Les marques qui travaillent avec des micro-influenceurs exploitent une mine d'or marketing!
Saviez-vous que 56% des spécialistes du marketing des États-Unis et du Royaume-Uni travailler avec des micro-influenceurs sur Instagram parce qu'ils sont plus rentables que des talents de premier plan ? C'est vrai ! 🤯
Chez Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceursNous allons découvrir la magie des micro-influenceurs.
Nous examinerons comment diverses marques exploitent leur attrait unique, ce qui fait de ces influenceurs des éléments incontournables de votre entreprise. boîte à outils pour le marketing d'influenceet comment vous pouvez commencer à travailler avec eux pour améliorer votre image de marque.
Paul Boulet · Fondateur, Click Analytic Toutes les marques de cette liste ont constaté la même chose : les micro-influenceurs convertissent parce que la recommandation semble personnelle. Daniel Wellington n’a pas atteint des milliards en courant après les célébrités. Ils ont offert des montres à des personnes avec 10,000 abonnés qui aimaient vraiment le design, et ont vu leurs ventes croître publication après publication. Le schéma se vérifie dans toutes les catégories. Trouvez des créateurs qui appartiennent déjà à la communauté que votre produit sert. L’audience sentira la différence entre une recommandation authentique et un placement payé, et votre taux de conversion aussi.
Qu'est-ce qu'un micro-influenceur ?
Les micro-influenceurs comptent entre 10 000 et 100 000 abonnés. Pour une définition complète, une répartition du nombre d'abonnés et un guide de collaboration, consultez Qu'est-ce qu'un micro-influenceur ? Les micro-influenceurs peuvent se vanter d'avoir entre 1 000 et 100 000 followers.
Les micro-influenceurs sont les enfants les plus cool des médias sociaux. Il ne s'agit pas d'une personne lambda ou d'une méga-star. Ils se situent plutôt entre les deux.
Ils sont comme les amis charmants et compétents de votre entourage.
Et pourquoi les marques les aiment-elles ?
Parce qu’ils ont ce qu’il faut : contenu authentique, passions sincères et base de fans fidèle qui boit chacune de leurs paroles.
Avantages de travailler avec des micro-influenceurs
D'accord, nous allons vous expliquer pourquoi ces micro-influenceurs font vibrer le monde du marketing ! 🌟
🎯 Sky-high engagement: Les micro-influenceurs sont des magiciens de l’engagement. On parle de likes, commentaires, partages, toute la panoplie sociale. Pourquoi ? Parce que leurs abonnés ne sont pas que des chiffres ; ce sont de vrais fans.
🎯 Ninjas de niche: Ils maîtrisent leur domaine. Qu'il s'agisse de cuisine végétalienne ou de jardinage urbain, ils connaissent leur sujet, et leur public aussi. Cela signifie que le message de votre marque fait mouche à chaque fois.
🎯 L'authenticité est reine: Dans un monde de filtres et de façades, l'authenticité règne en maître. Les micro-influenceurs sont comme votre meilleur ami qui vous recommande un produit indispensable. Ils restent vrais, et leurs adeptes adorent ça. Ce genre de confiance ? Elle n'a pas de prix.
🎯 Campagnes rentables: Travailler avec des micro-influenceurs n'entraînera pas une crise d'urticaire au sein de votre équipe financière. Ils en ont pour leur argent et proposent des campagnes ciblées et percutantes sans avoir à payer le prix des célébrités.
Par conséquent, si vous souhaitez faire parler de vous sans provoquer un tsunami dans votre budget, les micro-influenceurs sont votre solution.
7 Exemples de marques qui travaillent avec des micro-influenceurs
En voici 7 exemples épiques des marques qui travaillent avec des micro-influenceurs.
Marque 1 : Daniel Wellington
Daniel WellingtonL'horloger suédois chic connaît l'art du temps et de la synchronisation dans le marketing.
Leur stratégie ? S'associer à des micro-influenceurs qui s'intéressent à la mode et au style de vie.
Pourquoi ?
Parce que ces influenceurs sont comme les créateurs de tendances en ville, ils peuvent transformer une simple montre en un accessoire indispensable.
Le plan de jeu de DW était brillant et élégant.
Ils se sont adressés à des influenceurs qui ne se contentaient pas de faire de gros chiffres, mais qui avaient un public fidèle, un public qui apprécie le style et l'authenticité.
Les influenceurs ont mis les montres en scène dans leur vie quotidienne, en donnant à chaque publication une touche personnelle, pensez à #OOTD avec une touche de Daniel Wellington.
Le résultat ?
L'augmentation de la visibilité de la marque et des ventes prouve que lorsqu'il s'agit de marketing, il est parfois plus efficace d'être petit.
Marque 2 : Sephora
SephoraLe géant mondial des cosmétiques est connu pour sa capacité à rester à l'avant-garde dans le domaine de la beauté. Et cela se voit.
Leur coup de maître ? Embrasser les micro-influenceurs.
Avec une gamme variée de produits nécessitant une promotion personnalisée, Sephora s'est tournée vers ces influenceurs pour leur connexion authentique avec les communautés de niche de la beauté.
Micro-influenceurs avec des adeptes fidèles et engagés sont parfaits pour présenter les dernières tendances et produits de beauté de Sephora.
Les collaborations micro-influenceurs de Sephora sont axées sur l'authenticité et la proximité. En s'associant à des influenceurs qui utilisent et aiment véritablement leurs produits, Sephora s'assure que les promotions trouvent un écho profond auprès des clients potentiels.
Marque 3 : Airbnb
Airbnb sait aussi comment rendre le monde plus petit et plus agréable. Leur brillante stratégie ? S'appuyer sur des micro-influenceurs pour vivre des expériences locales authentiques.
Pourquoi micro ? Parce qu'il n'y a pas mieux que les habitants eux-mêmes pour mettre en valeur le charme d'une ville. Il s'agit d'oublier le côté touristique et d'embrasser la véritable essence d'un lieu.
Voici quelques campagnes de micro-influenceurs notables menées par Airbnb :
👉 Local Lens Series (2015): Airbnb a collaboré avec des influenceurs locaux pour partager les expériences à ne pas manquer dans leur ville. Cela a apporté une touche personnelle aux recommandations de voyage, faisant briller les joyaux cachés de chaque ville.
👉 Night At (Corée du Sud, 2015): C'est ici que le rythme est tombé ! Airbnb s'est associé à la sensation K-pop G-Dragon pour la campagne "Night At". Le prix ? Un séjour dans le studio d'enregistrement de G-Dragon. Cette campagne a fait exploser le buzz sur les médias sociaux et a dopé les inscriptions à Airbnb en Corée du Sud.
👉 Don't Go There, Live There (Londres, 2016): Airbnb a transformé une maison de ville londonienne en un centre exclusif de la culture locale, offrant une expérience immersive du "vrai Londres".
Ils ont mobilisé une équipe de 25 influenceurs pour faire passer le message, ce qui a permis à des millions de personnes d'apprendre l'existence de l'événement et à 1 400 d'entre elles de s'y rendre en l'espace de quatre jours.
Ces campagnes illustrent le talent d'Airbnb pour utiliser les micro-influenceurs afin de créer des expériences marketing authentiques et localisées, ce qui se traduit par un engagement significatif et une augmentation de la visibilité de la marque.
Marque 4 : Starbucks
Starbucks a également fait un tabac avec sa stratégie de micro-influenceurs.
Leur approche ? Exploiter la puissance du contenu généré par les utilisateurs (UGC) et des micro-influenceurs.
Pourquoi des micro-influenceurs ?
Parce que rien ne vaut une tasse de café partagée à travers des histoires vraies et des moments authentiques.
Starbucks a compris que ces voix authentiques sont celles qui trouvent le plus d'écho auprès des clients, ce qui fait que chaque gorgée est personnelle et racontable.
Voici ce qu'ils ont fait :
👉 Contenu généré par l'utilisateur: Starbucks encourage ses clients à partager leurs expériences avec des hashtags tels que #StarbucksLoveLes consommateurs de café se transforment ainsi en conteurs de la marque. Cette approche renforce les liens avec les clients et amplifie la relativité.
👉 Des campagnes diversifiées dans les médias sociaux: Qu'il s'agisse de promotions saisonnières ou de campagnes liées à une cause, Starbucks conçoit des campagnes éclair sur les médias sociaux qui font parler d'elles. Elle s'appuie sur des influenceurs et des micro-influenceurs pour diffuser ses messages, s'assurant ainsi que ses campagnes ont un large écho.
👉 Collaborations sélectives avec les influenceurs: Starbucks sélectionne soigneusement les influenceurs dont les valeurs sont en accord avec la marque. Cette stratégie permet d'élargir la portée de la marque et de capitaliser sur la crédibilité des influenceurs, renforçant ainsi la promotion de la marque auprès de différents publics.
👉 Stratégie Hashtag: Starbucks a sélectionné 15 hashtags pour stimuler l'engagement, notamment #icedcaramelmacchiato, #IcedLait de cocoMochaMacchiatoet #boisson rose. Ces hashtags thématiques créent un buzz parmi les utilisateurs, les transformant en créateurs de contenu actifs pour la marque.
Grâce à ces stratégies, Starbucks tire parti de l'expérience de ses clients. des connexions authentiques et la grande portée des micro-influenceurs, ce qui permet d'obtenir un mélange puissant d'engagement et de fidélité à la marque.
Marque 5 : Adidas
Adidas a adopté le marketing des micro-influenceurs avec une approche unique.
Elle a créé les Tango Squads. Les Tango Squads sont des groupes de fans de football hyperconnectés qui communiquent avec Adidas via des applications de messagerie.
Ils sont allés au-delà du marketing traditionnel et ont créé des vidéos de longue durée pour présenter le parcours de ces personnes. les micro-influenceurs passionnés.
Cette série de vidéos, qui met en scène des micro-influenceurs du Royaume-Uni et d'Europe obsédés par le football, offre un aperçu des coulisses de leur expérience.
Dirigés par l'ancien footballeur Xabi Alonso, ces influenceurs se sont engagés auprès de clubs et de joueurs de premier plan, partageant leur parcours avec un public plus large.
L'épisode le plus long de cette série a atteint un niveau de performance remarquable. 50% taux de rétention et plus 600 000 vues. 🤯
La stratégie d'Adidas montre comment les micro-influenceurs peuvent être intégrés dans un contenu innovant et de longue durée. stimuler l'engagement.
Marque 6 : Dunkin’ (anciennement Dunkin’ Donuts)
Dunkin'Dunkin' Donuts, la chaîne de cafés et de beignets bien-aimée, s'est lancée dans le marketing d'influence dans le cadre de son changement de marque, de Dunkin' Donuts à Dunkin'.
Ils ont ciblé les nano- et micro-influenceurs du millénaire ayant jusqu'à 50 000 adeptes afin d'attirer de nouveaux clients et de stimuler les ventes.
Leur stratégie consistait à se rapprocher d'un public plus jeune et plus averti en s'appuyant sur les voix authentiques de ces influenceurs.
Voici ce qu'ils ont fait :
👉 Sipping is Believing (2018): Dunkin' a exploité le contenu authentique des influenceurs pour promouvoir sa nouvelle image et engager ses clients. Cette approche a marqué le début de la solide stratégie d'influence de Dunkin', axée sur la relativité et l'engagement des clients.
👉 Partenariat avec Charli D'Amelio: En élargissant sa stratégie, Dunkin’ s’est associé à la sensation TikTok Charli D’Amelio, qui a créé le buzz avec “The Charli”, un Dunkin’ Cold Brew avec trois doses de caramel. Cette collaboration a élargi l’audience de Dunkin’ et stimulé les ventes, en s’appuyant sur l’influence massive de D’Amelio sur les réseaux sociaux.
L'utilisation du marketing d'influence par Dunkin met en évidence la capacité d'adaptation et l'approche innovante de la marque pour s'engager auprès d'un public plus jeune par le biais de personnalités pertinentes et influentes sur les médias sociaux.
Marque 7 : Coca-Cola
Coca-Cola a récemment opéré un virage stratégique en intégrant les micro-influenceurs dans son marketing mix.
Malgré la reconnaissance bien établie de sa marque, Coca-Cola a choisi de travailler avec des micro-influenceurs, en particulier en Belgique, pour créer un lien plus intime et authentique avec son public.
Coca-Cola recruté 14 influenceurs Instagram en tant qu'ambassadeurs de la marque, certains d'entre eux ayant moins de 100 000 adeptes.
Les influenceurs venaient d'horizons divers : voyages, gastronomie, sport et mode.
Leur rôle était d'intégrer Coca-Cola de manière naturelle dans leur contenu de style de vie, en montrant la place de la marque dans les différents aspects de la vie.
Cette approche a permis à Coca-Cola de pénétrer plus efficacement le marché européen, en atteignant des publics dans une région où la publicité traditionnelle est moins répandue qu'en Amérique du Nord.
L'utilisation de micro-influenceurs par Coca-Cola met en évidence une approche stratégique à créer des expériences de marque authentiques, adaptées à des segments de marché spécifiques.
