el texto o editar un poco el contenido.
Echa un vistazo a cómo Cometeer utilizó un vídeo de creador de lista blanca para su campaña Reels.
El contenido del anuncio refleja a la perfección el Reels original del creador, pero no hay "Asociación remunerada" o mención directa del creador.
Además, pueden crear "dark posts", anuncios de pago que no saturan la cronología del influencer pero que llegan al público objetivo.
¿Otra función interesante?
Las listas blancas permiten a las marcas acceder a los datos de audiencia del influencer. Pueden crear audiencias similares y dirigirse a personas parecidas a los seguidores del influencer, no solo a su audiencia actual.
Mi consejo profesional: Coge esto prueba gratuita de mi plataforma favorita de marketing de influencers y encuentre rápidamente parecidos para su marca.
Pero hay más.
Normalmente, con un post patrocinado puedes llegar a 30-40% de un público influyente debido al algoritmo de las plataformas de medios sociales.
Pero con las listas blancas puede llegar a 100% ¡y también expandirse a audiencias parecidas! 🤯
Y se pone mejor.
Con el contenido de las redes sociales en la lista blanca, las marcas pueden añadir parámetros UTM a los botones de llamada a la acción y a los swipe-ups de IG Story en las publicaciones oscuras, obteniendo visibilidad completa en Google Analytics.
¿El resultado?
Las marcas pueden medir claramente el ROI de sus campañas con influencers, tanto si su objetivo es el alcance, las páginas vistas o las ventas.
Mi consejo profesional: No olvides las otras formas de trabajar con influencers. También debes usar contenido patrocinado y Contenido UCG para impulsar realmente el compromiso.
En mi opinión, los anuncios en listas blancas ofrecen más control, una mejor segmentación y un seguimiento preciso, lo que los convierte en una poderosa herramienta para que las marcas alcancen sus objetivos de marketing.
Lamentablemente, no puedes hacer whitelisting del contenido de cualquier creador. Permítanme explicar. 👇
¿Qué tipo de creadores debes incluir en tu lista blanca?
Para potenciar sus campañas publicitarias con contenido de primera categoría, es fundamental incluir en la lista blanca a las personas influyentes adecuadas.
En primer lugar, busque personas influyentes que produzcan creativo y auténtico contenido.
Quiere que sus publicaciones se integren perfectamente en los feeds de los consumidores sin dejar de ser fieles a su marca.
Recuerde que los mejores anuncios ni siquiera parecen anuncios: simplemente forman parte del flujo.
A continuación, dedique tiempo investigación de influyentes. Compruebe a fondo sus datos de audiencia.
Necesitas influencers cuyos seguidores coincidan con tu público objetivo. De este modo, podrá crear audiencias similares precisas y llegar a nuevos clientes potenciales de forma eficaz.
Mira este ejemplo:
Aquí puede ver que 62% de la audiencia de Anna Sheri está interesada en cosméticos y belleza. Por eso, las marcas líderes como Dove, L’Oréal Paris y Estee Lauder trabajan con ella.
Aquí tienes otro consejo. 👇
Elige siempre a personas influyentes cuyo contenido te parezca genuino y cuya audiencia coincida con los objetivos de tu marca. De este modo, tus anuncios en la lista blanca tendrán más resonancia y generarán mejores resultados.
Ahora bien, ¿qué pasa con el tipo de contenido? 🤔
