Avez-vous entendu parler de la dernière nouveauté dans le monde du marketing ?
Barilla, oui, les géants des pâtes, se sont associés à Marie Kondo, la reine du désencombrement, pour une campagne aussi inattendue que brillante.
Alerte au spoiler : cette campagne est terminée 1.1M de vues!
Rejoignez-moi pour découvrir pourquoi cette collaboration suscite tant d'enthousiasme et ce qu'elle signifie pour le développement durable et le marketing.
C'est parti!👇
Barilla x Marie Kondo : un mariage au paradis du marketing
À première vue, les pâtes et l'organisation ne semblent pas avoir grand-chose en commun, mais Barilla et Marie Kondo sont là pour nous prouver le contraire.
Publicis GroupeLePubL'agence a recruté Marie Kondo pour une association improbable avec l'Agence européenne pour l'emploi.Groupe Barilla.
Leur campagne, baptisée “Boîte d'occasion,” est un coup de génie, parfaitement aligné avec la Journée mondiale du recyclage.
L'idée ?
👉 Nous encourager à repenser la façon dont nous réutilisons les emballages, en particulier les boîtes de pâtes, pour leur donner une seconde vie.
En tant queBruno BertelliPDG mondial deLePubLa campagne de Barilla a été inspirée par de véritables vendeurs de seconde main qui ont raconté sur les réseaux sociaux avoir utilisé de vieilles boîtes de Barilla pour expédier leurs vêtements.
Mais attendez, qui est la nouvelle star de Barilla ? 🤔
Qui est Marie Kondo ?
À moins d’avoir vécu dans une grotte, vous avez probablement entendu parler de Marie Kondo.
C’est la gourou de l’organisation qui a conquis le monde avec ses techniques de pliage uniques et sa philosophie du désencombrement.
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Avec plusieurs séries Netflix, des livres à succès et une forte présence sur les médias sociaux, Marie est devenue l'experte incontournable pour rendre nos vies plus organisées et plus joyeuses.
Et parlons chiffres pendant un instant.
👉 Marie a 4M de followers sur Instagram et 700k+ sur YouTube
👉 550K+ vues en moyenne sur Reels
👉 90% de ses followers sont des femmes (pour la plupart âgées de 25 à 34 ans)
👉 43% de son audience s'intéresse au contenu gastronomique.
Cette synergie fait d'elle un partenaire idéal pour Barilla !
Le génie derrière la campagne Barilla x Marie Kondo
Qu'est-ce qui distingue cette campagne ?
Il ne s’agit pas seulement de promouvoir un produit, mais de promouvoir un style de vie.
Marie Kondo montre comment les boîtes Barilla vides peuvent être réutilisées comme emballage pour expédier des vêtements vendus sur des plateformes de seconde main.
C’est un message simple mais puissant : la durabilité peut faire partie de notre quotidien, même de façons que nous n’avions pas imaginées.
L’initiative de Barilla visant à s’aligner sur les efforts de durabilité renforce non seulement son image de marque, mais résonne aussi auprès d’une génération en quête de solutions écologiques.
L’idée de la campagne est née d’un point de départ authentique : de vraies conversations sur les réseaux sociaux autour de la réutilisation des boîtes Barilla. Cela montre la puissance de l’écoute stratégique et de l’engagement avec les besoins réels et les idées créatives de la communauté.
Le résultat ?
Les tutoriels de Marie Kondo ont cumulé plus de 1,1 million de vuesLa Commission européenne a également lancé une campagne de sensibilisation à l'environnement, prouvant ainsi que des partenariats innovants peuvent conduire à un engagement significatif et inspirer l'action.
C'est un exemple parfait de la façon dont les marques peuvent tirer parti de l'écoute sociale et créer une adéquation parfaite avec les influenceurs.
Mes dernières réflexions
Cette collaboration entre Barilla et Marie Kondo est plus qu’une simple campagne marketing ; c’est un mouvement vers des pratiques de vie plus durables. Elle nous rappelle que, parfois, les associations les plus inattendues peuvent produire les résultats les plus marquants.
