Plateforme de marketing d’influence pour les marques e-commerce

Les équipes d’agence nous adorent

Le filtrage des créateurs auquel vous faites confiance repose sur le seul chiffre qu'un créateur peut acheter

Voici comment ça se passe vraiment. Vous cherchez un hashtag, vous triez par nombre d'abonnés, vous mettez en capture les plus gros comptes dans un brief, et vous validez ceux qui ont le plus de likes sur leur dernier post. Les DM entrants de créateurs à 200K abonnés ont des airs de raccourci. Ils n'en sont pas un.

Le nombre d'abonnés est la métrique que chaque rapport met en avant, et le seul chiffre que n'importe qui peut acheter. Les likes suivent la même logique. Vous évaluez vos partenaires sur les signaux exacts qu'un créateur peut fabriquer avant même de vous démarcher.

Voici la partie qui cache le coût. Dans l'e-commerce, une portée morte n'apparaît pas comme une campagne ratée. Elle se dissout dans votre ROAS global. Un créateur dont l'audience était à moitié composée de bots, ou à moitié dans le mauvais pays, a quand même posté, a quand même généré du trafic, et s'est quand même fait moyenner dans un chiffre qui paraissait correct. Vous ne voyez jamais quelles collaborations n'ont touché aucun acheteur réel, parce que la perte est enfouie dans le mélange.

Passez ce même créateur au scoring de faux abonnés AQS face à notre base de 400M+ profils, et le compte que votre instinct vient d'approuver se fait signaler avant même que vous n'envoyiez le produit. Le signal que vous ne voyez pas dans le feed est celui qui décide si vous avez payé pour une audience ou pour une capture d'écran.

Vous n'avez pas présélectionné le marché. Vous avez présélectionné les 12 créateurs que vous pouviez voir

La présélection avait des airs de recherche. C'était un biais du survivant déguisé en tableur. Vous avez trouvé les créateurs que vous suivez déjà, ceux qui vous ont déjà démarché, ceux qu'un concurrent a déjà utilisés, et le premier qui est remonté dans un hashtag.

C'est un tout petit étang où vous vous sélectionnez vous-même. C'est aussi le plus cher, parce que toutes les marques DTC de votre catégorie y pêchent. Vous continuez de payer le prix fort pour atteindre la même audience saturée qui a déjà vu votre concurrent trois fois ce trimestre dans le même créneau #skincare.

Le marché est plus grand que la partie que vous voyez. Notre base contient 400M+ profils, consultables par démographie d'audience, niche, géographie et score d'authenticité. Ainsi, j'ai trouvé quelques créateurs devient j'ai fouillé une vraie tranche de ce qui existe, y compris les comptes de taille intermédiaire en qui vos acheteurs ont réellement confiance et que personne dans votre catégorie n'a encore réservés.

Testez l'écart vous-même avant de nous croire sur parole. Passez un créateur que vous êtes sur le point de briefer au test AQS gratuit sur app.clickanalytic.com/register. Si le score vous surprend, le reste de votre présélection mérite le même examen.

Un super dernier post ne vous dit rien sur le fait que leur audience soit votre acheteur

Vous jugez les créateurs sur l'artefact visible : le feed, l'esthétique, l'engagement du dernier post. L'actif que vous achetez réellement est invisible. C'est l'audience, et un beau post ne vous en dit presque rien.

L'engagement ne révèle pas l'authenticité de l'audience, son âge, son pays, ni le fait que ces abonnés achètent ce que vous vendez. Une marque de skincare américaine peut payer un créateur au contenu superbe avec une audience à 60% indonésienne et appeler ça un bon post, parce que le post était bon. Le match, lui, ne l'était pas.

C'est là que vit le deuxième coût caché : payer deux fois pour les mêmes paires d'yeux. Quand deux créateurs partagent une audience qui se recoupe fortement, votre deuxième collaboration n'est qu'une re-portée, pas une nouvelle portée. Vous aviez budgété deux audiences et vous en avez acheté une et demie.

Les analyses d'audience et l'analyse de recoupement d'audience vous montrent les gens derrière le feed : la vraie géographie des abonnés, la répartition d'authenticité, et combien chaque créateur recoupe vos acheteurs existants et les autres créateurs entre eux. D'après notre Creator Economy Report, la qualité d'audience varie bien plus entre créateurs de même taille qu'entre tranches de taille, et c'est exactement la variance qu'une présélection basée sur les likes ne voit pas.

Ce que les marques DTC ont arrêté de deviner une fois qu'elles ont pu voir la qualité de l'audience

Maintenant que vous voulez que cette vérité soit vraie, voici la preuve. Sur les 400M+ profils que nous scorons, deux comptes au nombre d'abonnés identique présentent régulièrement un recoupement d'audience réelle totalement différent avec une catégorie de produits donnée. Le nombre d'abonnés n'a jamais été la variable qui comptait. La qualité d'audience, oui, et c'était celle que vous ne pouviez pas mesurer.

C'est pour ça que 3,500+ marques & agences font leur filtrage via Click Analytic, et pourquoi nous affichons un 4,9 sur G2 et Capterra. Le schéma qu'elles décrivent est constant : moins de collaborations, choisies sur l'adéquation d'audience plutôt que sur le nombre d'abonnés, surpassent une liste plus longue choisie sur la portée.

Ça s'intègre dans le workflow que vous menez déjà, avec vos propres verbes. Trouvez les créateurs par audience réelle, pas par hashtags. Filtrez chacun avec l'AQS avant d'engager le budget. Faites votre outreach depuis le même tableau de bord. Suivez la campagne. Présentez-la dans des decks en marque blanche auxquels vos parties prenantes font confiance. C'est une amélioration de votre process, pas un tout-remplacer.

Voyez-le sur vos propres créateurs, pas sur les nôtres triés sur le volet. L'essai gratuit de 14 jours vous permet de charger la présélection exacte que vous alliez briefer et de regarder quels noms tiennent la route.

Une campagne de plus menée à moitié à l'aveugle, ou cinq minutes pour vérifier

Faites le vrai calcul. Un créateur mal adapté que personne n'a filtré ne vous coûte pas une campagne. Il vous coûte le produit, les honoraires, les heures de l'équipe et le créneau qu'un vrai partenaire aurait pu remplir, multipliés sur chaque collaboration que vous réservez cette année. Ce total est resté invisible parce qu'il vivait dans votre ROAS global depuis le début.

L'essai n'est que le moyen le moins cher de découvrir si l'angle mort du haut de cette page s'applique précisément à vous. C'est la suite de la question que vous vous posez déjà, pas un nouvel engagement.

Commencez gratuitement sur app.clickanalytic.com/register.

Gratuit, 14 jours, vérifiez vos propres créateurs, rien à installer.