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Google lance “Circle to Search” avec un casting de stars
Lorsqu'il s'agit de lancer des technologies révolutionnaires, Google vient de faire école dans le monde du marketing avec les influenceurs.
Leur toute nouvelle fonctionnalité “Cercle de recherche” pour Android fait son entrée en scène avec des MVPs : Bronny James, Sha’Carri Richardson, Naomi Campbell et Brent Faiyaz.
Oui, c'est le marketing d'influence qui déraille.
Cette collaboration entre équipes de rêve est aussi une flexion audacieuse !
Pourquoi ?
Cela montre que Google comprend le pouvoir des partenariats authentiques.
De nos jours, les grandes marques dépensent jusqu'à $1M par campagne d'influence multicanal. 🤯
👉 Mais l’argent ne peut pas acheter le genre de cool organique que Google a obtenu ici.
Google a marqué plus de 9 millions de vues avec une seule campagne !
Rejoignez-moi pour plonger dans cette campagne et voir ce que Google a fait.
C'est parti!👇
Google lance “Circle to Search” avec un casting de stars
C'est une sorte de WOW. Cercle de recherche, uniquement sur @Android. #ad pic.twitter.com/LFNIsqH52sSha’Carri Richardson (@itsshacarri) 21 mars 2024
Google a lancé sa nouvelle fonctionnalité “Cercle de recherche” en recrutant une sélection all-star de célébrités et d’athlètes.
La liste ?
Elle comprenait de grands noms tels que Bronny James, Sha’Carri Richardson, Naomi Campbellet Brent Faiyaz.
Google a ensuite demandé à ses influenceurs de présenter les capacités de recherche visuelle alimentées par l'IA à leurs nombreux fans dans les domaines du sport, de la musique, de la mode et de la culture.
Le génie du marketing ?
Google a donné la vedette à des créateurs et à des athlètes adulés par des millions de fans dans le monde entier.
Aujourd'hui, ces fans sont enfermés, regardant attentivement leurs idoles exhiber cette technologie de recherche visuelle futuriste.
Regardez simplement l’engagement sur la vidéo Circle to Search de Richardson : plus de 875K vues et 70K likes jusqu'à présent.
Et ses fans adorent ce billet sponsorisé !
Son fil d'actualité est en fait une publicité constante pour la nouvelle fonctionnalité déguisée en contenu BTS.
C’est de l’or pour le marketing d’influence.
Mais Bronny James a fait encore mieux que Sha'Carri Richardson.
La preuve ?
Cette vidéo. 👇
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Bronny a obtenu 3,7 millions de vues avec ce joyau !
Quant à Naomi Campbell ?
Voir ce message sur Instagram A post shared by Dr .🧿Naomi Campbell (@naomi)
Elle a obtenu 1,1 million de vues !
Brent Faiyaz n'a pas non plus déçu.
Voir ce message sur Instagram Un post partagé par Brent Faiyaz (@brentfaiyaz)
Cette vidéo a été visionnée 3,3 millions de fois !
Ce qui fait qu'il est presque 9M vues en une seule campagne rapide.
La preuve par les données
Les recherches de Google confirment ce que les données montrent : les campagnes de marketing d’influence génèrent un ROI moyen de $5.78 pour chaque $1 dépensé.
Ils ont donc judicieusement investi dans des personnalités dont la seule présence élève la perception de la marque.
Bronny et Richardson apportent une authentique crédibilité, rendant instantanément Circle to Search plus frais pour les jeunes.
De son côté, Naomi Campbell ajoute une aura haute couture pour séduire le public “innovateur”.
Mais le véritable coup de génie ?
👉 L'intégration du chanteur Brent Faiyaz dans le mélange pour ses fans de musique qui lui vouent un véritable culte.
Aujourd'hui, tous les aspects de la culture pop sont couverts pour attirer le plus grand nombre d'amateurs de tendances.
Avec ce lancement rempli de célébrités, Google a parfaitement déclenché le “facteur de refroidissement” viral que les marques ont tant de mal à fabriquer seules.
Les influenceurs ont été la sauce pas si secrète, amplifiant le buzz jusqu'à la stratosphère.
C’est une étude de cas de pointe qui prouve que les influenceurs sont indispensables pour les lancements tech visant une adoption grand public.
Google a compris la mission et a exécuté une véritable classe de maître en matière de marketing d'influence.
Mes dernières réflexions
La campagne d’influence de Google pour “Cercle de recherche” démontre l’immense valeur du marketing d’influence pour générer une notoriété et une adoption larges des nouvelles technologies.
En s'associant stratégiquement à une série de personnalités influentes dans les domaines du sport, de la mode, de la musique et de la culture, Google s'est assuré une visibilité maximale et un attrait pour diverses catégories démographiques.
Oui, l’approche innovante de Google établit une nouvelle référence pour utiliser les influenceurs afin de lancer efficacement des produits tech révolutionnaires. Bravo !
