La récente campagne de LEGO pour la Saint-Valentin, baptisée Le Florist, a montré la puissance du marketing d’influence. ⚒️
Sans dépenser un centime, ils ont réussi à obtenir plus de 3 millions de vues !
Suivez-moi pour découvrir comment la campagne Le Florist de LEGO a réussi à conquérir le cœur de millions de personnes.
C'est parti!👇
Découvrez la campagne pop-up LEGO Le Florist
Au cœur de Londres, l'emblématique société de jouets LEGO a lancé une campagne innovante qui a pris d'assaut les médias sociaux à l'approche de la Saint-Valentin.
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En partenariat avec Jamie Laing et Sophie Habboo, animateurs du podcast Newlyweds, LEGO a présenté 'Le Fleuriste', une boutique de fleurs éphémère dans leur magasin de Battersea Power Station.
Ce n’était pas un fleuriste ordinaire; c’était un mélange vibrant de vraies fleurs et de fleurs LEGO, présentant la collection LEGO Botanicals comme une alternative créative aux bouquets traditionnels.
Mais en quoi ce pop-up store et ce lancement de produits étaient-ils différents ? 🤔
Contrairement aux campagnes traditionnelles qui s'appuient fortement sur la promotion directe des produits, la stratégie de LEGO avec "Le Fleuriste"L'objectif est de créer une expérience narrative attrayante et immersive.
👉 Oui, LEGO a opté pour une expérience, et comme nous l'avons vu par le passé, les expériences l'emportent sur les publicités.
LEGO a transformé Sophie Habboo, une célèbre influenceuse connue pour sa présence sur les médias sociaux, en un personnage nommé "Le Fleuriste"pour cette campagne.
Ils ont conçu leur personnage de manière à captiver le public cible de LEGO en mettant en valeur les éléments suivants la créativité, l'imaginationet le joie de la construction en briques LEGO, en mettant notamment l'accent sur la collection botanique.
La campagne a intelligemment utilisé le vaste public engagé de TikTok pour atteindre des clients potentiels.
Ils ont réussi à susciter l'intérêt et l'engagement sans recourir à la publicité traditionnelle.
@lego Comment appelle-t-on un fleuriste qui construit des fleurs en LEGO ? Le Fleuriste 🤌 #LEGO #LEGOFleurs #LEGOBotaniques ♬ original sound, LEGO
La campagne a créé un effort de marketing mémorable et efficace en utilisant l'aspect narratif et l'attrait inhérent des produits LEGO.
Le résultat ?
💡 La stratégie de LEGO, qui consiste à mettre l'accent sur les possibilités expérientielles et créatives de ses produits, plutôt que sur les produits eux-mêmes, a permis à cette campagne de fonctionner.
Pourquoi cela a marché : Les statistiques parlent
Cette campagne géniale n'a pas seulement attiré les foules ; elle a explosé sur TikTok, recueillant plus de 3 millions de vues sans dépenser un centime pour les médias.
Comment ?
En utilisant :
✅ Un contenu visuellement attrayant,
✅ un lancement parfaitement synchronisé avec la Saint-Valentin,
✅ exploiter l'influence des célébrités et des micro-influenceurs.
Cette campagne est rapidement devenue une tendance en ligne, et les gens ont partagé leurs expériences. 👇 Comme ce TikTokker :
@missyamiejane Un petit pop up lego à la Battersea Power Station ‼️ONLY Le chariot est à la Power Station jusqu'au 18 February‼️ #fyp #journée de la Saint-Valentin #valentines #londres #thingstodolondon ♬ Can I Call You Rose?, Thee Sacred Souls
Le résultat ?
👉 Marketing gratuit pour LEGO.
Mais voici un autre secret . 🫢
En utilisant mon plateforme d'évaluation des influenceursJ'ai appris que LEGO avait choisi l'influenceur idéal pour cette campagne.
Sophie Habboo possède des statistiques intéressantes et pertinentes, comme par exemple :
📊 79% Présence dans le pays. Cela signifie que près de 80% de ses followers vivent au Royaume-Uni. C'est un choix judicieux pour une influenceuse locale !
📊 49% du public de Sophie s'intéresse aux amis, à la famille et aux relations. Et qu'est-ce qui rapproche le plus les gens que la Saint-Valentin et une activité commune, comme les briques LEGO ?
📊 Ma plateforme de marketing d'influence note l'audience de Sophie avec un score de 1,5 million d'euros. 85% score d'authenticité. Cela signifie qu'elle a de vrais adeptes qui s'engagent dans son contenu.
Ce que je veux dire ?
💡 Une excellente campagne peut devenir encore meilleure lorsque vous l'associez à l'influenceur idéal, comme LEGO l'a fait avec Sophie.
