Hailey Bieber Victoria Secret est devenue l'un des partenariats de marque les plus discutés de 2026 lorsque Victoria's Secret l'a désignée comme l'égérie de la marque. pour sa campagne de la Saint-Valentin.
À première vue, il s'agit d'un soutien classique de la part d'une célébrité. Grande marque. Grand nom.
Mais en y regardant de plus près, cette collaboration en dit beaucoup plus long sur l'avenir de l'Europe. la direction prise par Victoria's Secret, Les spécialistes du marketing modernes peuvent en tirer des enseignements.
Il ne s'agit pas de lingerie. Il s'agit de la pertinence, de la culture et de la manière dont les marques traditionnelles rétablissent la confiance avec les jeunes publics.
Laissez-moi vous expliquer 👇
Ce qui s'est passé : Hailey Bieber devient l'égérie de la campagne de Victoria's Secret pour la Saint-Valentin
Victoria's Secret a choisi Hailey Bieber comme figure de proue de sa campagne de la Saint-Valentin, la positionnant sur les supports visuels et les canaux sociaux dans le cadre de sa campagne permanente de promotion de l'image de marque de Victoria's Secret. Collectif VS stratégie.
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Cela est important pour deux raisons :
1️⃣ Hailey n'est pas un “Ange” traditionnel de Victoria's Secret”
2️⃣ Le ton de la campagne est délibérément moderne, doux et adapté à la culture plutôt que provocateur ou théâtral.
Plutôt que de faire du spectacle, la marque s'est appuyée sur confiance en soi réaliste, L'objectif est d'améliorer la qualité de l'information, l'intimité et la narration par le créateur.
Cette approche s'inscrit directement dans la stratégie pluriannuelle de repositionnement de Victoria's Secret, plutôt que d'être une activation ponctuelle.
Revenons sur la stratégie de repositionnement de Victoria's Secret 👇
Pourquoi Victoria's Secret avait-elle besoin d'un retour ?
Pour comprendre l'importance de ce partenariat, il faut savoir ce qu'a vécu Victoria's Secret.
Du leader de catégorie à la déconnexion culturelle
À son apogée, Victoria's Secret a dominé le marché de la lingerie aux États-Unis, en contrôlant jusqu'à ~80% marché action. Pendant des années, la marque n'a pas seulement dominé la catégorie. Elle défini il.
Puis le paysage s'est modifié.
- De nouveaux concurrents tels que Aerie et Savage X Fenty a gagné du terrain en se concentrant sur l'inclusivité et l'authenticité
- Les attentes culturelles ont changé plus vite que la marque ne s'est adaptée
- Controverses publiques l'érosion accélérée de la confiance
À la fin des années 2010, Victoria's Secret avait perdu 20%+ de sa part de marché, La culture n'est plus l'apanage du passé.
Pression des ventes et lassitude à l'égard de la marque
Ce changement culturel s'est traduit dans les chiffres.
Le chiffre d'affaires annuel de Victoria's Secret a baissé depuis le sommet atteint dans les années 2010 pour s'établir à environ $6B ces dernières années, Ce qui indique non seulement un ralentissement de la croissance, mais aussi un problème de pertinence plus profond.
L'un des plus grands signaux ? L'annulation de l'emblématique défilé de mode Victoria's Secret.
Ce moment a marqué la fin d'une époque et le début d'une transition difficile.
Si vous voulez en savoir plus sur les difficultés de Victoria’s Secret et sa stratégie complète de relance, consultez cet article.
Le problème de la génération Z
La sensibilisation n'a jamais été un problème. Les fiançailles étaient.
La génération Z n'a pas rejeté la lingerie. Ils ont rejeté ce que Victoria's Secret représenté à l'époque.
Le retour ne pouvait donc pas s'appuyer sur la nostalgie. Il doit être culturel.
Voyons maintenant pourquoi Hailey représente ce changement 👇
Hailey Bieber n'est pas un mannequin classique de Victoria's Secret (et c'est bien là le problème)
L'un des aspects les plus intelligents de ce partenariat est ce qu'il est possible de faire. Hailey Bieber n'est pas.
Elle n'a jamais été un Ange de Victoria's Secret. Elle n'est pas liée à l'époque fantaisiste dont les gens se sont détournés.
Au lieu de cela, Hailey est entrée en scène en 2021 dans le cadre de la Collectif VS, La marque s'est alors engagée publiquement à changer.
Ce collectif ne visait pas la perfection. Il s'agissait d'une identité moderne.
En 2026, elle est à la tête d'une campagne phare.
Il ne s'agit pas d'une réservation de célébrité au hasard. Il s'agit d'une évolution à long terme du partenariat.
L'ancienne société Victoria's Secret vendait de l'aspiration par le haut. Le nouveau Victoria's Secret vend une confiance en soi à laquelle les gens peuvent s'identifier.
Hailey incarne ce changement 👇
Pourquoi Hailey Bieber est un choix stratégique pour la nouvelle marque Victoria's Secret
Ce partenariat fonctionne non pas parce que Hailey est célèbre, mais parce qu'elle s'aligne sur les valeurs de l'Union européenne. comment fonctionne l'influence aujourd'hui.
Elle représente la féminité moderne, pas la fantaisie performative
L'attrait de Hailey n'est pas bruyant ou théâtral.
Il est contrôlé. Intime. Sans effort.
Ce ton correspond à la façon dont les jeunes consommateurs interprètent aujourd'hui la confiance et la désirabilité. La campagne ne cherche pas à choquer ou à provoquer. Elle cherche à relier.
Pour une marque qui rétablit la confiance, cela compte plus que la visibilité.
Son influence convertit, pas seulement des impressions
L'influence de Hailey Bieber n'est pas théorique.
Elle ne s'est pas contentée d'accoler son nom à Rhode. Elle incarné il.
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En moins de trois ans, Rhode s'est transformé en un Marque $1B (voir le cahier de jeu complet ici), en grande partie grâce à l'attrait culturel de Hailey plutôt qu'à la publicité traditionnelle.
Lancement de l'étui pour iPhone de Rhode en est le parfait exemple. La tendance n'est pas due aux médias payants. Il est devenu tendance parce que Hailey a pris un selfie dans un miroir.
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Ce n'est pas le cas. C'est un élan culturel.
Quand Hailey adopte quelque chose, les formats bougent. Les produits bougent. Les tendances évoluent.
C'est exactement le type d'influence que les marques recherchent en 2026.
Mais ce n'est pas tout, l'audience d'Hailey sur les médias sociaux correspondait aussi parfaitement 👇.
