Croyez-moi : la frontière entre une occasion manquée et une victoire stratégique peut être mince.
La preuve ?
Il suffit de regarder la saga publique entre Reesa Teesa, ses 3,7 millions d'abonnés, BMW et Hyundai.
Si vous ne connaissez pas la créatrice TikTok Reesa Teesa, aussi connue sous le nom de Tareasa Johnson, vous avez vécu coupé du monde.
Elle a capté l’attention d’internet avec sa série virale,”Qui est-ce que j'ai épousé ?”
Au fur et à mesure que la série prenait de l'ampleur, BMW semblait prête à se placer sous les feux de la rampe, avant de se retirer de manière inattendue, laissant dans son sillage une vague de déception et une image ternie.
Mais l'histoire ne s'est pas arrêtée là.
Rejoignez-moi pour découvrir comment Hyundai a volé la vedette à BWM.
C'est parti!👇
L’occasion manquée de BMW
Tout le monde a fait l'éloge du contenu de Johnson.
En fait, elle a plus de 437,4 millions de vues sur TikTok!
💡 Conseil de pro: Jetez un coup d'œil à mon étude de cas approfondie pour en savoir plus sur les raisons pour lesquelles son contenu est si viral.
Dans l'une de ses vidéos, Reesa Teesa a indiqué qu'elle avait toujours voulu une BMW X5 bleu nuit avec un intérieur cognac.
Son ex-mari de l'époque a même promis de payer un jour.
Comme nous le savons tous, sa parole n'a pas tenu, et Johnson n'a jamais eu la voiture de ses rêves. 🥲
Mais cela semblait être l'occasion idéale pour BMW de profiter de l'engouement pour Reesa Teesa.
Dans un premier temps, BMW a semblé apprécier l'opportunité, évoquant la possibilité d'offrir à Mme Johnson la voiture de ses rêves.
Ils ont même publié un post TikTok indiquant qu’ils étaient “en route” pour trouver la voiture de ses rêves.
Cependant, l'entreprise a rapidement fait marche arrière, supprimant le TikTok et s'éloignant de sa promesse implicite.
BMW a vraiment raté le coche avec Reesa Teesa. Elle a confirmé qu’ils ne lui offriraient pas de voiture et qu’ils avaient supprimé leur TikTok, qui laissait initialement entendre qu’ils le feraient. Une telle occasion manquée de leur part. DOM 🪄 (@fairybrandmuva_) 29 février 2024
Cette décision a déclenché une vague de déception et de réactions négatives parmi les utilisateurs de TikTok. Ils y ont vu une “tâtonnement“, compte tenu de la portée considérable de Johnson avec 3.7M abonnés.
J'ai fait quelques recherches avec mon appareil préféré. plateforme de marketing d'influence et a découvert que :
📊 Reesa Teesa (3.7M) a plus de followers que BMW (2.6M)
📊 Le taux d'engagement de Reesa Teesa sur TikTok (6.09%) est plus élevé que celui de BMW (1.69%)
Près de 88% de l'audience de Reesa Teesa sont des femmes, un groupe démographique important auquel BMW doit avoir accès, étant donné que l'audience de BMW n'est composée que de 20% de femmes.
Quelle occasion manquée pour BMW ! 🤕
Mais une autre entreprise a saisi l'occasion pendant que BMW dormait.
Hyundai intervient
Hyundai a vu une opportunité là où BMW hésitait.
Ils sont intervenus en proposant à Mme Johnson de lui prêter pour un an une Hyundai Palisade Calligraphy 2024, de la même couleur que la BMW de ses rêves.
La réaction ?
Les fans et Johnson sont tombés amoureux de Hyundai !
@reesamteesa Je voulais vous présenter mon nouveau chouchou. #reesateesa #fyp #fypシ #iykyk 1TP5L'amour au premier regard #fangirl #mots de passe ♬ original sound, ReesaTeesa
Johnson elle-même a exprimé sa gratitude et son enthousiasme pour sa nouvelle Hyundai, en les remerciant habilement “pour avoir une preuve de fonds.“
Quelles montagnes russes !
Et le meilleur ?
👉 Il y a ici une leçon importante que nous pouvons apprendre en tant que responsables du marketing d'influence.
