Un kit média de l'influenceur est un document que les créateurs utilisent pour présenter leur audience, leurs métriques et leurs tarifs à des partenaires de marque potentiels. C’est l’équivalent, pour un créateur, d’un pitch deck commercial : une ressource unique, facile à parcourir, qui donne à une marque tout ce dont elle a besoin pour décider de poursuivre ou non. Ce guide couvre ce qu’il faut inclure, comment le structurer et ce que les marques recherchent réellement.
Qu’est-ce qu’un kit média d’influenceur ?
Un kit média d’influenceur est un document professionnel qui résume les statistiques de plateforme d’un créateur, les données démographiques de son audience, ses collaborations passées et ses tarifs de partenariat. Il évite aux marques de devoir rechercher manuellement des informations sur un créateur en regroupant toutes les informations utiles à la décision au même endroit. Considérez-le comme votre portfolio professionnel, celui qui vous précède dans chaque discussion avec une marque.
La plupart des marques reçoivent chaque jour des dizaines de demandes de partenariat. Un créateur disposant d’un kit média soigné avance plus vite dans le processus d’évaluation qu’un créateur qui nécessite des échanges répétés pour fournir des métriques de base. Au niveau des micro-influenceurs, disposer d’un kit média fait souvent la différence entre être pris au sérieux et passer au second plan.
Ce qu’il faut inclure dans un kit média d’influenceur
1. Bio du créateur et niche
2 à 4 phrases. Ce que vous créez, pour qui vous le créez et ce qui rend votre contenu distinctif. Évitez les descriptions génériques comme “créateur lifestyle et mode.” Soyez précis : “contenu fitness pour les femmes de plus de 35 ans, axé sur des habitudes d’entraînement durables” indique exactement à une marque qui est votre audience.
2. Statistiques de plateforme
Métrique
Ce qu’il faut inclure
Pourquoi c'est important
Taux d'engagement
Moyenne sur les 30 derniers posts
Principal signal de qualité pour les marques
Nombre de followers
Par plateforme, date actuelle
Échelle de la portée
Moyenne des vues
Par vidéo/post, 30 derniers jours
Diffusion réelle vs théorique
Impressions
Total mensuel
Entrée pour le calcul du CPM
Vues des Stories/Reels
Moyenne par story ou reel
Pertinent pour les campagnes propres à un format
3. Données démographiques de l'audience
Incluez des captures d’écran de votre tableau de bord d’analytics montrant : la répartition par âge, la répartition par genre, les principaux pays et villes, et les principales langues. C’est dans cette section que les marques décident de poursuivre ou non. Un créateur avec 50,000 abonnés dont 80% se trouvent dans le marché cible de la marque a plus de valeur qu’un créateur avec 200,000 abonnés répartis dans le monde entier. Exportez directement depuis Instagram Insights, TikTok Analytics ou YouTube Studio.
4. Collaborations passées avec des marques
Listez les partenariats précédents, le type de contenu et, lorsque possible, les résultats clés (vues, engagement, taux de conversion, utilisations de codes promo). Même si les métriques étaient modestes, il est important de montrer que vous avez déjà travaillé avec des marques et que vous comprenez le processus professionnel. Si vous débutez, listez les collaborations avec produits offerts ou les mentions de marques pour démontrer que vous êtes capable d’exécuter des partenariats.
5. Exemples de contenu
Incluez 3 à 5 exemples de vos contenus les plus solides. Choisissez les exemples les plus pertinents pour les types de marques que vous ciblez. Si vous voulez des partenariats mode, montrez du contenu mode. Si vous voulez des partenariats tech, montrez du contenu lié à la tech. Ne montrez pas tout ce que vous avez créé , montrez les meilleurs exemples les plus pertinents pour la catégorie de marque que vous ciblez.
6. Grille tarifaire
Incluez vos tarifs standard par format : publication dans le feed Instagram, Reel, série de Stories, vidéo dédiée YouTube, intégration YouTube, vidéo TikTok. Vous pouvez inclure des fourchettes plutôt que des chiffres exacts si vous préférez garder de la flexibilité dans la négociation. Pour références actuelles des tarifs du marché par plateforme et par niveau, consultez la liste des prix des influenceurs. Les marques s’attendent à voir les tarifs dans le kit média , ne pas les inclure crée de la friction et conduit souvent à l’abandon de la demande.
